黄震，法学博士、金融学博士后，中央财经大学法学院教授/金融法研究所所长，中国互联网金融研究的领军人物与实践家，从事相关研究近10年，对民间金融与互联网金融发展趋势、行业立法和风险控制有深入研究和独到见解，在国内学术界、产业界、政府机构和企业有很高的威望和知名度，另兼任如下职务：中国银行法研究会副秘书长，互联网金融千人会创始人，《互联网金融》杂志创始人，华民慈善基金会副秘书长，中央财经大学基金会研究中心主任，残疾人就业促进网首席专家，中央国家机关政府采购中心评审专家，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，国家教育咨询委员会专家等。
　　
　　邓建鹏，法学博士，中央民族大学法学院教授，国际金融论坛互联网金融中心研究员，《互联网金融》杂志副总编辑，互联网金融千人会核心成员，数十次参加互联网金融高端论坛并发表讲话。在互联网金融监管、互联网金融消费者保护、互联网金融立法、互联网金融法律风险控制等方面有深入研究。参加工作十年以来，荣获霍英东教育基金会第十三届高等院校青年教师奖、北京市第十届哲学社会科学优秀研究成果二等奖、中央民族大学“十佳教师”、中央民族大学五四青年标兵等十项荣誉，两度主持国家级社会科学研究项目。除本书外，另与黄震教授合著有《互联网金融法律与风险控制》、《论道互联网金融》。

　　互联网金融正成为推动金融业革命的“鲶鱼”。相关产品成百上千，其中一个看似小小的余额宝，就演化为全民理财意识觉醒的催化剂！在互联网金融时代，竞争的烈火燃烧九州，命运将由谁主沉浮？
　　成功的互联网金融企业，必备创新性的产品。《互联网思维与未来世界书系·做让用户尖叫的产品：互联网金融创新案例经典》甄选十三个具有代表性的互联网金融创新产品案例，深入分析研究它们的过人之处、它们的秘密武器、它们的核心竞争力，从中挖掘这些产品何以让用户尖叫。读者结合这些产品隐含的创新思路，仔细研究现在哪个领域是传统金融业务所忽略的、未覆盖到的，同时又是广大民众需要的，再基于移动互联网技术提供相应服务，就很可能找到下一个互联网金融产品创新的爆发点。

