王乔君、胡小玲编写的《浙江省城市居民体育消费市场供需结构与优化研究》从经济学、社会学、行为学和消费学角度出发，本着“提出问题一分析问题一解决问题”的逻辑顺序，采用“理论构架一模型分析一应用分析”的标准研究范式，依据市场供需“演进趋势一系统评估一优化结构”进行研究。通过对供需双方的实证调查，以霍华德一谢思体育消费行为理论和计量经济需求函数理论为理论构架，对浙江省城市居民体育服务消费市场现状进行模型分析，运用尼科西亚模式对体育服务消费市场供需结构进行系统评估，挖掘浙江省城市居民体育服务消费市场存在的供需结构问题，并分析其影响因素，最后提出促进体育服务消费市场供需结构调整和优化的建议。

1 绪论
1.1 研究背景及研究意义
1.2 研究论域、研究思路和内容结构
2 文献综述
2.1 相关理论
2.2 有关体育消费研究的回顾
2.3 有关体育市场研究的回顾
2.4 有关体育服务业研究的回顾
2.5 有关体育健身服务业研究的回顾
3 浙江省城市区域经济优势评估
3.1 经济发展水平
3.2 社会结构水平
3.3 生活质量水平
3.4 经济优势综合评估
4 浙江省城市居民体育健身服务市场供需特征的分析
4.1 供给方的特征分析
4.2 需求方的特征分析
5 浙江省城市居民体育健身服务市场的影响因素分析
5.1 供给方的影响因素分析
5.2 需求方的影响因素分析
6 浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的评估
6.1 态度的概念、特征以及影响力
6.2 企业态度评估
6.3 信息源的传递途径
6.4 消费者态度评估
6.5 消费者动机的形成
6.6 消费者对企业的评价
6.7 消费者的购买抉择
6.8 信息反馈
7 浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的问题分析
7.1 供给方的问题分析
7.2 需求方的问题分析
7.3 供需结构的问题分析
8 浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构优化建议
8.1 市场性优化建议
8.2 政策性优化建议
附录1
附录2
附录3
主要参考文献
索引