本书为体育产业领域学术专著，主题为体育竞赛表演产业的发展与经营研究。体育竞赛表演产业属于体育产业的核心产业和龙头产业，体育竞赛表演产业的发展和兴旺代表着一个国家体育产业的发展水平。体育竞赛表演产业越成熟，体育产业的发展水平就越高，为国民经济所做的贡献越大。体育竞赛表演产业发展成熟的国家，其发展历史经历百余年，沉淀和积累了成熟的赛事组织和产业运营的经验。全书共九个章节，阐述了体育产业及体育表演业的内涵、国内外体育表演业发展历程及现状、大型体育赛事运营困境、体育无形资产及体育品牌的运营策略、体育彩票业对体育竞赛表演业的促进、体育传媒与体育竞赛表演融合发展的必要性等内容。该研究成果对当前我国体育竞赛表演业的从业者和研究者都有一定的启示。

第一章 体育竞赛表演产业概论
第一节 体育竞赛表演产业的内涵
一、体育产业的含义
二、体育产业的分类
三、我国体育产业的统计分类
四、国际对体育产业的定义
五、体育竞赛表演产业的含义
第二节 体育竞赛表演产业的发展现状
一、美国体育竞赛表演产业
二、英国体育竞赛表演产业
三、法国体育竞赛表演产业
四、中国体育竞赛表演产业
第二章 体育竞赛表演产业的产生和发展
第一节 国外体育竞赛表演产业的产生和发展
一、体育竞赛表演产业的孕育阶段（公元前8世纪至公元13世纪）
二、体育竞赛表演产业的萌芽阶段（16世纪至17世纪）
三、体育竞赛表演产业的起源阶段（18世纪至19世纪）
四、体育竞赛表演产业的成长阶段（19世纪）
五、体育竞赛表演产业的成熟阶段（20世纪至今）
第二节 主要发达国家体育竞赛产业的发展历程
一、英国体育竞赛表演产业的发展历程
二、美国体育竞赛表演产业的发展历程
三、日本体育竞赛表演产业的发展历程
四、国外体育竞赛表演产业发展的两种主要模式
第三节 中国体育竞赛表演产业的产生和发展
一、中国体育竞赛表演产业的认知和孕育时期（1979—1991年）
二、中国体育竞赛表演产业的初创时期（1992—2001年）
三、中国体育竞赛表演产业的初步发展时期（2002—2009年）
四、中国体育竞赛表演产业的快速发展时期（2010年至今）
五、中国体育竞赛表演产业发展的有利条件
第三章 体育竞赛表演产业的发展趋势
第一节 全球体育竞赛表演产业的发展趋势
一、全球体育产业发展趋势
二、全球体育竞赛表演产业的发展趋势
三、美国竞赛表演产业的发展趋势
四、欧洲体育竞赛表演产业的发展趋势
第二节 中国体育竞赛表演产业的发展趋势
一、中国体育产业发展趋势
二、中国职业体育赛事的发展
三、马拉松赛事的发展
四、电竞赛事的发展
五、体育赛事与互联网的融合
六、体育竞赛表演产业和其他产业的融合发展
第四章 体育竞赛表演产业的效益
第一节 体育竞赛表演产业的经济效益
一、体育赛事的经营收入
二、体育赛事经营的特征
三、体育赛事的经济效益
第二节 体育赛事的社会效益
一、体育赛事对城市建设的优化作用
二、体育赛事对城市文化的改善作用
第三节 大型赛事和业余赛事的运营困境及策略
一、大型赛事的运营困境及策略
二、业余赛事的运营困境及策略
第五章 体育竞赛表演产业无形资产的经营
第一节 体育无形资产的概念与构成
一、无形资产
二、体育无形资产
三、体育无形资产的属性
第二节 体育无形资产的经营与管理
一、体育无形资产的经营
二、体育无形资产的管理
三、球星作为无形资产的会计处理方式
第三节 体育无形资产的开发
一、体育无形资产开发的内涵
二、开发体育无形资产的作用
三、国外体育无形资产开发现状
第四节 我国体育竞赛表演产业无形资产开发策略
一、我国体育竞赛表演产业无形资产开发中存在的问题
二、我国体育竞赛表演产业无形资产的开发策略
第六章 体育竞赛表演产业的品牌构建和营销策略
第一节 体育赛事品牌的构建
一、提高赛事质量
二、实现赛事垄断
三、与教育融合，培养后备力量
四、采用差异化战略
五、培养赛事观众
六、构建赛事文化
第二节 体育赛事赞助的营销
一、体育赛事赞助的作用
二、体育赛事赞助营销策略
第三节 体育赛事转播权的营销
一、体育赛事转播权的归属
二、体育赛事转播权与邻接权人的关系
三、体育赛事转播权的营销模式
四、体育赛事转播权营销中权利的分解与重组
第四节 体育赛事特许经营策略
一、体育赛事特许经营的含义和类型
二、体育赛事特许营销策略
第七章 体育竞赛表演产业与体育彩票业的融合
第一节 体育彩票业的含义
一、体育彩票业
二、体育彩票业的起源和发展
三、体育彩票的种类和特性
第二节 体育彩票对体育竞赛表演产业的作用
一、体育彩票的销售额构成
二、体育彩票的销售额分配原则
三、体育彩票对体育竞赛表演产业的促进作用
第三节 体育彩票的管理
一、体育彩票销售中存在的问题
二、中国体育彩票管理中存在的问题
三、中国体育彩票管理的改进
第四节 体育竞赛表演产业与体育彩票业融合发展策略
一、体育彩票的发展趋势
二、体育彩票业与体育竞赛表演产业融合发展的措施
第八章 体育竞赛表演产业与传媒业的融合
第一节 传媒业发展的历史
一、传媒业的概念
二、全球传媒业的发展历史
三、中国传媒业的发展概况
第二节 体育竞赛表演产业与传媒业融合的历史和必要性