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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
憨的智慧:《特别关注》15年传奇
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787513710862
  • 作      者:
    易飞著
  • 出 版 社 :
    中国和平出版社
  • 出版日期:
    2015
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作者简介
  易飞,湖北日报传媒集团高级记者,《特别关注》杂志社副总编辑。中国作协会员。著有长篇小说《无冕之王》《弥天大谎》《天上人间》,中篇小说《梦中的石头》《玩笑》《背后有人》,及短篇小说、诗歌、散文等,计300余万字。长篇小说登上畅销书排行榜,诗集入选多种选本。
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内容介绍
  15年来,《特别关注》以“激扬人生智慧,抚慰读者心灵”的办刊理念,打动了千万读者,登上华文期刊之巅,成为我国期刊上市股。《特别关注》如何创造奇迹?如何勇立潮头?如何突破重围做大做强?《憨的智慧 <特别关注>15年传奇》作者以一名作家的敏锐观察和深度思考,从开局、定位、故事、营销、品牌五个方面,以及《特别关注》诸多“特别之处”,进行全面深入地挖掘采写,淋漓尽致地展现了《特别关注》的33个独门利器,告诉读者一个有点傻、有点憨却怀抱大情怀大智慧、真实可亲的特别关注。
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精彩书摘
  《憨的智慧 <特别关注>15年传奇》:
  特别老总:不能“剥削”读者 美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说:“如果你对目前现状感到满意了,你会变得陈腐。” 朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙,他是唐僧,经常给他的徒弟上紧箍咒,他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后,哈哈一笑认账:“说得对,我就是个‘周扒皮’!” 笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议,感受了“周扒皮”的厉害。
  2015年2月26日,大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会,大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇,介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分,以不同的笔名,用了一个作者的两篇稿件时,朱玉祥发怒了。
  “这是糊弄,丢杂志的格! “这是一个耻辱,完全丧失了一本杂志的尊严!” 朱玉祥生发开去,大讲一通。
  “你们是不是觉得我们是华文期刊老大了,很了不起了,可以摆摆资格,歇歇脚了?你要这样想,就不要和我玩儿。
  “你们糊弄我,就是糊弄读者,糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面,一个作者的文章,非得给他发两篇。我们的几千个作者呢,都睡着啦?都过节去啦?我看是大家过节还没过够。谁要想过,赶紧回去,继续过。” 朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量,生气地把统计表甩到一边。
  “你们自己看看,最多的是290条,最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐,1045条,怎么开张?我们的底线是1500条。
  “你们这个态度,一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志,就是想要我的命!就是剥削了读者,千千万万的读者,因为你们糊弄他们,挥霍他们的忠诚。
  “我在创刊时就说过,不要把自己当个东西,太把自己当个东西,最后,你肯定不是个东西!所有的成功者,都有一条:‘二’一点,傻一点,笨一点。
  你们有的人就是太聪明。
  “大家太爱惜自己的羽毛,就永远飞不起来。” 朱玉祥喝了一口水,语气依然强硬。
  “我十几岁时,跟着师傅学打铁,我师傅带的徒弟,要提前1小时为师傅泡好茶。哪一天茶没泡好,我师傅就折磨他们一天。师傅敲一下小锤,徒弟就得抡一下大锤。现在,我就是你们的师傅,你让我不舒服了,你不在状态,我就得敲你,折腾你。
  “我就是这样一个傻子,你要觉得我傻,就不要和我玩!” 朱玉祥说了一通,口气才有所缓和。
  “当然,我看有些人是很辛苦;但并不因为你辛苦,我就不批评你。
  “我只对团队的发展、效益、荣誉负责,至于你个人的情绪,那是你自己的事。” 急风暴雨之后,回归平静。
  针对一些编辑的职业困惑,作为老大的朱玉祥,耐心对年轻人进行开导。
  ……
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目录
序一:“憨”是一种特别智慧/石峰
序二:“憨”玉/邹贤启
序三:憨痴绝 赢天下/蔡华东
引言:特别传媒——华文期刊第一股

开局
特别构思:《特别关注》如何出笼
特别演讲:分钟纵论天下
特别考察:办杂志不好玩
特别开局:《特别关注》无人关注
特别开局:和自己较劲

定位
特别定位:不找个性找共性
特别理念:传播幸福哲学
特别栏目:为所有读者设置进入点
特别选择:人人都是总编辑
特别选择:给小鸟划定飞行的轨迹
特别选择:练就发现“稀缺”的眼光

故事
特别编辑:带头大哥的“三光”政策
特别编辑:到图书馆扫货
特别编辑:瞪大眼睛寻找猎物
特别作者:不打不相识
特别作者:请大驾光临
特别较真:微观决定成败
特别较真:和一位较真的读者较真
特别保守:平和中蕴含巨大力量

营销
特别吆喝:抓住武汉龙头
特别推销:棋至中盘打破僵局
特别谋划:启动全国市场
特别营销:与一把手交朋友
特别营销:先把自己销售出去
特别零售:打破期刊“元价格律”
特别零售:谋天下不谋朋友
特别发行:首创“集约化订阅”
特别发行:让报摊主感受“一家人的情怀”
特别分印:分利于人操之在我
特别酒量:《特别关注》与酒的情缘
特别交情:让陌生人变成朋友

品牌
特别标题:让杂志长出一副美丽眼睛
特别封面:体现鲜明的中国元素
特别卷首:用另一只手抓住读者
特别报道:展示媒体特殊思维能力
特别报道:引领读者读懂世界
特别老总:不能“剥削”读者
特别关怀:老虎也有温情的一面
特别伤痛:老大的人生必修课
特别来信:改变命运从此开始
特别读者:都是《关注》惹的“祸”
特别机制:人性化管理激发潜力
特别品牌:多重文化整合凸现品牌个性
特别奇迹:憧憬远方的风景

附录
朱玉祥:特别自信,特别坚守
《特别关注》大事记(—)
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