《舆情与社会管理黄皮书：热点事件舆情调查研究》：
其次，在日常的政治、经济、文化传播中起渗透作用。廖毅文（2003）认为，在现代战争中，信息传播正在发挥着越来越大的作用。谁掌握了信息传播源和信息传播载体，谁控制了卫星电视和互联网络，谁就很有可能赢得战争的胜利。尤其是西方主流媒体凭借强大的高科技和人才优势，垄断整个全球传播领域，不断对文化输出进行渗透传播，越来越凸显霸权化倾向。它们常常利用多媒体技术伪造新闻事实，以假乱真，扮演特殊角色，承载特殊任务，对所谓的敌对国家进行妖魔化攻击。
因此在军事信息传播中，中国也应注重更新传播理念，引进先进的管理和运行机制，争取和掌握信息的传播权。所谓信息传播权，就是对信息传播权占绝对优势的控制和实现。通过信息传播影响敌方信息，保护己方信息，获取信息优势，从而改变双方态势、左右舆论，争取国际社会的同情和支持。这是信息时代的一种斗争方式和手段，它也已经成为传播效果中经常使用的一种方式。
（5）间接传播的手段研究
在网络兴起的新时代，间接传播方式也由以往的通过文字渗透的纸质媒体开始向新兴媒体或新兴传播手段转变。
第一，传统传播手段的延伸。董兆辉（2011）提出：随着移动互联网的快速发展及智能手机和平板电脑的普及，网络电台不断涌现。与传统广播电台相比，网络电台有着传播速度更快、信息接收便捷、互动空间开放、在线直播以及个性化等特点，但仍表现出“弱势群体”的姿态。因此，规范、引导和整合散乱的民间网络电台，合力占领这一舆论新阵地并形成全国范围的军事传播网络电台旗舰，成为了肩负军事信息传播使命的官方媒体所面临的机遇和挑战。鞠先鹤（2012）则指出作为电视的延伸，网络军事视频在宣传中起到很大的作用。在国际信息传播秩序不平衡依旧明显的当下，利用网络军事视频来传递中国军事信息，成为弘扬中国军事文化的重要途径。作者以中国军网视频为研究范本，立足于网络军事视频，探索对外传播的有效方法，以达到让世界更好地了解、认识中国军事文化，进而认同中国军事建设的目的。
第二，新兴媒体的传播手段兴起。微博正成为主要的信息来源。苏溪昊、舒天翼（2012）通过引用美国国防部2011宣布开放使用的twitter、facebook等新媒体的案例进行分析：新媒体具有扩大新闻影响力、增强聚焦效果、调动参与性，增强军事舆论能力、动员第一时间参与，争夺议程设置权、消除谣言、引导舆论等作用。同时他们并对军事媒体和机构微博应用现状进行分析，呼吁军事类微博应用加大投入和开发力度，使得新媒体手段能在军事传播和对外宣传上发挥应有的作用。而将新兴时代的全媒体手段进行整合，使其发挥更大的作用，才是当前军事传播的首要之务。刘典、陈蝽（2012）以对台军事传播为例，长期对台军事宣传经验为基础，结合当前两岸关系的新特点，对全媒体时代加强对台军事传播新路径做相关分析。他们指出：全媒体是网络发展时代、当前两岸关系发展现状下对台军事传播发展的时代要求，也是新闻传播规律的必然，更是优胜劣汰的媒体竞争现实。在全媒体时代的对台军事传播中，可以巧用网络传播优势抢占微博新阵地，继续增强对台军事广播的效能，积极推进入岛跨媒体合作，并善用“大传播”与“大军事”传播理念处理对台军事传播相关问题。
4.国外对电视节目的研究现状
国外对电视节目的研究主要涉及以下几个领域：电视节目特征、电视收视行为及其影响因素、电视节目对少年儿童的影响、电视节目对成人的影响、电视暴力节目对社会的影响、影响电视收视效果的因素、跨媒体比较观众对电视及其相关问题的认识等。
有关电视节目传播的信息研究主要集中在政治选举信息、商业广告信息、健康医疗信息、环境信息和教育信息等，而对军事信息的研究较少。国外对电视节目中的信息研究以直接传播方式为主，间接传播方式主要用于研究植入广告，主要包括：第一，研究植入广告的定义及特点。考利（Cowley）（2008）等认为植入广告是广告与推广策略的结合，旨在以不明显的方式在娱乐节目中植入产品品牌等信息，从而影响受众，使其在不知不觉中接受植入广告传递的信息；第二，研究植入式广告的信息呈现方式，主要从植入对象、隐性程度与植入路径三个方面来具体对植入式广告的信息呈现方式进行研究。第三，研究植入式广告的传播效果。拉马连（Balasubramanian）（2006）等认为植入式广告的效果可以分为认知效应、情感效应和意动（conation）效应三个方面：植入式广告的认知效应。认知是体现广告包括植入式广告有效性的重要概念，包含显著性、认知度和回忆度等子概念，表现为有意识的信息处理过程。植入式广告的情感效应。情感效应是与受众对植入式广告的态度有关的概念，体现为受众对植入对象正面或负面的情感反应，通常表现为喜欢、不喜欢甚至反感等情感反应或相关的情绪化行为。
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