《王牌广告人实战秘笈》：
第一章 经营人生
朋友，当你准备或已经步入了广告行业，开始学习、研究、从事广告经营业务，请问，你想没想过在经营广告的同时，首先或是更应该考虑“如何着力经营好自己的今世人生？”的问题。因为实践证明：只有当你把今天所从事的工作与自己的人生目标紧紧结合在一起，你才会无论遇到多少风风雨雨、艰难坎坷，都会有无穷的勇气和力量；才会百折不挠、坚定不移地走向前方；因为你深深地知道，这不仅仅是在为别人打工，更是为自己的未来、前途和理想在打拼、奋斗、积累资源。所以，本书的第一章，我想还是从“如何经营人生”开讲，希望能给大家带来一些启发。
大家知道，人类因为有梦想而伟大，这个道理浅显易见。因为当年有了牛郎织女可以上天的梦想，才有了今天“神舟”飞月的科学现实。有人说，人生有两点最可怕：一是没有梦想；二是梦想已经达到。我不知道各位，你们有没有梦想？有什么样的梦想？相信，大家肯定都是有梦想的。无非有的很明确、清晰，而有的可能还有些似是而非，或是朦朦胧胧不是很清晰。
小时候，有的人想长大当老板赚钱、有的人想当医生给病人治病，也有的人想当解放军冲锋陷阵。但真正到了现在，到了工作岗位以后，未来你要走向哪里？你要实现什么样的梦想？三年以后你是谁？五年、十年、二十年以后你是谁？即使你有了梦想，你准备怎么去实现呢？不能只是空想，你如果没有实现梦想的路径，没有目标、规划，你只能还是个空想，只是个似是而非的梦想。现在，我就与大家一起研究一下如何经营人生、实现梦想这个课题。
人们变老和成长两者之间是不同的。每个人都会变老，一天一天地衰老，不需要任何的天赋和才华，你不用去策划，也不用去修炼，随着时间的推移，慢慢就会“无可奈何花落去”了。你们现在可能还感觉不到，其实我现在经常还是梦见自己年轻时的样子：一会儿又回到学校了，一会儿又回到部队了，实际上已经时过境迁六十多岁了。但是，虽然变老是顺其自然的，可是成长却由你操作。
几年前，我们初中同学40年纪念日聚会，真是感触很多。彼时确实有博士生导师，也有亿万富翁，但也的的确确有一个同学，他还在扫大街，就是位环卫工人，不能说他的岗位不光荣，只是想说，40年后确实是存在着不同的境遇。同时，有的人已经走了，有的人还健在；有的实现了自己的梦想，有的没有实现，也确实是千差万别。40年的变迁，我非常有感触。当时我就想，应该研究研究这个事。于是我就开始慢慢组织这个课目，就是想研究一下，我们来到世上，来此一生、走这一趟，怎么能走得更理想、更辉煌一些？到晚年的时候，享受的生活更幸福一些？所以我建议大家，要想成长、要想成功，你就要考虑好如何策划人生、经营人生。
人们一般有“四个年龄”：一是你的年代年龄，这是不可改变的，你80后就是80后，90后就是90后；二是心理年龄，就是有的虽然现在是三十来岁，但是他觉得人生不过如此了，他从心理上已经老了；但也有的虽然年纪不小了；但是他心理很年轻，所以他的生理年龄就会显得年轻。我在55岁的时候，每天还打一个小时篮球，如今已是60多岁的身体，但感觉还是40岁的心；三是生理年龄，就是你的身体素质、健康状况，是充满青春活力还是未老先衰；四是社会年龄，就是说你虽然仅有二三十岁，年纪很轻，但是已有丰富的阅历、广博的学识，并且非常有社会经验，可能你比四五十岁的人还要成熟，还要老练，那肯定是社会年龄越大越好了。总之，除了年代年龄不能改变，我们的心理、生理、社会年龄都是可以改变的。
有的人虽然年轻，但是他已经老了，这些人一旦结了婚，开始生儿育女，就感觉不过如此了，一朝一夕慢慢就老下去了。但有的人虽然老了，可他依然年轻，依然在风风火火、朝气蓬勃、与时俱进，在跟着时代往前走。所以说，一个人的身体强弱和年龄的大小，确确实实与你的心理状态是有关系的。
年轻人有朝气、有活力、观念新；老年人往往是有经验，但观念有时会陈旧一些。在座的各位，可能有时会说与爸爸妈妈有代沟，他们观念滞后。但是如果老年人的观念新了，年轻人就很难与之相比了。他几十年的经验，再加上
原美国总统罗斯福有一句名言：“不当总统就当广告人。”这句话对我们广告人是一句很提气的话。一是说明从事广告工作有前途、有空间，能体现价值、获取财富，是值得研究和从事的行业和专业；二是说明从事广告工作有地位、能辉煌、富有挑战性，是退职总统都愿选择的职业。
作为广告人，在经营广告的同时，如何经营好自己的人生？如何运用互联网思维，突破发展瓶颈？如何开展活动营销？如何搞好行业开发？如何破解业务难题？如何善于调查、擅长沟通、精通策划、讲究礼仪？刚入门的怎样才能走得更快更好？早入行的如何才能发展得更高更强……只要你有兴趣于此，相信必会从本书中收获一定的借鉴和启发。
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