汪前军，1977年出生于湖北潜江。先后求学于武汉大学、浙江大学和华中科技大学，分别获得学士学位、硕士学位和博士学位，现供职于中南民族大学文学与新闻传播学院。涉猎古典文学、新闻学、传播学和广告学等领域，目前研究兴趣主要集中于中国近代报刊广告史。

　　《大公报（1902-1916）与中国广告近代化》挖掘整理了《大公报》该时期广告发展的大量文献，从而清晰地勾勒了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征。从中国古代广告到现代广告，这中间有一个演变和发展的过程。这个过程，可以称之为中国广告的近代化。1902年至1916年的天津《大公报》正处于中国广告近代化的发展期。

　　但另一方面，中国近代广告也并不完全是西方广告的中国版本，而是禀赋了古代广告的若干内容，为适应中国消费者的习惯作出一定的调整，从而有一个渐进而漫长的中国化过程。正如美国华裔历史学家徐中约对其导师——美国哈佛大学中国学学者费正清提出的“冲击一反应’，理论的修正那样，“近代中国历史的特征并非是一种对西方的被动反应，而是一场中国人应付内外挑战的主动奋斗”。②这其中既满含了西方的冲击造成的断层与决裂，也暗示了由于留恋传统而形成的顽强而执着的滞留。<br>　　其三，中国广告近代化的主体演变。中国近代广告诞生在外人所办报刊上，其办报主体一开始就是外国人，广告似乎与国人关系不大。③但随着中国人越来越介入报业，广告内容越来越贴近中国人，最终由于办报主体转移到中国人手中，中国近代广告主体成为国人。④中国广告近代化因而也是中国人由最初的“学习”到最终“开创”中国人自己广告的过程。<br>　　以中国近代广告全新的载体——“新报”出现之后的发展为据，中国广告的近代化可以划分为三个时期，即前奏期、发展期和成型期。从1815年8月5日中国近代第一份中文报刊《察世俗每月统记传》诞生到1873年由艾小梅创办的中国最早的中文报纸《昭文新报》之前为中国广告近代化。<br>　　……

自序<br>凡例<br>绪论<br><br>第一章&nbsp;《大公报》的历史定位与时代背景<br>第一节&nbsp;《大公报》的历史定位<br>第二节&nbsp;时代背景<br>本章小结<br><br>第二章&nbsp;《大公报》广告经营发展的历史分期<br>第一节&nbsp;初始发展期（1902年6月-1908年1月）<br>第二节&nbsp;螺旋上升期（1908年2月-1911年9月）<br>第三节&nbsp;动荡回暖期（1911年9月-1916年9月）<br>本章小结<br><br>第三章&nbsp;《大公报》与中国广告思想近代化<br>第一节&nbsp;广告概念的近代化：由“告白”至“广告”<br>第二节&nbsp;广告版面价值观的近代化：由“线性”至“立体”<br>第三节&nbsp;广告道德观的近代化：由“自发”至“自觉”<br>本章小结<br><br>第四章&nbsp;《大公报》与中国广告营销近代化<br>第一节&nbsp;广告载体从单一到多样<br>第二节&nbsp;尝试引入分类管理和注重品牌营销<br>第三节&nbsp;广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照<br>本章小结<br><br>第五章&nbsp;《大公报》与中国广告创作近代化<br>第一节&nbsp;日趋分野的广告文体<br>第二节&nbsp;文言与白话杂陈的广告语言<br>第三节&nbsp;由硬销趋向说服的广告创意<br>第四节&nbsp;逐渐引入美学理念的广告设计<br>本章小结<br><br>第六章&nbsp;《大公报》与中国广告产业近代化<br>第一节&nbsp;“势均力殊”的广告主构成<br>第二节&nbsp;新旧参半的读者群<br>第三节&nbsp;初具雏形的广告媒体代理制<br>本章小结<br><br>结语<br>参考文献<br>附录一新生事物及慈善事业类广告<br>附录二声明类广告<br>附录三&nbsp;韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告<br>附录四&nbsp;韦廉士红色清导丸系列广告<br>附录五其他软文系列广告<br>索引<br>后记