前言
1 绪论
1.1 研究目的和意义
1.1.1 茶叶的生理作用
1.1.2 江西省茶叶产业发展的经济地位和作用
1.1.3 研究意义
1.2 国内外相关研究动态
1.2.1 关于茶叶产业问题的研究
1.2.2 关于茶叶生产主体生产效率的研究
1.2.3 关于茶叶网络与实体市场消费者购买意愿影响因素的研究
1.2.4 关于农产品区域公用品牌整合相关研究
1.2.5 关于茶旅融合的研究
1.2.6 国内外研究评述
2 江西省茶叶产业发展的总体状况
2.1 全球茶叶起源与发展
2.1.1 茶叶起源与传播
2.1.2 全球茶叶生产概况
2.1.3 全球茶叶需求分析
2.1.4 全球茶叶贸易分析
2.2 我国茶叶产业发展总体概况
2.2.1 我国茶叶栽培、制茶历史与生产适宜区域
2.2.2 中国近代茶叶生产变化历程
2.2.3 中国茶叶产业现状
2.3 江西省茶叶产业现状
2.3.1 茶叶种植规模持续扩张，茶叶产量不断增加
2.3.2 产值稳步增加，但全国排位下降
2.3.3 茶叶生产以绿茶为主，生产结构不断优化
2.3.4 市场竞争力增强，茶叶出口量质齐升
2.3.5 茶叶品牌建设投入力度加大，品牌建设成效显著
3 江西省茶叶生产经营主体生产效率分析
3.1 江西省茶叶生产主体经营效率分析
3.1.1 数据来源
3.1.2 方法介绍与指标选取
3.1.3 样本描述性分析
3.1.4 茶叶生产主体效率分析
3.2 江西省茶叶企业经营效率分析
3.2.1 数据来源说明
3.2.2 模型介绍
3.2.3 指标选取
3.2.4 茶叶企业基本特征描述
3.2.5 茶叶企业经营效率分析
3.3 茶叶企业经营效率影响因素分析
3.3.1 研究设计
3.3.2 结果分析
3.4 政策建议
3.4.1 研究结论
3.4.2 政策建议
4 江西省茶叶网络与实体市场消费者购买意愿差异性分析
4.1 消费者实体市场茶叶购买意愿影响因素分析
4.1.1 数据来源与研究方法
4.1.2 结果与分析
4.1.3 研究结论
4.2 消费者网络购买茶叶意愿的影响因素分析
4.2.1 数据来源与样本描述
4.2.2 变量设置与计量模型选择
4.2.3 消费者网络购买茶叶意愿的影响因素分析
4.3 实体和网络市场消费者茶叶购买意愿差异性分析
4.3.1 个体特征的比较
4.3.2 环境因素的比较
4.3.3 营销策略的比较
4.4 营销建议
4.4.1 实体茶叶市场营销建议
4.4.2 网络茶叶市场营销建议
5 江西省茶叶区域公用品牌整合的政府职能及绩效分析
5.1 江西省茶叶区域公用品牌整合的政府职能
5.1.1 地方政府整合农产品区域公用品牌的理论分析
5.1.2 地方政府整合江西省茶叶品牌的职能分析
5.1.3 地方政府整合江西省茶叶品牌过程中存在的问题
5.2 江西省茶叶区域公用品牌整合的整合绩效实证分析
5.2.1 理论分析与研究假说
5.2.2 数据来源、变量设置与模型选择
5.2.3 实证分析
5.2.4 研究结论与建议
5.3 政府行为对茶叶区域公用品牌整合绩效影响
5.3.1 研究假设
5.3.2 样本分析
5.3.3 实证分析
5.3.4 研究结论与建议
6 江西省茶叶出口及竞争力分析
6.1 江西省茶叶产业出口现状
6.2 江西省茶叶产业竞争力分析
6.2.1 国际竞争力分析
6.2.2 国内竞争力分析
6.3 政策建议
7 江西省茶叶企业茶旅融合意愿研究
7.1 江西省茶叶企业茶旅融合意愿描述性统计分析
7.1.1 江西省茶叶企业茶旅融合意愿问卷设计与调研实施
7.1.2 江西省茶叶样本企业茶旅融合意愿概况
7.1.3 江西省茶叶企业茶旅融合意愿影响因素描述性分析
7.2 江西省茶叶企业茶旅融合意愿实证分析
7.2.1 研究假说
7.2.2 研究方法与模型设计
7.2.3 样本分析
7.2.4 实证分析
7.3 结论与建议
7.3.1 研究结论
7.3.2 政策建议
附录：2016-2019年江西省茶叶产业年度报告
2016年江西省茶叶产业发展报告
2017年江西省茶叶产业发展报告
2018年江西省茶叶产业发展报告
2019年江西省茶叶产业发展报告
参考文献
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