本书中以通俗的语言告诉我们，在消费过程中，我们并非理性。要想在经济行为中成为胜者，最先需要做的就是系统地了解经济规律的本身，了解人们在经济行为中会出现的心理效应。只有如此，作为经济大潮中的个体，才能够真正做到如鱼得水，让自己的财富不会因为非理性的决策而减少。

序言 为什么A最优，我们却往往选择B
第一章 什么在影响我们的判断
没有完全理性的经济人
什么才是值得的交易
并不一致的风险偏好
禀赋效应：价格是博弈造成的
权衡取舍是毕生要研究的学问
第二章 判断真正的利弊得失
可能获得最大利益的机会成本
边际成本：N与N+
欲罢不能的沉没成本
成本与收益的分散决策
时间贴现：眼前效应与现实效应
第三章 理性思维与心理错觉
自我控制：有限意志与过度消费
伪药效应的强大力量
损失的痛苦大于得到的快乐
满足感是由变化带来的
处置效应：如何正确认识自己
第四章 消费与促销的博弈
营销术对消费心理的改变
市场需求与劳动供给的曲线
个人偏好的心理来源
生活成本指数与消费指数
日常生活中的经济决策建议
第五章 经济生活中的诱饵和陷阱
价值与自我参与度
短期情绪的长期效应
操纵他人选择的价格诱饵
免费是一个陷阱
提前满足还是延迟消费
第六章 集体无意识与个人决策
无序中得出规律的过度自信
回避错误决策与遗憾
羊群行为：金融市场里的集体无意识
舍弃私利也要追求的公平
收入差距导致的不平等痛苦