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文献来源:
出版时间 :
传播城市:城市形象对外宣传策略
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787552612059
  • 作      者:
    许雄辉著
  • 出 版 社 :
    宁波出版社
  • 出版日期:
    2013
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作者简介
  许雄辉,高级记者。著有学术专著《实用新闻管理学》、《中小报业营销管理》,报告文学集《千古悬棺之谜揭秘》、《东部魅力——一个外地人眼中的宁波》。主编有《环保·故乡·山江海》、《探绿》、《宁波地产十六年》等书。现供职于宁波日报报业集团东南商报社。兼任《宁波国资》杂志主编、宁波市环境保护促进会副理事长。获宁波市优秀新闻工作者、宁波市宣传文化系统“六个一批”人才、浙江省“绿色公益使者”等荣誉称号。其新闻、文学和社科类作品获省级以上奖励50余次。策划主持的东南商报“环保·故乡·山江海”大型公益活动被评为浙江新闻社会活动奖,“关爱外来务工者系列活动”荣获首届中国报业新闻社会活动“十佳”精品案例。
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内容介绍
  《传播城市:城市形象对外宣传策略》以城市形象对外传播为内容,以宁波实践为案例,通过城市形象塑造与建设,城市形象对外宣传的方法和途径,城市形象对外宣传的营销战略谋划,传播城市形象与文化创意产业等八章内容,提出通过城市建设、城市营销以及运用新闻传播渠道和媒体力量所产生的作用,回答了现代城市形象如何对外宣传的理论和实践问题,对搞好城市形象定位和外宣,促进城市文化进步,推动城市社会发展都有积极功效。它将为宁波的城市形象宣传和社会实践提供一条可行可用可参考的操作思路和方法途径,对其他城市开展形象宣传工作也具有启迪价值和借鉴作用。
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精彩书摘
  第一年投八百亿元,第二年增加一千亿元,第三年再投一千五百亿元。这些投入数字是要超过杭州。也就意味着,待这些投入发挥效益后,按照投入产出比,宁波的GDP将会快速得到提升,那么宁波经济总量超过杭州指日可待。
  一个是浙江省会中心城市,一个是浙江港口城市,同为副省级市,你追我赶都想争做经济老大。这时的杭州人确实有一种危机感。杭州人到宁波来考察,内心像打翻了“五味瓶”,杭州是省会城市凭什么就不如宁波,但客观上他们在感叹宁波经济的发展速度,甚至羡慕宁波人所处的城市生活。然而若干年后,事情并没有宁波人预计的美好。尽管宁波的发展确实有很大变化,GDP确实按照预计的速度在提升。但是,我们并没有超越杭州,与杭州的差距反而越发明显。原因何在?
  2006年9月当时任杭州市委书记、市人大主任的王国平,在杭州市“提高生活品质,推进和谐发展”研讨会上的一段讲话令人回味。他说:“过去有专家提到,宁波会不会赶上杭州。其实,在5年前也有过‘宁波会不会赶上杭州’的争论,但是在工业发展速度上,杭州一直领先。从过去5年的实践可以看出,工业对杭州来说是必须的,现在的问题不是要不要发展工业,而是如何发展工业。比如(刚才专家提到)杭州应大力发展以信息产业为主的高新技术产业,大力发展文化含量高、市场前景广、无污染、劳动密集型的都市型产业。在这些产业上,杭州有无可比拟的发展优势,也有巨大的发展潜力。我认为,只要杭州有正确的发展理念、发展思路,就能够吃到‘知识经济的头口水’,能够率先实现经济转型,宁波就赶不上杭州(即使在工业上,宁波也赶不上杭州)。”从两个市主要领导讲话中,我们明白了杭州赢在哪里或者说宁波差在哪里。冷静地分析,原因很多,概括起来说,宁波只做了一个字的文章,注重工业经济硬投入硬产出,而杭州人做了两个字的文章:“软硬”兼施。他们并没有放弃工业经济的硬发展,但同时,在软投入方面大做文章。说这句话的时候,杭州市正在做着一篇打造城市发展软实力的大文章,提炼和推出“生活品质之城”的城市品牌,对外塑造杭州市新的城市形象。
  ……
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目录

引言 是城市改变了你,还是你改变了城市

第一章 城市形象对外宣传概说
在城市发展竞争激烈的今天,城市形象已被塑造成一件巨大的商品,搁在世人面前。以往的城市对外宣传是吆喝型的“请看看我的东西,来买吧!”今天,我们致力于寻找一种与市场直接接轨的营销型方式,变“吆喝型”为“吆喝加需求型”——“这东西我急需,我下定单!”如此,就有大批定向客户嚷嚷“我要来旅游”、“我要来购买”、“我要来投资”……城市形象及其知名度将以几何级数式的效应递增,进而产生巨大的影响力和辐射力……

第一节 城市文化与城市形象
第二节 纵论宁波城市形象传播现状
第三节 国内外城市形象对外宣传做法借鉴

第二章 城市形象对外传播受制约因素调查
每一个城市并不因为它的城市级别高就会让人们知晓,地方的行政级别,是不会有太多人关注的。一座城市,要想让人了解它、熟知它,那么它必须能够与大家的日常生活紧密联系……

第一节 城市形象对外传播问卷调查
第二节 制约外地人了解一座城市的因素分析

第三章 城市形象塑造与建设
努力做好城市基础建设、城市文化建设、城市生态建设,同时发展城市形象品牌建设及城市识别系统建设,塑造好城市的内在品质,为城市形象的对外展示和传播,提供坚实的软硬件基础。

第一节 城市形象要素与城市形象设计
第二节 城市基础建设与地标建筑
第三节 城市文化建设与精神文明
第四节 城市生态建设与生态文明
第五节 城市形象品牌建设
第六节 城市识别系统建设

第四章 城市形象对外宣传的方法和途径
通过整合传播的方法来营销城市形象:包装——推出城市亮点;参评——扩大城市影响;传播——采取多种手段。加强对外传播基础工程建设,融入世界话语体系……

第一节 城市形象整合传播途径
第二节 城市形象的国际传播
第三节 活动载体与系统构建
第四节 资源整合打造四大节庆

第五章 城市形象对外宣传的营销战略谋划
实施“港桥联动”的对外宣传战略。“港”就是宁波港,是建设现代化国际港城之“港”。“桥”是杭州湾跨海大桥,也是商贸之桥、经济之桥、对外开放之桥……
……
第六章 城市形象对外宣传七“借”策略
第七章 城市形象主题口号、标识征集案例
第六章 城市形象对外宣传七“借”策略
第七章 城市形象主题口号、标识征集案例
结语
主要参考文献
后记
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