其一，必须高度重视观众心理研究，以准确定位影视剧的故事类型、表现主题、语言风格等。从影视产业化发展角度来看，观众就是上帝，生产的影视剧必须满足观众心理需求，顺之者昌逆之者亡，几乎没有商量。当然，随着教育程度的提高、影视知识的普及和观影经验的积累，观众的观影水平在今天已有了很大提升，观众的品位得到了培养。今天的影视剧不能还停留在六十年代的思想、艺术和技术水平上，影视剧本身需要不断实现自我超越，才能满足观众的观影需要。如果只是一味地追求搞笑的噱头，毫无思想的深度、艺术的高度、技术的精度可言，那就有可能将娱乐观众变成愚弄观众了，那同样是对观众心理缺乏研究的表现。《画皮》和《画皮2》，就都是具有思想深度、艺术高度和技术精度的商业大片。
其二，必须有一好剧本。好剧本的基本条件是两条：一个好的故事和一个好的主题。笔者担任广西广播电影电视局审片专家，审看过包括广影集团出品在内的不少影视剧，总体感觉是一些影视剧不仅没做到把故事讲得曲折生动、符合观众期待，而且连自然顺畅都没做到。用电影讲故事，香港和好莱坞比较擅长，值得好好学习。宁影在《画皮》剧本创作初期就积极与香港方面的编剧、导演进行碰撞、磨合、沟通，实际就是在向人家学艺。张艺谋当年拍摄中国电影史上第一部真正意义上的商业大片《英雄》时也曾请外国编剧从外国人角度提意见。
好剧本似乎可遇不可求，其实也可求。“求”好剧本的一条途径就是打破对名作家的迷信，完全可以另辟蹊径从无名小卒中“求”好剧本。像广影集团就可以联合广西民族大学影视文化产业发展研究所、广西科教频道等大众传媒不断组织青年影视剧本大赛活动，在市场调研基础上策划不同的故事题材和主题，向广大大、中学生征集参赛剧本，对优秀剧本分等级进行奖励，不仅可以从中选拔优秀剧本，而且可以发现剧作人才，搭建剧本创作团队。
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