第一章媒体行业：组成、结构和相似性
本章学习目标／1
导语1
第一节媒体行业的结构和组成／3
第二节媒体行业的共同特征／16
总结／20
下章概要／21
案例分析1.1媒体扩张／21
案例分析1.2成功前的计划／21
第二章媒体组织
本章学习目标／23
导语／23
第一节定义“组织”／24
第二节 中国广电媒体和新媒体的组织机构设置／32
第三节组织信息流／34
第四节媒体行业的组织类型／36
第五节外国媒体的集团化发展与文化创意产业／45
第六节媒体组织流程和工作流／48
第七节组织生存的语境：经济和社会要素／57
总结／59
下章概要／60
案例分析2.1媒体组织／60
案例分析2.2媒体集团的管理／61
第三章媒体的性质、功能和管理原则
本章学习目标／62
导语／62
第一节媒体的性质／68
第二节媒体的功能／71
第三节中国媒体管理的原则／74
总结／85
下章概要／85
案例分析3.1关于媒体属性的思考／85
第四章媒体管理体制
本章学习目标／86
导语／86
第一节媒体体制／87
第二节媒体管理体制的基本类型／89
第三节美国媒体管理体制／92
第四节中国媒体管理体制的基本架构／94
第五节 中国媒体管理体制的基本特征／97
第六节中国媒体行政管理主要内容／98
第七节网络媒体管理体制／l01
总结
下章概要／104
案例分析4.1 “制播合一”与“制播分离”／l04
第五章领导和管理
本章学习目标／105
导语
第一节领导的定义：做正确的事／106
……
第六章人力资源管理
第七章财务管理
第八章媒体消费者：测量和估计
第九章制作过程管理
第十章内容营销战略
第十一章包装、再包装和内容营销
第十二章销售管理：内部视角
第十三章内容发行
第十四章媒体质量管理
第十五章变化中的媒体价值链
第十六章媒体行业商业模型
第十七章法律和规章
第十八章道德问题