在移动互联网时代
如果你还以传统思维抱残守缺
那面临的就不仅仅是生活得好不好的问题
而是会不会被时代抛弃的问题
什么是移动互联网思维
移动互联网给营销带来的三大变化
移动互联网思维与互联网思维的差别
移动互联网思维才是风口
小米模式的核心机密
碎片化思维：想你所做，做你所想
移动化思维：让世界移动起来，山不过来我过去
O2O：线上线下整合见证奇迹
LBS：街景的魅力
移动支付：又一块巨大的蛋糕
个性化思维：与众不同
粉丝化思维：用户思维落伍了，粉丝思维才是王道
想办法把用户变成粉丝，最后1公里要花10倍的精力
人人都是自媒体
B2B、B2C、C2C都落伍了，C2B才是王道
平台化思维：航母起航
极致化思维：打造引爆点
体验化思维：无体验不营销
开放化思维：拥抱未来
品牌化思维：品牌才是通行证
移动互联网时代商业模式的杀手锏
“工具+社区+电商”模式
“SoLoMo+O2O”模式
万科的互联网救赎
5.大数据变成现实
在2014年，如果不提大数据，都不好意思说自己是移动互联网人。世界杯球赛预测、电商投放广告、物流调度运力、证监会抓老鼠仓、民航节约成本、农民破解猪周期、制片人拍电影……看似毫不相关的事，背后都有大数据的身影。2014年5月16日，百度宣布成立硅谷人工智能实验室，加速大数据技术的研发。5月27日，中国气象局公共气象服务中心与阿里云达成战略合作，共同挖掘气象大数据的深层价值。随着大数据概念的迅速普及，国内互联网企业对大数据的重视程度和投入力度不断加强，大数据在定位客户、优化业务流程、改善民众生活、提高预测精准度等方面的作用日益凸显。
互联网大数据的应用，不仅能让更多的事情效率更高，更有可能让更多的事物进行连接，产生“智慧”。对于电商行业来说，数据的重要性毋庸置疑，围绕着大数据，数据仓库、数据安全、数据挖掘和分析已经成为未来电商平台企业的制胜关键和利润焦点。而对于大多数品牌电商来说，如何将大数据更好地融入商业分析中才是真正的重点。
……
序言一
序言二
序言三
前 言
第一部分 移动互联网在改变我们的生活
第1章 “站在风口上，猪都会飞”，可猪一直都在，风口在哪里？ / 5
1.1 世界到底发生了什么变化 / 7
1.2 移动互联网发展趋势及规律 / 10
1.3 移动互联网如何改变我们的生活 / 15
第2章 互联网向移动互联网加速演进，互联网思维向移动互联网思维快速迁移 / 19
2.1 什么是移动互联网思维 / 19
2.2 移动互联网给营销带来的三大变化 / 20
2.3 移动互联网思维与互联网思维的差别 / 22
第3章 小米挑战苹果和三星的底气来自哪里？ / 27
3.1 小米的发展历程 / 29
3.2 小米模式的核心机密 / 30
第二部分 移动互联网思维“9H”模型
第4章 碎片化思维：想你所做，做你所想 / 41
4.1 “微”模式：微中有爱，微中之机 / 42
4.2 “亲”模式：亲中大爱 / 43
4.3 “圈”模式：打造永不破产的人脉银行 / 44
第5章 移动化思维：让世界移动起来，山不过来我过去 / 49
5.1 O2O：线上线下整合见证奇迹 / 50
5.2 LBS模式：街景的魅力 / 56
5.3 移动支付：又一块巨大的蛋糕 / 60
5.4 手机娱乐爆发的机会 / 63
5.5 山不过来我过去 / 67
第6章 个性化思维：与众不同 / 69
6.1 个性化时代正在到来 / 69
6.2 个性化消费类型 / 70
6.3 抓住个性化消费机会 / 70
第7章 粉丝化思维：用户思维落伍了，粉丝思维才是王道 / 73
7.1 想办法把用户变成粉丝，最后1公里要花10倍的精力 / 75
7.2 人人都是自媒体 / 78
7.3 B2B、B2C、C2C都落伍了，C2B才是王道 / 80
第8章 平台化思维：航母起航 / 83
8.1 抢占制高点 / 84
8.2 入口之战要打赢 / 85
8.3 免费也许是合理的 / 86
8.4 有用户不愁应用 / 86
8.5 U盘思考：组织扁平化甚至无组织 / 87
第9章 极致化思维：打造引爆点 / 89
9.1 一定要聚焦 / 89
9.2 成功从点开始 / 91
第10章 体验化思维：无体验不营销 / 93
10.1 一定要让用户尖叫 / 93
10.2 真正以用户为中心 / 96
10.3 造景才能创造神话 / 99
第11章 开放化思维：拥抱未来 / 101
11.1 信息不对称模式结束，中间商将退出历史舞台 / 101
11.2 大数据助力精准分析，洞悉市场先机 / 102
第12章 品牌化思维：品牌才是通行证 / 105
12.1 品牌的才是自己的 / 106
12.2 差异化运营是弯道超车的最佳机会 / 107
12.3 好酒不仅怕巷子深，还怕巷子不深 / 108
第三部分 赢在转型：传统企业的移动互联网改造
第13章 商业模式颠覆与重构 / 113
13.1 传统企业的转型怪圈和三大模式 / 114
13.2 企业转型方向 / 117
13.3 不同行业的转型模式 / 122
第14章 商业模式杀手锏 / 127
14.1 模式一：工具+社区+电商 / 127
14.2 模式二 ：SoLoMo+O2O / 128
14.3 模式三：多元化 / 129
案例一 云平台法律电商创业模式 / 131
案例二 借力新媒体，“褚橙”变身“励志橙” / 135
案例三 传统企业桑乐金6个月销量翻番的秘密 / 139
案例四 万科的互联网救赎 / 143
案例五 “腾百万”的O2O创新 / 145
★移动互联网大潮来袭，颠覆不断发生，如果你还以传统思维抱残守缺，那面临的就不仅仅是生活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。
——萧国亮北京大学教授，国家教育部经济史专业首席专家
★移动互联网不是互联网的简单延伸，而是重新定义，本书提出的移动互联网思维“9H”模型是一次大胆创新，希望真正帮助传统企业实现移动互联网转型。
——赵民正略咨询创始人
★传统生产型企业必须根据自身特点充分与新媒体“嫁接”，颠覆传统思路，创新营销模式，这样才能赢得今天的生存和未来的发展。
——金道明安徽桑乐金股份有限公司董事长
★从产品思维到用户思维，从用户思维到粉丝思维，终结信息不对称模式，打造品牌引爆点，传统企业的移动互联网转型是一种必然，改变需要勇气。
——吴娟深圳鼎用照明LED有限公司董事长
★移动互联网使商家和消费者零距离对话，并最终反馈到设计和制造环节，传统模式受到极大挑战。谁不适应新时代的变革，谁就会淹没在历史洪流中。
——吴天文东莞沃泰家用电器有限公司董事长
★模式创新与重构重在思维，思维之道在于人，思维之法在于团队能力，思维之术在于互联网化的快速执行。应对之道只有一个办法，就是让自己成为移动互联网人。
——李韩广东联通产品运营部总经理