《媒体设计概论》：
（四）覆盖率低
在现实世界，要覆盖大量目标群体，同时又要投放得极有针对性，是不大可能的。例如做轿车广告，在电视黄金时段打广告可以覆盖很多目标消费者，但是观众群很分散，有贫有富，有各种职业，有不同学历，有老人有小孩，其中很多都是不会买车的，广告费用就有浪费。如果在商业类杂志上做广告，有许多读者都是潜在目标消费者，但是也有更多的目标消费者是不看杂志的，单靠杂志广告无法接触他们。
杂志媒体的分众传播对于有效达到传播效果十分重要。要利用杂志这类分众媒体去接触精细定义的目标群体，其局限性是必然的。以发展较快的女性时尚类杂志为例，最领先的杂志在全国30个主要城市的读者人数才不过几十万，对客户来说，这是远远不够的。所以，不少主要的化妆品品牌除了杂志外，更多的预算还是投放在电视及户外等媒体上。
另一个有趣的例子，社会上富裕起来的少数人，他们的背景及教养各异，虽然都在过去十多年的经济发展中获得了财富，却并未在爱好、品位、观念、消费模式、生活态度等力面形成相当的一致性和稳定性。一部分富人喜欢看商业类杂志或是其他高品位的杂志，但是有更多的富人却像寻常百姓一样看电视、看晚报。
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