强势崛起：抖音为何如此“出众”
抖音在江湖上崛起已久，但真正震撼到市场始于2018年5月。彼时，第三方市场数据机构Sensor Tower披露，2018年第一季度，抖音海外版在苹果App商店的全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。
一个月后，抖音公布其国内用户数据，日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿！而截至2018年11月，抖音官宣日活跃用户已突破2亿。跨过日活跃用户1.5亿的门槛，微博用了8年，抖音只用了21个月，在中国互联网历史上，这种增长速度堪称恐怖，令人震撼。
任何一款杀手级互联网产品的出现，都踩对了时代风口。微博、微信收割了移动互联网的初期红利，抖音则伴随着智能手机的高清摄像头、高画质屏幕的普及强势来袭。翻看苹果、小米、oppo、vivo的新机主打卖点，就知道硬件厂商们已经为短视频平台的出现铺好了路。
但硬件市场的成熟只是抖音成功的大势，小咖秀等一批短视频App一样踩到了风口，却没能飞起来。抖音从0到1，进化成今天的全民App，这中间发生了什么？抖音独特的魔力又来自哪里？
一、抖音与其他短视频应用的全方位对比
（一）差异化定位：音乐短视频
抖音上线两年来，产品大小更新数十次，回望来路就会发现，抖音的产品定位、打法、迭代节奏都是教科书级别。
2016年9月份刚上线时，抖音还只是一款看起来很普通的拍摄软件，放置在苹果商店的“摄影与录像”类别中，没有一炮而红，一切平淡如常，但种子已经种下。
抖音将自己定位成“年轻人的音乐短视频社区”，从15秒音乐短视频切入，与当时其他几款短视频“快手”“美拍”“小咖秀”“秒拍”形成产品定位、用户画像的明显差异，切口很准。
基于音乐短视频的定位，配乐是抖音最具特色的内容逻辑，用户可以选择一段节奏感强烈的BGM，通过舞蹈和剪辑形成自己的作品。每个人都可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，使用不同角度、场景变换等拍摄技巧，创作出炫酷的短视频。同时，用户拍摄时长被严格控制在15秒内，保证了UGC视频内容的高浓缩度和较高质量。
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展开
—— 杨飞（畅销书《流量池》作者、luckin coffee CMO）
每一次技术浪潮都预示着流量平台的新老交替，资本也会随之迁徙。想要长期保持“弄潮儿”的姿态，必须要有居安思危的敏感度。本书对短视频行业的剖析入木三分，对创投行业也有借鉴、参考意义。
——赵亚辉 （人民创投总经理）
能否抓住抖音短视频风口，获得更多年轻用户的青睐，对于每个品牌而言，意义重大。这本书呈现的关于抖音营销的新引爆点，干货满满，值得一读！
——刘明胜（万达集团首席总裁助理兼新闻发言人）
单手操作，卧式浏览，深度解密，品效合一。
——沈阳（清华大学新闻与传播学院教授）
这本书提到的抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法，已经为电商营销带来了新的互动形式和传播转化。
在电商竞争中，把活动促销打造成专属品牌IP，能形成个性化和排他性，快速地让核心客户基于文化认同集中涌现，是实现品牌升级的一条捷径。
——卜扬 （苏宁易购集团副总裁）
抖音，竖屏互动短视频新模式的领军者，正在激发和培育数亿人使用短视频的新习惯。
——陈新（中视金桥国际传媒集团董事局主席）
如何抓住短视频背后，是如何抓住年轻人。这是很接地气的一本书，内容创意理论和实践案例完美契合，用户、数据运营及品牌营销的方法论同样值得借鉴。从0到1，为抖音运营创造无限的机会与价值！
——金错刀（爆品战略研究中心创始人）
巨头一定是推翻了很多旧的规则，又创造了很多新的规则。抖音无疑是一款很伟大的产品。
——李岩（wemedia新媒体集团董事长兼CEO）
抖音给我带来了很多快乐，也希望能通过短视频将生活中的美好、正能量传递给更多朋友。
——周海媚（著名演员）