《江西省哲学社会科学成果文库：绿色技术创新效率的实证与仿真研究》：
综合各种观点，可以认为，技术创新能力是企业面对市场需求，利用现有及潜在的创新资源，进行新产品的研发并获取经济收益的能力，包括创新管理能力、资金投入能力、研究开发能力、生产制造能力、市场营销能力。一般认为，企业的研发能力、生产制造能力和市场营销能力构成企业技术创新的核心能力。企业技术创新能力是企业绿色技术创新的基础，企业技术创新能力越强，企业绿色技术创新的潜能就越大。因此，环境资源约束下企业的研发能力、生产制造能力与市场营销能力构成企业绿色技术创新的核心能力。
（一）市场营销能力与绿色认证
对后发地区而言，受制于经济发展的水平与经济快速增长的愿望，消费者相对薄弱的环境保护意识以及针对环境外部性与技术外部性的政策规制的缺位与错位，企业缺少进行绿色技术创新的有效的政策约束力与市场推动力。对技术创新能力较强的领先企业而言，较强的资源投入能力比较容易克服绿色技术创新带来的约束与挤出效应，通过创新提供绿色产品与服务可以标新立异，为采用高价战略带来机会，因为绿色产品和服务能够满足人们对健康与环保的需求，当人们确认“绿色”可以带来效用水平的提高时，就会愿意支付比非绿色产品更高的价格。但是，在生产者与消费者信息不对称，以及缺乏有效的绿色产品认证制度情况下，广告、售后服务、营销创新等易形成绿色差异化优势的手段，也给弄虚作假、夸大事实的机会主义行为留下了空间，绿色产品与之竞争就容易由于逆向选择而退出市场。绿色认证解决了真假“绿色”的甄别机制问题，使得企业绿色创新产品的市场营销变得更具有竞争力。绿色认证是指按照统一标准对企业在促进环境保护和可持续发展上取得的成绩进行审核确认并向社会公开的一种制度。企业绿色认证从内容上可分为两种：环境标志产品认证和环境管理体系认证。前者如日本的“生态标签”、北欧的“白天鹅”标志、欧盟的“欧洲之花”等，后者如英国的BS7750、欧盟的EMAS，以及在此基础上建立起来的IS014000体系。绿色认证有利于提高企业的环境声誉，维护绿色创新企业利益，降低企业绿色创新成本，激励企业通过绿色创新提高竞争力。
（二）开放经济体与绿色研发、制造能力
对于开放的经济体而言，先发国家与地区发达的经济、严格的环境标准、较强的环境保护意识、较强的绿色技术创新能力给领先企业提供了绿色技术创新的氛围，为领先企业通过国际经济交流与合作产生的学习效应与技术溢出效应提升人力资本水平和绿色技术创新能力提供了机遇。领先企业通过采用严格的内部环境技术标准，加强与工业化国家在绿色技术、信息与培训等多方面的合作，有利于提高企业的绿色研发与生产制造能力，实现绿色技术创新能力与水平的蛙跳。例如，我国的海尔集团之所以能够跨越发达国家绿色壁垒，并得到德国、卢森堡、荷兰和比利时等国政府给予的消费节能补贴（购买A+系列节能冰箱的消费者每台补贴100欧元），是因为海尔在内部实施严格环境技术标准、管理规范，在外部遵循国际环境规则，加强各种国际性、区域性和各国别的环境质量体系认证，在国际化过程中不仅强化了企业的市场机制，完善了政策激励与约束措施，整合了全球的人力资本，提高了企业的绿色研发能力与生产制造能力，更塑造了国际化的海尔形象。通过加入投资国地方生产与销售行业协会，实现了制度、技术和标准制定的蛙跳。山东省农产品能够在我国加入WTO后第～年冲破各种绿色壁垒的限制，实现农产品出口的快速增长，关键在于其农业产业化是国际化导向的，其不仅在产品出口和引进日韩FDI投资农产品深加工的过程中建立了与国际接轨的生产标准体系和检验检疫制度，而且由此培育出了一批针对农产品出口的研究机构和专业技术队伍，如诸城外贸集团的禽肉、色素研究所等，从而激发农产品生产加工技术、包装技术、检验检疫技术的不断开发与创新。
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