本书不是学术理论书籍，也不是品牌故事。本书的核心受众是品牌管理从业者，帮助读者从认知“品牌的本质”出发，立足“3W品牌管理理论”，结合大量在中国市场实践案例以及工作模板和流程，使在自己实际的品牌工作中可以有章可循、高效管理品牌，是一次“知行合一的品牌理念传递”。本书有三方面的特点：1、理论**性：3W的品牌管理理论来自于P&G在品牌实践中的提炼，同时结合作者在过去近20年所从事的品牌咨询业中对中国品牌的深刻洞察和实践，对3W品牌管理理论不断优化升级，更适用于中国企业理解。2、大量本土案例：本书结合了大量的在中国市场的生动品牌与营销案例，对中国企业的品牌管理从业者更有共鸣性。3、落地实践性：这本书每个章节中有大量可被品牌从业者学而用之的工具模板和流程方法，方便读者阅读后在工作中直接应用。