目录

第一章 绪论
第一节 研究背景
一、理论背景
二、现实背景
第二节 研究主题、意义和创新点
一、研究主题
二、研究意义
三、创新点
第三节 研究框架

第二章 服务忠诚研究状况
第一节 国外研究现状及分析
一、服务忠诚概念研究
二、服务忠诚形成机制研究
第二节 国内研究基本观点
一、服务忠诚基本观点
二、国内服务忠诚理论研究的发展趋势
三、国内外相关研究文献简评

第三章 基础理论
第一节 服务特性理论
一、服务概念
二、服务特性
第二节 服务分类理论
一、根据服务过程中顾客的参与程度的分类
二、从服务营销战略的角度进行的分类
三、根据服务供需双方的信息不对称程度进行的分类
第三节 服务营销组合理论
一、传统的4P营销组合理论
二、服务营销组合理论

第四章 不同服务类型的顾客忠诚形成机制研究
第一节 搜寻式服务的服务忠诚形成机制
一、搜寻式服务的服务忠诚形成机制理论模型与假设
二、搜寻式服务的服务忠诚形成机制实证研究设计
三、搜寻式服务的服务忠诚形成机制的实证研究及数据分析
第二节 体验式服务的服务忠诚形成机制研究
一、体验式服务的服务忠诚形成机制理论模型与假设
二、体验式服务的服务忠诚形成机制的实证研究设计
三、体验式服务的服务忠诚形成机制的实证研究及数据分析
第三节 信任式服务忠诚形成机制研究
一、信任式服务的顾客忠诚形成机制理论假设与模型构建
二、信任式服务的顾客忠诚形成机制理论实证设计
三、信任性服务忠诚形成机制模型的实证检验

第五章 研究结论
第一节 研究结论与贡献
第二节 本研究的局限性和未来的研究方向

参考文献
附录
附1 搜寻式服务感知的顾客调查问卷（无记名）
附2 体验式服务感知的顾客调查问卷（无记名）
附3 信任式服务感知的顾客调查问卷（无记名）

内容摘要

　　《服务忠诚形成机制 基于三类服务的研究》从服务的过程性这一基本特点出发，从服务的互动、环境和结果的视角探索其对服务忠诚及其基本前置因素的影响，实现研究的简化，提高研究结论的可操作性。《服务忠诚形成机制 基于三类服务的研究》的研究在丰富服务忠诚理论的同时，将有利于服务实务界有的放矢地根据不同服务类型的顾客忠诚形成机制开展相应的服务忠诚培养策略，以较低的成本实现较高的顾客保留率。