王华清（1969．4-），重庆万洲人，管理科学与工程博士，主持或参与国家自然科学基金和社会科学基金项目4项、徐州市政府科研项目6项、煤炭企业科研项目15项、其他工商企业科研项目16项，曾获省级教学成果一等奖、国家级教学成果二等奖。在《系统工程理论与实践》、《数量经济与技术经济》、《中国矿业大学学报（自然科学版）》、《统计与决策》、《商业经济与管理》、《商业研究》、《江苏商论》等期刊发表学术论文40余篇，在《华中师范大学学报》、《教育经济》等期刊发表教学论文10佘篇，曾出版《市场营销》、《最有效的500种管理工具》、《市场调查研究》等著作8部。主要研究领域：营销工程（营销创新、营销能力、合作广告、自有品牌、消费行为等）、创业管理（创业精神、商业模式、创业教育、创业成长等）、物流工程（基于供应链的企业物流优化等）。
　　
　　李静静（1985．4-），河北水人，2011年毕业于中国矿业大学企业管理专业，管理学硕士，在《系统工程理论与实践》《江苏商论》《改革与管理》等期刊发表学术论文3篇，主要研究方向为供应链渠道权力研究、自有品牌定价决策等，现就职于南车株洲电力机车有限公司，从事企业运营管理工作。
　　
　　朱华华（1987．11-），河南许昌人，企业管理硕士，曾获江苏省管理学硕士研究生学术论文竞赛优胜奖、中国矿业大学管理学院第六届研究生学术论坛二等奖，中国矿业大学优秀硕士毕业论文获得者，先后在《生态经济》《商业时代》《中国管理科学与工程第九届学术论坛》发表学术论文3篇。主要研究方向：零售商自有品牌货架管理策略。

　　《自有品牌理论及其应用研究》从新的视角构建了渠道权力测评体系，构建了不同渠道权力结构下的自有品牌的定价模型并提出了自有品牌和制造商品牌的定价决策，从消费者剩余和渠道绩效的视角研究了自有品牌的定价决策的影响，并提出了渠道绩效优化方案，以零售卖场内的货架资源为切入点，展开对自有品牌的理论研究，拓展了供应链的纵向结构，首次提出涵盖终端卖场的三级供应链模型，从消费者和渠道绩效的角度研究零售商自有品牌货架管理策略，并设计出最优化的供应链协调合同。

1 导论
1.1 研究背景
1.2 基本概念
1.3 研究内容

2 基础理论
2.1 渠道权力测评模型
2.2 感知价值测评体系
2.3 自有品牌理论
2.4 货架管理理论

3 基于渠道权力的自有品牌定价模型及决策
3.1 引言
3.2 制造商主导时定价模型及决策
3.3 零售商主导时定价模型及决策
3.4 渠道权力均衡时定价模型及决策
3.5 小结

4 基于感知价值的自有品牌货架空间管理决策
4.1 引言
4.2 感知价值无差异时货架空间配置模型及决策
4.3 感知价值占优时货架空间配置模型及决策
4.4 感知价值次优时货架空间配置模型及决策
4.5 小结

5 基于感知价值的自有品牌货架陈列管理决策
5.1 引言
5.2 感知价值无差异时货架陈列管理决策
5.3 感知价值占优时货架陈列管理决策
5.4 感知价值次优时货架陈列管理决策
5.5 小结

6 案例研究
6.1 A集团基于渠道权力的自有品牌定价决策
6.2 家乐福基于感知价值的货架管理决策

7 结语
7.1 创新点
7.2 研究展望

附录
附录1 零售商渠道权力测评调查问卷（以箱包产品为例）
附录2 制造商渠道权力测评调查问卷
附录3 感知价值影响因素的调查问卷
附录4 感知价值驱动因素评分表
参考文献
后记