何谓声浪传播
李泊霆
在这个信息爆炸的时代，人们每天都受到来自各方的无数信息的冲击，因而对信息产生感官疲劳甚至抵触心理，作为有品牌营销需求的企业，我们困扰于自己的信息在浩瀚的信息海洋里面无从发挥效用，企业的声音在无数声音的嘈杂中难以被聆听。我们中相当部分的人，难免总是疲于追逐营销手法的变换；在电商或传统营销中身经百战的你，在以往策略失灵的当下，是否应该静下来进行一番思考?
在大工业时代，产品越来越多，顾客的青睐变得尤其珍贵，这种状况下唯一能够锁定顾客的就是品牌！所谓的营销在本质上也已经演变为企业品牌的塑造。一个品牌体系的完成需要诸多要素配合，而品牌传播这一要素是最具变化而绚丽多彩的。在这一过程中，企业家、员工、LOGO、产品、包装、价格、渠道、网络、自媒体、广告、公关、服务等所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都在向消费者不间断地发声。
这就是沟通，也就是声音的传递，这传递要面对声场中海量噪声的干扰，如何能让微弱的声音最终成为声浪，自然成为塑造品牌的重中之重。
那什么是品牌呢？能利于他人，利于社会，做到口口相传的牌子，才能叫品牌。声浪传播学也是基于对品牌的重新定义的基础上而引申出来的理论模型，在当今的自媒体时代才真正被人们理解并广泛应用，这是品牌的觉醒。品牌是鲜活的生命，声浪传播学试图描绘这个生命的成长轨迹。
一个品牌必须坚守正义，否则迟早会退出舞台；康师傅在台湾禁售了，三鹿乳业垮台了，蚁力神也没力了！忽悠消费者，到头来终究害了自己！一个团队也是如此，缺失正义的团队是无法持久和强大的！一个觉醒了的品牌，必将承担责任，心怀梦想，无所畏惧！
让我们再来思考一下你的品牌在哪里。网上书店=亚马逊，咖啡=星巴克，坚果=三只松鼠，棉麻艺术家=茵曼女装，玩具=乐高，国产手机=小米，智能手机=iPhone，热水器=万和，粗粮饼干=思朗纤麸，感冒药=快克，咽喉药=黄氏响声丸，煎饼=黄太吉，你能联想到的这些品牌，（每个类别里面能够直接联想到的不会超过3个品牌）已经潜移默化的植入到了人们心中，形成了统一的声音，简单来讲这就是声浪传播！
一个品牌的成长，就像建筑或歌曲一样都是有其结构的；就像一部音乐作品无论是长篇巨著，如交响曲、歌剧，还是流行歌曲，都要在时间的延续中一点一点地铺展开来，有前奏、过门、高潮等。一个优秀品牌在沉淀的过程中，因为有框架性的战略思考，才不至于混沌一片，这种框架或者章法，是“声浪传播”的具体表达。李嘉诚先生曾有一段商业名言：好谋而成、分段治事、不疾而速、无为而治，其中最核心的思想就是凡事要深思熟虑，要洞悉事物的规律和结构，按部就班进行，这样就可以步步为营，一击即中！这个理论不是我发明的或者预设的，而是我在近20年的大量实践和研究中总结出来的思维方式，从2006年提出来，至今已出版了两部专著。
在“互联网+”的时代，如何成为领导品牌，领导品牌成长的脉络是什么？品牌发声的轨迹和方法又是怎样的，这本书会做出回答，这就是“声浪传播”的真实价值所在！苹果的乔布斯把“声浪传播学”用好了，格力在用，小米也在用，传统品牌在用，互联网品牌更要懂用！
（作者为声浪传播学创始人）
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展开
——丁俊杰|中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师
★声浪传播理论，是在“互联网+”的大环境下如何成为领导品牌的战略性思维范式，它波澜壮阔，对企业经营者来讲很实用也极具挑战性！
——卢楚隆|万和电气股份公司董事局主席
★作者研究的“互联网+品牌”思维和案例，有独到想法，祝贺新书大卖！
——刘洋|you+青年创业社区(小米公寓）创始人
★谈及“互联网+”这个热门的词语，我认为，互联网是个工具，有链接和“放大器”的功能；而声浪传播理论就是这个“放大器”的奥妙所在！
——胡皓|腾讯开放平台商业运营中心总监
★新的消费形态下，我们需要创新的营销思维，声浪传播从独特的视角深入浅出地描绘了品牌的发展图景，值得一读！
——陈刚|北京大学新闻传播学院教授、常务副院长
★中国品牌走向世界需要共同努力，泊霆做出了了不起的推动；谢谢他的付出以及制定“互联网+”大背景下的品牌五步走策略——原点、发声、回声、无声、无声崇拜，期待此书的出版能够帮助品牌健康成长！
——胡川妮|广州美术学院教授
★因全球生活形态的转变，传播的语境也发生了变化，但不变的始终是品牌，且能让受众偏心的才是真正的品牌。在新常态下，买方市场、信息透明、大众话语权高涨的当下，就是“声浪传播”的时代！
——朱嘉华|原广州奥美总经理
★没有声浪，就没有影响力！与N年前不同的是，制造声浪的主体发生了变化：企业必须学会如何让消费者发声，让自己闭嘴！
——熊晓杰|长隆集团CMO
★翻开书……合上书……，先生留下的不仅是声浪的规律，更有无上的情怀。
——于子桓|华润三九市场与品牌管理部总经理