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图1-2 “抖音”移动端搜索量
现在市场上同类短视频App 有很多，为什么抖音能脱颖而出呢？下面首
先来简单了解下它的平台特点和优势。
1. 平台特点
抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，
但在品牌调性上和今日头条不同。今日头条的品牌调性更接近快手，用户基
本集中在三、四线城市及广大农村地区，内容比较接地气；而抖音瞄准的大
多是一、二线城市的年轻用户，85% 以上的用户是“95 后”和“00 后”人群，
因此内容更加潮酷和年轻。
品牌调性是基于品牌或产品的外在表现而形成的市
场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的
性格。
专家提醒
在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被进行
比较。两者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，
而抖音更加“高大上”和酷炫。
2. 内容特点
抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有
些其他才艺表演，后来随着用户量的增长，内容也越来越丰富多元。打开抖
音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿，以及
趣味恶搞等内容，最直观的感受就是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫，如
图1-3 所示。所以说，抖音之所以能从众多短视频App 中脱颖而出，关键之
一就是这些好玩又有趣的视频内容。
其实，很多其他App 也有很多有趣的内容，如小咖秀等，如图1-4 所示。
而抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以
添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、
闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒
变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感
很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非
常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
图1-3 抖音平台上有趣的创意短视频图1-4 小咖秀App
以上这些就是抖音平台的特点和优势了。对于用户来说，每天无聊时打
开抖音App 就能看到各种好看、好玩、有意思的视频，可以为平凡枯燥的生
活增添很多乐趣。同时，当用户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的
营销玩法
