荆林波，男，笔名凌波，山西临猗人。中国社会科学院中国社会科学评价中心专职副主任，经济学博士，博士生导师，研究员。曾经担任中国社会科学院财经战略研究院副院长，《财贸经济》副主编。享受国务院津贴专家，经贸政策咨询委员会委员。社会兼职包括：中国市场学会副会长、中国商业经济学会副会长、中国物流学会副会长、世烹联国际饮食文化研究会秘书长、中国烹饪协会专家委员会副主任、高等院校贸易经济教研会副会长、APEC电子商务联盟主任委员等职。
　　
　　李蕊，女，中国国际经济交流中心《全球化》编辑部主任助理、编辑。主要研究方向为国际贸易与投资、服务外包、工业设计等。北京工商大学经济学硕士，曾先后于北京工业设计促进中心、北京市科委从事设计产业促进及研究工作。

　　《中国流通理论前沿（7）》是财经战略研究院流通学科发展前沿报告，内容涉及流通产业中批发、零售、物流等多个行业，既关注宏观层面流通体系的完善与构建，又深入微观层面研究流通企业运营；不仅关心国内流通产业的发展，还为流通产业“走出去”提供了对策建议；既反映我国流通领域的商业模式和技术创新，也涵盖欠发达地区流通业发展面临的制约因素等现实情况，对我国当前流通学科的发展与产业运行升级转型具有重要的意义。

　　《中国流通理论前沿（7）》：
　　这类零售店的特点是只有一家供应商，或者干脆零售店就是品牌供应商自建的，在这种零售店中，供应商是唯一的，即不存在南多个供应商构成的供应商用户组，显然每一个进店的消费者无法为那些事实上并不存在的“其他供应商”带来网络外部性收益。
　　那么，哪些因素导致了零售商的平台化呢？
　　首先是零售业态的演变。关于零售业态为何以及如何发生变迁，理论界存在多种假说。如零售轮假说（WheelofRetailingHypothesis）、真空地带假说（VacuurnHypothesis）、零售手风琴假说（RetailAccordionHypothe—sis）、零售生命周期假说（RetailLifeCycleHypothesis）等（夏春玉等，2013）。不论基于何种假说，到20世纪80年代，以连锁超市为代表的新兴大型零售业态已经发展成熟。这些连锁超市不但单个门店营业面积和商品种类大大超过传统杂货店，其多达上百家的连锁门店数也使其经营地域范围和采购规模较之传统零售业态有巨大的拓展。连锁超市成为居民购买食品、日用品的主要场所，其巨大而稳定的客流为供应商带来可观的网络外部性收益，同时超市货架上的产品种类极大丰富，众多供应商的加入也为消费者带来巨大的交叉网络外部性。
　　其次是消费者需求的日趋多样化、复杂化。与20世纪80年代新产品爆炸式增长所同步的，是消费者需求的日益多样化、复杂化。企业生产能力的进步、消费者收入水平的提高、个性化生活方式的兴起等因素共同导致消费者需求的日趋多样化和复杂化。某种程度上，新产品的爆炸式增长也是制造商对消费者需求变化的一种反应。将如此众多的产品和如此各异的需求匹配起来，不论是对供应商还是对消费者来说都不是轻松的事情。此时，超市的平台中介作用凸显。大型连锁超市具有强大的吸引消费者进店的能力，所销售的商品种类极其丰富，买卖双方在卖场内的大量集聚极大地方便了消费者的搜寻和购买。
　　最后是零售业技术密集性的提高。除了将供应商和消费者大量集聚在零售店内，大型连锁零售商还必须促使双方在店内发生高度互动，零售商才可能成为一种平台。条码编码、识别、扫描技术，大规模数据收集、处理技术，以及多功能POs系统的应用，使零售商第一次具备了能够详细记录、分析、预测商品销售情况及消费者购买行为的能力。
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第一篇 流通理论探讨
推进国内贸易流通体制改革建设法治化营商环境【宋 则】
再论零售通道费的性质及产生原因【夏春玉 杨 旭】
流通产业增长中的批发依赖性研究
——基于工业品分类样本的实证检验【王晓东】
商业企业聚集、城市商圈演化、商圈体系分布
——一个基础框架【唐红涛 柳思维 朱艳春】
农产品流通理论与实践发展的主导方向
——产加销一体化与市场绩效提高【王德章 杜会永】
基于知识图谱的我国物流学科发展状况分析【荆林波 耿海英】

第二篇 流通产业发展
经济转型升级与互联网时代的中国物流业【丁俊发】
我国商贸流通业“走出去”的现状、问题与对策【祝合良】

第三篇 流通体系建设
新时期流通业的作用与构建现代流通体系的新思路【陈海权】
西北欠发达地区流通体系的现状、特征及发育发展
——以甘肃省为例【蔡文浩 赵 霞 王思文】
中国农村消费品流通业创新研究【李骏阳】

第四篇 流通创新
探讨移动商务1+5盈利模式设计【洪 涛 洪 勇】
基于社会因素视角的微博用户持续使用研究【徐 建】