新时代中国广告业研究必读
本书在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上，遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹，探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元，并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架，试图进一步提升广告公司战略理论高度，为科学指导公司经营奠定基础，为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效，获得竞争优势，为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。
三、智能广告产业的未来发展理念
在未来的广告产业发展中以追求幸福和快乐为中心，消费者的情感需要将更为强烈。因此，未来广告产业的发展理念是以消费情感为核心的。在技术不断发展的今天，各种高端技术产品问世，为我们追求幸福和快乐提供了便利，同时我们对广告表现和呈现形式的要求也提高了。具体表现为重视用户体验，强调高校精准实时、强调生产以受众为中心的个性化广告。新技术的日新月异为人类提供便利的同时，也将人们之间的距离越拉越远，随着５Ｇ 时代的到来，虚拟世界将具备更多功能，智能化系统能清晰洞察消费者的需求与兴趣，并且即刻满足人类的相关诉求。但也许正因为其他需求都能得到满足，唯独需要依赖两人甚至多人展开的人类交流活动受制于现实条件，无法时刻实现，进而加深了单一个体的孤独感。为了排解孤独感，独居消费者乐于进行多样化消费，于是衍生出“孤独经济”，一些陪伴型的媒介产品也将广受欢迎，如近两年来逐渐流行的智能音箱等。未来广告产业的发展理念将以技术为第一驱动力。技术先行的世界，谁拥有了技术谁就占领了市场。广告产业能够在如此短的时间完成蜕变，与人工智能、大数据等新兴技术密不可分。未来这些技术还将进一步影响广告产业，这种影响呈现出四个趋势：一是意识与思维认识的突破，二是数据化的深入，三是人工智能的发展，四是信息技术的发展。未来广告产业发展的理念将对需求满足的方式提出新的要求。在技术的推动下，分别在生产方式、内容、产业、学科发展、广告人才等五个方面做出一系列的要求。在生产方式方面，智能化和大数据将重构消费者研究、创意策划、媒介投放、效果评估以及创意制作等五个方面的生产方式，从而推动广告产业的进一步整合、广告生产力的提高、跨媒介跨平台广告的进一步发展以及广告生产各环节更加紧密的合作。广告产业方面，伴随数据化和信息技术的发展，广告将融入万物之中，万物皆为广告。此外，广告内容将向娱乐化、多样化、个性化发展，其形式将得到无限的拓展，更好地满足受众的心理需求。更进一步，将可能出现潜意识广告和虚拟代言人。广告产业方面，一是广告的市场需求变大，数据成为产业竞争的核心资源， 广告公司把小微广告主纳入广告业务范围，产品与广告的关系更加紧密，未来广告的盈利模式将与为客户提供的传播价值高度相关，价格却远低于传统媒体———未来广告企业的规模将面临两极化。广告学科方面，在传统广告学与传播学、社会学、心理学等学科交叉的基础上，未来还将引入工程学、神经科学、信息科学等，这些新的领域拓宽了广告学的边界。广告人才需求方面，对人才综合素质的要求更
高，对人文素养的要求有所提升。①不仅仅是会创意会策划的广告人，单纯掌握一种技能很难在广告业立足，情况往往是这样的，会创意的广告人精通数据分析，管理人员具备设计素质。
工智能自诞生之日起，就不断与各行各业渗透、交融，随着技术的不断完善， 人工智能与广告产业结合越来越紧密，颠覆了传统广告行业的运作流程、组织架构、规章制度等，为广告产业生态与产业结构带来了优化与调整。人工智能给广告产业带来了光景的未来，不论是盈利的可观性还是整个产业的持续性发展，我们必须牢牢抓住人工智能带来的福利。但我们同时需要厘清人工智能在促进广告产业发展所带来的问题，这样才能理性的利用人工智能，更好地服务广告产业。纵观我国广告业的发展史，从发展之初到一派蓬勃景象经历了漫长的时期，这与我国经济的发展轨迹密切相关。进入２１世纪，人工智能的发展以及大数据等新技术的崛起给广告业带来新的风口，改变了行业传统运作方式，为广告产业注入了新的活力与生机。在人工智能技术影响下，我国广告产业规模不断扩大，智能广告形态占比不断上升，广告产业链逐渐完善，智能调查、制作与分发以及监测正在重塑整个产业，整个产业呈现竞争、融合态势。人工智正带来广告主、广告公司以及整个产业的结构不断升级。
近几年，数字技术蓬勃发展，人工智能、大数据、区块链等层出不穷，给广告产业带来前所未有的机遇，数字技术成为产业融合扩张的新动力源。在数字技术支持下，平台经济崛起，广告产业经营格局发生了翻天覆地的变化，共享平台也拔地而起，给用户和广告人带来了新的路径。
绪 论 ／１
第一章 广告产业融合的背景与核心驱动力 ／２３
第一节 现代广告产业融合发展简史与技术推动范式 ／２３
第二节 数字技术创新作为核心驱动力 ／３０
第三节 消费追求与广告市场需求 ／３４
第四节 广告产业制度与资本 ／４１
第五节 广告产业组织间的互动与竞合 ／４５
第二章 广告产业融合与细分协同演化路径 ／４９
第一节 广告产业融合的内在逻辑与主要类型／４９
第二节 广告产业内生融合路径模式 ／５３
第三节 跨产业融合发展路径模式 ／６６
第四节 （大数据）计算广告技术体系的创新应用与产业拓展 ／７１
第三章 人工智能与广告产业 ／７９
第一节 人工智能向广告产业的渗透 ／７９
第二节 智能广告重塑广告产业链 ／８５
第三节 人工智能推动广告产业生态与产业结构的嬗变 ／９２
第四章 融合扩张与平台共享 ／９８
第一节 产业融合扩张的方式：并购与重组 ／９８
第二节 广告产业集群 ／１０３
第三节 新经济趋势：平台、共享与微经济 ／１０５
第五章 广告产业的数字融合效应 ／１１４
第一节 广告产业边界模糊效应 ／１１４
第二节 广告服务价值提升效应 ／１２５
第三节 广告产业的跨越式发展效应 ／１２８
结 语 ／１３８
参考文献 ／１４５
