搜索
高级检索
高级搜索
书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
象征资本
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787512016972
  • 作      者:
    王原君著
  • 出 版 社 :
    线装书局
  • 出版日期:
    2015
收藏
作者简介
  王原君,诗人、品牌营销实践家,著有诗集《花心街》《中国铁箱》,随笔集《那时我年轻满嘴都是草莓》,山东省作家协会会员,和声机构北京公司总经理。
展开
内容介绍
  《象征资本》是一本经济学理论方面的图书。《象征资本》从马克思提出的资本理论出发,做出了最符合当代生产状况与生活方式的演进,即象征作为一种资本,在商品生产中发挥的社会结构功能。象征是人类古老的认知世界的方式,在不同时代体现在不同的文化共同体之中,比如宗族体系,宗教体系,意识形态体系,在当代社会,象征则融入了商业生产,成为商品价值的重要构成,即象征价值。象征资本理论从社会学角度,完美解释了明星与品牌现象。《象征资本》核心观点:品牌即象征资本。个人、城市、团体、商品,均可通过象征实践,获得象征资本从而成为品牌。
展开
精彩书摘
  《象征资本》:
  上述工具书的阐释相对简明扼要,无法满足全面理解象征概念。譬如《新编大不列颠百科全书》的表述:象征也可能像新拉丁文中的字母K代表化学元素“钾”字,或者也可能被随意地应用,如数学符号。代表极限或符号$代表美元。这种说法容易导致象征概念含混不清。因为,举例的K、∞、$这些都是符号而非象征,它们只需要约定俗成不需要某种理据性。为什么是K而不是J代表化学元素“钾”没有必然关系,但如果用K来表示黑社会,则是象征。
  象征是符号,但符号不都是象征,因为,象征不是“随意地应用”。我们谈论的象征,不仅是人类文化的普遍现象,也是人类认知世界和生活方式的基本形式。它既非狭隘的文艺创作手法和文学流派(这些按象征分类只是文学象征),也不是定义更宽泛的符号。象征包罗万象,渗透于人类社会每个方面。宗教、语言、政治、文学、建筑、园林、绘画、戏剧、音乐、舞蹈、服饰、饮食、起居、礼仪、民俗,甚至手势、眼神、梦境等等,凡与人类活动发生关系的一切事物都包含象征。某种程度上,人类文化就是象征文化。
  虽然工具书对象征的定义不尽相同,但也并非没有共性可寻。比如象征必须满足一个基本形式:用A象征B,即某物充当媒介指称某种意思,事物——意义,构成一组象征关系;比如玫瑰象征爱情有悠久的文化传统,拜广告所赐钻戒在今天也象征爱情。从远古的图腾崇拜到语言和文字的发明,无不具有强烈的象征性。语言的诞生,让人类真正脱离开“动物界”。文字的发明,堪称人类的第一次信息革命,与语言只有“声义”不同,文字由“形义”组成,使传播方式超越了面对面模式(人际传播),从时空两方面颠覆了人与人之间的交流。“言之无文,行而不远。”
  中国汉字历史悠久,考古发现的莒县凌阳河遗址,曾出土二十几个陶尊文字,唐兰、李学勤、郭沫若等学者,都认定可以看成汉字雏形或远祖,这些陶尊文字成型于大汶口文化中晚期,距今五千年左右,比甲骨文尚早1500余年,应是中国最古老的文字。代表性的如“盆”,古文字学家于省吾将其释为“旦”字,并谓云气承托着初出山的太阳,早晨旦明的景象宛然如绘。
  数千年来,整个汉字系统并没有发生根本性改变,因此成为文化绵延的重要承载。中国汉字以其独特的表意性和象征意味,给人以神奇感。众所周知,“六书”中除“转注、假借”两种使用法,前四者“象形、指事、会意、形声”,都属于造字法,通过这四种方法造出的汉字,“在表意上或形象直观,或指意可寻,或合而显义,或音意参半。汉字的发明本身近乎一场象征运动,比较一下”雨“和”raln“,便能看出其中不同的微妙意蕴。
  语言文字本身即象征,其他领域的象征实践也需要语言文字作为媒介,比如文学和神话。建筑园林、饮食服饰、动物植物等,其自身象征含义可不借助语言文字来表达,但仍需要通过语言文字来约定、阐释、解读、转述。正因为此,语言文字的象征本质往往被忽略了。语言文字,乃象征中的象征。在此,我们要注意区分语言文字的符号价值和语言文字象征,后者乃是脱离原有符号意义而表达某种隐含意义。
  ……
展开
目录
序言 诗学马克思主义
第一篇 现代社会
第一章 两种现代性
第一节 最早使用现代性的人
第二节 现代性的内在战争
第二章 远方的诗学
第一节 普遍逝去的天使
第二节 最终厌倦了旧世界
第三节 碎片的太碎片的
第四节 从垂直的诗学到远方的诗学
第五节 一声炮响送来了现代社会
第六节 现代性与中国性
第七节 现代性与建筑营造
第八节 马岩松的建筑实践
第三章 生产的转向
第一节 生产与再生产
第二节 生产与消费
第三节 造物主的世博会
第四节 透明的欲望橱窗
第四章 美学共同体
第一节 人类的共同体
第二节 共同体的双面性
第三节 大汉帝国共同体
第四节 罗马帝国共同体
第五节 商业社会的崛起
第六节 日常生活审美化
第七节 美学共同体

第二篇 象征资本
第一章 什么是象征
第一节 象征的概念
第二节 象征的哲学
第三节 命名与象征
第四节 符号与象征
第二章 象征的世界
第一节 象征的特征
第二节 象征的分类
第三节 语言文字象征
第四节 植物与象征
第五节 动物与象征
第六节 颜色与象征
第七节 建筑园林象征
第三章 象征资本化
第一节 神奇的组合
第二节 象征的转移
第三节 资本化的象征
第四节 象征资本
第五节 象征资本的特征

第三篇 偶像品牌
第一章 广告即象征实践
第二章 性感的身体
第三章 偶像的清晨
第四章 品牌的诞生
第五章 房地产品牌
第六章 品牌营销原理

后记 广告之后请继续……
参考书目(策划人必读)
展开
加入书架成功!
收藏图书成功!
我知道了(3)
发表书评
读者登录

请选择您读者所在的图书馆

选择图书馆
浙江图书馆
点击获取验证码
登录
没有读者证?在线办证