冯武龙，陕西省韩城市人，副教授，硕士研究生学历。自2002年7月毕业于陕西师范大学，就职于咸阳师范学院体育学院。

　　体育产业是在一定的经济和文化条件下产生和发展的，作为我国经济发展中的一个重要支柱，体育产业在国民经济发展中发挥着重要的作用。同时，在满足社会大众体育需求、提高人民生活质量等方面也起着越来越重要的作用。近年来，我国经济保持持续平稳发展，体育产业在这种良好的大环境下也实现了快速发展，并已经逐渐渗透到人们的日常生活中。
　　《体育产业发展研究》重点介绍了体育产业的基本结构与经营体系、体育产业的信息化发展、体育消费行为的多维度分析、体育消费市场概述、竞技体育产业发展以及休闲体育产业的发展与市场化运营等方面的内容。由此，《体育产业发展研究》希望能引发人们不断追求“全民健身”理念，进而能提高社会大众参与体育运动的积极性。

　　第一章 体育产业概述
　　第一节 体育与体育产业
　　一、体育
　　（一）体育的构成
　　体育赛事源于人们在生产和日常生活中的实际需求。体育运动可以用广义和狭义两种含义来定义：①从广义上讲，体育运动是立足于人的生活和社会需求，尊重人的生长、发育、运动和功能改善的自然规律，以各种体育运动为关键工具，促进身体发育，提高身体素质和体育技能，丰富社会文化生活，为经济和政治发展提供服务。②从狭义上讲，体育是教育的重要组成部分。这是一个有目的的、有计划的、有组织的教育过程，旨在全面发展身体教育，提高身体素质，传授体育知识、技术、技能，培养道德和意志品质等。这种狭义的运动定义被称为体育教育。从广义和狭义的角度来看，体育运动的定义都强调体育运动是一种基于不同类型学习的教育过程，旨在促进身体发育和提高身体素质，这也证明了体育运动的基本特征。
　　随着科学技术的不断进步，各种新型体育运动层出不穷，体育的定义越来越丰富，体育运动的范围也在不断扩大。现代体育主要分为以下三个部分：
　　1.休闲体育
　　休闲体育是休闲运动的一种形式，包括人们在空闲时间参加的各种体育活动，以身体健康和心理愉悦为目的。从体育活动的类型来看，无论是登山、跑步、游泳，还是一系列球类运动，如羽毛球、网球、篮球、足球，甚至是冒险和令人兴奋的极限运动，如BMX跳，都被归类为体育活动。体育活动的目标群体被认为是那些参与者，不管他们的年龄、身份、技能或身体状况如何，也不管他们是积极参加体育活动还是只观看比赛。总之，随着时间的推移，人们越来越重视休闲运动在促进社会发展方面的积极作用。
　　2.竞技体育
　　竞技体育又称体育活动，是旨在提高身体、心理和运动潜力，同时提高整体身体素质的严谨的、科学的训练和比赛活动。竞技体育的主要目标是提高运动员的技术能力，努力在体育运动中取得优异成绩，在此基础上促进体育活动发展，为中国的现代化进程提供支持。另外，在现代奥林匹克运动会的催化作用下，竞技体育发展出了适合国际比赛的各种体育项目，并产生了相应的国际体育组织和单项体育联合会。随着社会经济的繁荣发展，公众的生活质量逐渐提高，与大众体育有关的比赛越来越频繁，尽管这些比赛的参赛对象和层次不同，但竞技体育凭借其出色的表演技巧和强大的竞争力，很容易吸引大量观众。因此，竞技体育作为一种具有强大吸引力和简单传播的精神力量，它在振兴社会和文化生活、提高国家道德质量、提升国际形象、促进世界各国人民之间的友谊和团结方面发挥了重要作用。
　　3.学校体育
　　学校体育不仅是学校教育的主要内容，也是全民体育活动的基础。在现代社会的背景下，人才全面发展的重要性日益凸显，因此，培养良好的身体素质和自信的人格已成为现代人才培养计划的关键要素。青少年的身体健康是全国体育活动的基石。为实现体育运动发展的最终目标，学校体育运动应根据不同教育层次和年龄特点，通过体育课程和课外体育活动等形式开展，重点提高身体素质，全面实现学校体育发展的若干目标。因此，它与其他教育过程一起构成了一个整体的教育过程，确保了学生在道德、智力、身体素质、审美和劳动方面的均衡成长。
　　随着体育运动逐渐走向社会化、娱乐化、终身化和竞争化，现代学校体育运动不仅要注重短期内提高学生的身体素质，还要考虑到学生对未来“快乐”和“发展”的期望。因此，学校体育运动在强调现代体育基本水平的同时，也必须拓宽体育运动的社会渠道，满足学生在体育运动中的兴趣爱好，激发学生积极开展体育活动的自觉性，注重体育锻炼的科学性，不断地提高体育水平。此外，为了适应现代社会的发展，还应满足年轻人的精神和文化需求。
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第一章 体育产业概述 1
第一节 体育与体育产业 1
第二节 体育产业的内容和类别 6
第三节 体育产业的属性与特征 10
第四节 体育产业结构及其变动规律 13

第二章 体育产业的基本结构与经营体系 19
第一节 体育产业的经营结构与经营计划 19
第二节 体育经营活动的评价方法 28

第三章 体育产业组织 36
第一节 体育产业组织的基本理论 36
第二节 我国体育产业组织的发展现状分析 56
第三节 体育产业组织中相关问题的思考与探讨 59

第四章 体育消费的基础阐述 64
第一节 体育消费的内涵与特点 64
第二节 体育消费的效用与态度 68
第三节 体育消费的水平与行为 71
第四节 体育产品市场 77

第五章 体育消费行为的多维度分析 82
第一节 体育消费行为的社会学分析 82
第二节 体育消费行为的文化学分析 87
第三节 体育消费行为的经济学分析 90
第四节 体育消费行为的心理学分析 95

第六章 互联网视角下的体育消费市场 102
第一节 互联网视角下的体育消费特征 102
第二节 互联网视角下的体育消费市场发展现状 108
第三节 互联网视角下的体育消费市场的发展战略 111

第七章 竞技体育产业发展 119
第一节 竞技体育消费 119
第二节 竞技体育消费需求的数量分析 127
第三节 竞技体育产业的属性. 132
第四节 竞技体育产业发展的基础 139

第八章 休闲体育产业的发展与市场化运营 141
第一节 休闲体育产业的基本理论 141
第二节 我国休闲体育产业的发展现状分析 151
第三节 体育旅游产业的经营策划与管理研究 154
第四节 体育健身业的运营管理研究 157

参考文献 164