《玩转众筹一本通》：
众筹是什么
突如一夜春风来。不知从什么时候开始，众筹已经悄悄走人人们的生活。从众筹咖啡馆的遍地开花，到众筹网站的竞相开办，从阿里巴巴的“淘心愿”，百度的“众筹频道”，再到以“凑份子”为名的京东众筹……众筹的影响力以极速蔓延之势波及商业的各个角落。每个听到这个概念的人，无论最终做出怎样的结论，都会眼睛亮闪闪地对众筹一问究竟。
到底什么是众筹？众筹的英文叫“crowd funding”，顾名思义，就是利用众人的力量，集中大家的资金、能力和渠道，为小微企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的资金援助。也就是“大众筹资”，香港叫“群众集资”，台湾称“群众募资”，它是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。在互联网创业行业里，“众筹”这一概念又被赋予了更加广阔的延伸——让民间的闲散资金进入创业企业。
一、众筹的4大类型众筹按照回馈方式的不同可分为4大类型：债权众筹、股权众筹、回报众筹和捐赠众筹。
1.债权众筹（Irending-basedcrowd-funding）：类似于创意者就未来创意项目向投资人借款，即双方为借贷关系，当项目完成或有阶段成果时或之后，须向投资者返还所借款项，可以加入利息。
简单来说就是，我给你钱你还我本金和利息。
2股权众筹（Equity-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。简单来说就是，我给你钱你给我公司股份。
3.回报众筹（Reward-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行投资，在项目完成后给予投资者一定形式的回馈品或纪念品。回馈品大多是项目完成后的产品，时常基于投资者对于项目产品的优惠券和预售优先权。简单来说就是，我给你钱你给我产品或服务。
4.捐赠众筹（Donate-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行无偿捐赠，不求任何回报。简单来说就是，我给你钱你什么都不用给我。
二、众筹构成的三要素众筹是由发起人（筹资人）、支持者（出资人）、众筹平台（中介机构）构成的。通常来说，众筹的发起人是有创造能力但缺乏资金的人，这类人的身份主要有小企业主、艺术家、设计师等自由职业者；众筹的支持者是那些对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人，这类人的身份主要是城市中的一些白领阶层，他们对于新生事物的接受能力较强，且有一定的闲置资金；而众筹的平台则是连接发起人和支持者的互联网终端，绝大部分是通过网站的形式，展示发起人的创意和资金需求，并给支持者提供一个了解发起人资信、跟踪项目过程的窗口和渠道。在这种商业模式下，任何人都可以成为大众投资者，因为众筹平台的准入门槛很低。
三、众筹的运作模式众筹是一种基于顾客需求的商业模式，这种模式很早就已经存在了。而随着互联网的发展，通过众筹平台，互联网连接起了全世界的顾客与项目发起人，每个人都可以是其中的一员。
下面，我们以《快乐男声》电影的众筹实例来看一下如何进行一次成功的众筹。
2013年9月27日，上海天娱传媒有限公司在众筹网上发起了一项以“2013快乐男声主题电影”为主题的众筹项目。按照计划，此项目必须在20天内筹集到500万元才可成功，即达到500万元后电影将于2014年在影院上映，项目失败，电影则将被留作资料，筹集资金将被返还。整个《快乐男声》电影众筹项目被分为60元、120元、480元、1200元4个不同等级，支持者在支付相应的金额后，会得到不同数量的电影票和电影首映礼的入场券，当日购票数量最高者还可以得到与“快男”亲密接触的机会。在此项目上线起，购买数量最多的是120元等级，该等级可以获得电影票两张和电影首映礼入场券两张，共有超过1.8万名粉丝购买。在项目动态中，有400多位粉丝留言，表达了对《快乐男声》电影上映的期待，并希望首映礼能够安排在自己所在的城市。截至10月18日，该项目已经筹集到了超过501万元的电影预售票房，共获得超过2.8万粉丝的支持，完成了众筹目标。12月4日，这部众筹电影在万众瞩目中展开了拍摄工作。2014年6月19日，这部电影在上海首映，而购买电影票的网民也获得了预期的回报。至此，该电影的众筹活动正式结束，画上了圆满的句号。
从这个实例中可以看出，众筹模式主要分为两个阶段：第一，在筹资阶段，发起人通过互联网平台展示自己的创意和资金需求，明确筹资期限和金额。支持者如果对该项目感兴趣，可以通过网上支付的方式向互联网平台指定账户汇出资金，在筹资期限届满前此资金由互联网平台保管。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。如果达到或超过目标金额，发起人可通过互联网平台获得支持者的资金；如果未能达到目标金额，发起人需要在一定的时间内通知平台退回已经取得的支持者的资金。
第二，在筹资成功进入项目执行阶段后，发起人需按照公布的用途和项目计划使用资金。筹资项目执行成功后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务；如果筹资项目未能按计划完成，发起人需退还支持者汇集的所有资金。所有的资金流人和流出，都是通过平台的账户进行。同时，平台负责归集资金并督促发起人及时公开项目进展。
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