《传播学视阈下城市景观设计的传播管理》:
传播内容(information):在拉斯韦尔的5W模式中,“说什么”就是对传播内容的研究。它是指在传播过程中传播者向受众传递的信息,万千流动的信息经过传播者的收集整理和制作,以传播媒介为物质载体,发送给受众的信息构成大众传播的内容。它是传播活动得以产生和存在的基础,或者说传播过程就是信息流动过程。简言之,传播内容是指经过编码的信息,也是传受双方都很关注的内容。现代信息论的创始人,美国数学家克劳德·E·香农(Claude Elwood Shannon)认为,信息是使系统的紊乱程度(熵)下降的量,就人类传播而言,是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西,包括资料、数据、图像、思想等。对受众而言,是使其由不知到知的转变过程量。信息必须通过一定的载体运载才能传播,而信息最直接的载体就是符号,符号可以是语言的和非语言的(非语言包括视觉、听觉、触觉等),但无论信息采用哪种符号传播,都必须使受传者明确其信息的含义。传播者和受传者之间的符号共享是传播完成的关键。
媒介(media):广义而言,自然界中任何使两种事物发生联系的中介物都可以称作媒介。就人类社会的传播而言,它特指能使信息得以直接或间接的在人与人之间(人际传播、组织传播、大众传播)或个人自身内(自我/内向传播)流动、传递的中介。因此,媒介可以是物,也可以是人(包括人的各种感觉器官、大脑及神经系统)。传播学意义上的媒介主要指使信息得以传送到受众的手段、工具或传播渠道,是负载符号的物质实体。它存在于传播过程之中,是传播内容的必经之路,是将传播过程中各种因素相互连接起来的纽带。离开了这一负载、转换、传递内容的具体途径,信息交流就无法实现。可以说,媒介是一个社会的中介者和控制者,它负载的信息作用到人的身上,对人的行为产生影响,从语言方式、行为方式到思想方式。人类的传播是信息的传播,有效传播就是传受双方之间能够相互领会对方的意思,而相互了解的前提就是了解传播媒介。
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