第一章 媒体融合导论
第一节 媒体融合的基本问题
一、媒介、媒体、传统媒体与新兴媒体
二、媒介融合与媒体融合
第二节 媒体融合的本质和意义
一、媒体融合的本质
二、媒体融合的意义
第三节 媒体融合的认识误区与实践探索
一、媒体融合的认识误区
二、媒体融合的实践探索
本章小结
第二章 媒体融合文化
第一节 媒体融合的文化基础
一、文化是媒体融合的重要内容
二、新老媒体的文化特点
三、文化是媒体融合的润滑剂
第二节 媒体融合的文化碰撞
一、媒体融合文化碰撞的必然性
二、媒体融合文化碰撞的正负效应
第三节 媒体融合的文化创新
一、媒体融合文化创新的内涵
二、媒体融合文化创新的必要性
三、媒体融合文化创新的源泉
四、媒体融合文化创新的标准
第四节 媒体融合文化创新案例分析
一、人民日报媒体融合文化创新案例分析
二、新华社媒体融合文化创新案例分析
三、腾讯媒体融合文化创新案例分析
四、今日头条媒体融合文化创新案例分析
本章小结
第三章 媒体融合生产
第一节 全媒体时代的用户分析
一、传播方式移动化
二、接受终端立体化
三、传统媒体社交化
四、传输技术高清化
第二节 媒体融合生产理念
一、组织生态和运行机制的重构
二、技术与内容的融合
三、“中央厨房”构建依据、功能呈现及问题剖析
第三节 融媒体新闻中心构建
一、打造强大的创意设计部
二、统一采集，提升融合生产效率
三、统分有度，彰显集约编辑效率
四、跟踪用户，强化运营，开发产品多重价值
第四节 融产品研发及创新创优策略
一、融平台建设与问题剖析
二、融产品研发的误区
三、创新创优的形式
四、创新创优的策略
本章小结
第四章 新老媒体之融合传播
第一节 技术与传播融合
一、言语：人类器官的成熟
二、文字与印刷术：文明的复制与流转
三、报纸与刊物：印刷术的应用与大众文化的兴起
四、电影：符号形式的初步融合
五、广播与电视：听觉与视觉的实时传播与无限延伸
第二节 平台与融合传播渠道
一、媒体融合的技术准备
二、媒体融合的精神准备
三、媒体融合的现实意义
第三节 观念与融合传播
一、互文：融媒体的理论基础
二、互文角度下的叙事
三、互文角度下的产业
本章小结
第五章 媒体融合营销
第一节 融合营销的传媒经济学分析
第二节 技术与营销融合
一、媒体融合技术与品牌研发培育
二、大数据驱动精准化营销
三、媒体融合技术引领营销策略优化
第三节 融合营销策略
一、整合营销与融合营销
二、建构全方位精耕细作的互动型盈利模式
三、利用新技术打造融平台、开发融产品
第四节 融合营销效益
一、融合传播生态下营销市场裂变
二、技术驱动营销理念变革
三、用户倒逼营销模式创新
本章小结
第六章 媒体融合管理
第一节 传统媒体的体制机制
一、组织结构概述
二、组织结构的类型
三、媒体管理变革要求
第二节 融媒体的体制机制创新
一、融媒体管理意识创新
二、融媒体人力资源管理创新
三、融媒体运营管理创新
第三节 融媒体中心建设案例分析
一、英国广播公司：全媒体战略
二、上海广播电视台：“中央厨房”新模式
三、县级融媒体平台：整合与建设
本章小结
第七章 主流媒体融合
第一节 主流媒体的界定及面临的挑战
一、主流媒体的界定
二、主流媒体融合面临的挑战
第二节 挖掘主流媒体优质视听内容优势
一、选准挖掘融合内容优势的切入点
二、运用跨界思维挖掘融合内容优势
三、创新专业生产挖掘融合内容优势
四、构建媒体融合中心延伸融合内容优势
第三节 发挥主流媒体融合话题效应
一、主流媒体融合话题的重要性
二、主流媒体融合话题的设置要求
第四节 均衡发展长短视频
一、短视频内容丰富媒体融合
二、长视频传播强化媒体融合
三、长视频与短视频传播的融合发展
本章小结
第八章 媒体融合发展趋势
第一节 媒体融合智能生态建设趋势
一、国家发展规划趋势
二、新媒体平台发展趋势
三、传统主流媒体转型发展趋势
四、媒体融合技术发展趋势
第二节 媒体融合思维的扩展趋势
一、互联共赢思维的扩展
二、扁平化场景思维的扩展
三、IP思维的扩展
四、多元化聚合思维的扩展
第三节 智能媒体融合一体化发展趋势
一、智能移动化多屏融合一体化趋势
二、智能非线性融合一体化趋势
三、智能人性化融合一体化趋势
四、智能服务平台融合一体化趋势
五、智能优质内容平台融合一体化
展开
