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在线品牌社群研究

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图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)

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配送范围:

浙江省内
ISBN：

9787310056804
作者：

周志民,张江乐著
出版社：

南开大学出版社有限公司
出版日期：

2020-03-24

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内容介绍

本书以嵌入理论为框架，采用社会网络视角，选取连带强度、中心度、结构洞、网络密度、社会资本五个指标，描述在线品牌社群会员关系网络特征。本书的研究目的是探讨社会网络的形成前因及其对品牌关系的作用机制，采用文献法、网络志法、深度访谈法等定性方法提出假设模型，再通过因子分析、结构方程模型、多层线性模型等定量方法对假设进行实证检验。

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