　　《互联网思维与未来世界书系·做让用户尖叫的产品：互联网金融创新案例经典》：
　　（一）积少成多，吸引提现
　　首先，如果微小的金额没有足够的吸引力让用户绑卡提现的话，那么有没有可能开辟更多的渠道，使用户获得的小额红包积少成多呢？答案是肯定的。
　　新年的余热就算绞尽脑汁地使其保温也终会有散尽的那一天。幸运的是，微信红包在命名的时候就给自己留有余地，因为它没有像“新年讨喜”一样把活动的范围仅仅限定在“新年”，所以这也就确保了在未来上至国庆、端午这样的传统节日，下至六一儿童节，在大大小小的群，尤其是工作群，家人群中，你都有收到领导、长辈派发的节日红包的可能性，甚至在平常的日子里，你也可以借助微信红包零手续费的优势隔三岔五地给自己的爸爸妈妈或是另一半发一个小小的红包表达你对他们的浓浓爱意，金额多少不重要，关键就在于你的一片心意。每逢节假日的小小问候与“爱的积累”绝对是微信红包积少成多的一大有效途径。
　　在这个全民朋友圈，人人订阅公众号的时代，微信平台的影响力绝对是微信红包扩大来源，实现积少成多达到吸引提现最有效、也是最广泛的途径。从微信红包出山至今，我们可以看到用“红包”吸引群众眼球的公众号也是层出不穷。就拿一个叫“财翻番”的应用软件公众号来说，其在2014年暑期新推出的一个“扫财翻番红码得红包，100%得微信红包最高200元！”的活动就十分夺人眼球。微信用户拿出手机扫红码，再一键安装该软件便都有机会到微信领取价值最高高达200元的红包。软件的公众号尚需下载安装，那些大量的、只为引起群众关注的企业微信平台更是只需动动手指扫码关注一下，便可领取到数额不等的微信红包，这也是红包狂热者们积累大量红包的又一去处。
　　（二）变相提现，红包换奖品
　　如果有人在集到一定金额的微信红包之后仍然不愿绑卡提现怎么办？别担心，借助微信平台进行宣传的商家们也都各有高招。
　　为了吸引那些坚持不愿绑定银行卡的微信用户，商家们也是接连拿出了不提现就能使用红包的高招。比如最近热火朝天的世界杯也成了商家通过微信公众号抢占商机的绝佳时期。世界杯的拉开序幕使得各大网站纷纷推出了赌球平台，一些公众号也在以各种具有极强诱惑力的奖品吸引人们竞猜结果，就算猜不到，也还有微信红包等你来抢。并且为了避免人们对于微信红包不提现就没用的质疑，商家们便在推送的消息中纷纷表示根据抢到不同数额的红包可以在现实生活中换取不同的奖品。一个叫“新世界城”的商城微信号就提出即使你猜错了世界杯的比赛结果，抢到的20元红包仍然可以让你在该商场换取一份麦当劳最新的世界杯套餐，而人品好抢到200元红包的幸运儿更是可以凭红包换取6杯免费的星巴克咖啡！如此极具吸引力的方式自然不在少数，在各式各样的公众号所推送的消息中，我们经常可以看到凭微信红包即可获赠相应额度礼品、食品或是参与抽奖等一系列的变相兑现方式，令微信红包不提现也有其利用价值。
　　（三）腾讯兑现承诺，无卡提现初出茅庐
　　当然，在重重质疑声中，腾讯官方也不可能无动于衷，那么腾讯本身又做了什么呢？
　　2014年3月19日，在面对不绑定银行卡就无法提现的质疑时，红极一时的微信红包也终于兑现了当时的承诺。腾讯方面宣布，微信红包正式推出无须绑卡也能提现的功能——在进入微信红包的“提现”页面后，细心的人们会发现多了一个写着“没有银行卡，汇款到亲友的卡”的选项。
　　……

总序
前言 互联网金融创业的挑战和机遇

第一章 余额宝：全民理财意识觉醒的催化剂
一、余额宝诞生的沃土：支付宝
二、余额宝成功的因素
三、余额宝的未来：多元消费场景，多样理财产品

第二章 理财通：社交航母上的理财利器
一、腾讯、华夏联手出招
二、用户的热捧
三、理财通的制胜妙法
四、理财通的未来：广纳基金、丰富体验

第三章 微信红包：撬动变现的基点
一、新年红包的“天时”
二、新年红包的“人和”
三、微信平台的“地利”
四、“红包”的质疑
五、腾讯应对质疑的招数
六、“红包”打开微信的未来

第四章 百度钱包：一站式的移动支付
一、百度钱包：一站式的支付生活
二、差异化优势助百度钱包逆袭
三、未来布局建议

第五章 1898咖啡馆：自由人的自由联合
一、小咖啡馆里的大平台
二、股东架构与筹资
三、高级众筹的“三感”
四、寻找另一种可能性
五、1898咖啡馆的“独孤九剑”

第六章 翼龙贷：服务“三农”与个体工商户的P2P
一、翼龙贷的简历
二、服务“三农”和个体工商户
三、独创同城020模式
四、借款利息与成本“一高一低”
五、借款小额分散
六、借款人信息透明
七、多重风控之盾
八、加大平台可信度
九、翼龙贷的未来

第七章 拾财贷：让投资者更有安全感
第八章 京东供应链金融：基于大数据的融资模式
第九章 人人贷：革新中的借贷模式
第十章 融360：贷款搜索与比价神器
第十一章 众安保险：“三马”的纯互联网保险
第十二章 阿里小贷：信贷自动批发工厂
第十三章 图搜天下：让企业移动营销管理更简单
第十四章 金电联行：基于大数据的信用领域革命
第十五章 海博可视银行卡：打造020身份和移动支付的安全载体
附录 战略合作机构介绍
后记