丁宁，男，1979年6月生，安徽东至县人，2009年博士毕业于中国人民大学，2009～2011年在中国社会科学院从事博士后研究。现任安徽财经大学国际经济贸易学院副教授、产业经济学硕士生导师，主要从事商贸流通、贸易经济、流通创新等领域的教学与科研工作。近年来主持和参与多项国家自然科学基金项目、国家社会科学基金及教育部人文社会科学基金项目，在核心刊物上发表论文二十多篇。

　　长期以来，零售业作为从生产到消费的媒介和载体，在服务业中被列为分配服务业。而随着零售市场集中和信息技术在零售企业经营中的引入，零售商对制造商行使纵向约束，包括收取商品准入和通道费、排他性供应、自有品牌等形式。已有的文献从总社会福利的角度衡量这种纵向约束产生的竞争效应和相应政府管制，比较缺乏从生产者服务角度分析零售商的纵向约束行为。其实在客户经济时代，在零售商主导的纵向约束下，零售商不再仅仅是为消费者服务，更多的是转为生产者提供服务。零售业的生产者服务主要是一些产品服务，其功能主要体现在对生产的引导、组织与限制。在本质上是通过创造与满足需求来实现对生产的促进与引导，它跨越了产销间原有的界限划分，其最终的结果是为消费者创造更多的价值，同时节约供应链流程协调的交易成本，增加产品价值并加速产品价值实现，因此具有深刻的生产者服务内涵。

　　1．3本书结构
　　本书共分7章。第1章导论对本书的研究方向以及相关概念进行了界定。
　　第2章对国内外关于纵向约束与生产者服务的相关文献进行了梳理。纵向约束主要从通道费、零售商排他性区域安排、零售商自有品牌和零售商价格歧视等方面进行综述。生产者服务主要从特征、绩效、组织变化等角度进行分析，为研究零售商纵向约束下的生产者服务奠定理论基础。
　　第3章从分工深化、信息技术、顾客需求三个角度分析零售商纵向约束的演化机制，另外从零售商规模经济和范围经济的角度分析零售商纵向约束的发展动力。
　　第4章分析零售商纵向约束下的生产者服务模式。从生产者服务外包、双边市场、新型商人雇主制三个角度出发，讨论零售商纵向约束下生产者服务模式。从敏捷制造、精益生产、大规模定制三个方面分析制造商生产模式相应的变化。
　　第5章对于零售商纵向约束下的生产者服务绩效进行实证研究。使用2001～2012年中国31个省和30个行业的面板数据，从零售商专业化分工、零售市场集中度和连锁经营程度三个方面检验零售商纵向约束下的生产者服务绩效，而制造商的生产效率指标通过计算各省制造业的全员劳动生产率得出。为检验零售商纵向约束下生产者服务在不同区域和不同产品市场的绩效，在样本计量分析中，将样本按行业和区域进行细分，并比较具体的回归系数。
　　第6章联系中国市场化改革的背景，结合中国零售市场的现实状况，运用中国的数据对制约零售商纵向约束下生产者服务绩效的因素进行实证分析。主要是利用一些市场化指数，对产品市场发育、市场中介组织发育和法律制度环境等变量进行量化处理，构建计量模型，同时结合零售市场结构、市场行为、专业化分工协作、政府管制等方面的分析，寻找制约零售商纵向约束下生产者服务绩效发挥的因素，为构建发挥其绩效的生产者服务体系提供政策依据。
　　第7章是全书的结论和政策建议部分。总结前面研究得出的主要结论，并据此提出零售商纵向约束下生产者服务体系的构建思路，主要是加强流通制度创新、组织创新、技术创新、法制化与契约化建设四个方面的工作。
　　1．4研究方法
　　本书坚持马克思主义的指导思想，理论联系实际，实证研究与规范研究相结合，定性与定量分析相结合，注重历史与逻辑的统一。具体分析方法如下：
　　第一，使用相关统计数据，构建计量经济学模型，对零售商纵向约束下的生产者服务绩效做出实证评价，并联系中国经济转轨的现实，利用一些科研机构的研究数据，分析中国市场化进程中的制度变革与零售商纵向约束下其生产者服务、制造商经济绩效的相互关系，从中找出制约零售商纵向约束下生产者服务绩效发挥的因素。在零售商生产者服务和生产者服务绩效量化指标选取上，本书依据分工、产业组织的相关理论从零售市场集中度、零售商社会分工及连锁经营程度三个方面对零售商纵向约束下的生产者服务进行量化处理。在对于制造商生产者服务绩效的量化指标上，本书利用相关统计数据，计算中国制造业的全员劳动生产率，作为反映纵向约束下制造商生产效率的因变量。在具体的计量经济学分析工具中，本书结合时间序列数据和截面数据构建面板数据(PanelData)模型，采用多元回归、广义加权最小二乘法、虚拟变量、豪斯曼检验等方法。
　　第二，采用比较分析方法，零售商纵向约束下的生产者服务绩效会受不同区域制度因素和产品市场特点的影响。因此，在不同的区域和产品市场可能会产生不同的绩效。本书细分产品市场，对劳动密集型、资本密集型、技术密集型产品市场上零售商纵向约束下的生产者服务绩效进行比较。为考察区域制度差异对零售商纵向约束下生产者服务绩效的影响，本书按照2013年《中国统计年鉴》关于区域分类的方法，将中国31个地区划分为东、中、西部地区，对零售商纵向约束下的生产者服务在不同样本区间内绩效进行比较。另外，本书将零售商纵向约束下生产者服务的绩效与其他典型的金融、科学研究等生产者服务的绩效进行比较，以验证零售商纵向约束下的生产者服务在整个社会生产者服务体系中的地位。
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第1章  导论
1．1问题的提出
1．2有关概念的界定
1．2．1零售商纵向约束的界定
1．2．2生产者服务的界定
1．3本书结构
1．4研究方法

第2章  零售商纵向约束与生产者服务的文献综述
2．1有关纵向约束的早期研究
2．2关于零售商纵向约束的文献回顾
2．2．1关于通道费的理论分析
2．2．2零售商自有品牌
2．2．3排他性区域安排
2．2．4零售商所要求的零售价格维持
2．2．5零售商采购市场上的买方势力与价格歧视
2．2．6其他几种零售商主导的纵向约束形式
2．3关于生产者服务的文献分析
2．3．1生产者服务业特征及与制造业关系的研究
2．3．2关于生产者服务业的组织变化
2．3．3关于生产者服务业绩效的研究
2．4分工及业务流程的理论分析
2．4．1分工理论
2．4．2业务流程的理论
2．5简要评价

第3章  零售商纵向约束的演化逻辑和发展动力
3．1零售商纵向约束的演化逻辑
3．1．1分工深化推动零售商纵向约束演进的机理
3．1．2顾客需求的变化是纵向约束行使的必要条件
3．1．3信息技术的应用是纵向约束形成的充分条件
3．2零售商纵向约束的环境选择
3．2．1市场化
3．2．2国际化
3．3零售商纵向约束的发展动力
3．3．1零售商通过其纵向约束实现规模经济
3．3．2零售商通过其纵向约束实现范围经济
3．4本章小结

第4章  零售商纵向约束下的生产者服务模式
4．1零售商纵向约束下的生产者服务模式
4．1．1制造商产品服务外包
4．1．2零售商纵向约束构建双边市场的演示平台
4．1．3新型商人雇主制”
4．2零售商纵向约束下制造商生产模式的变化
4．2．1精益生产
4．2．2敏捷制造
4．2．3大规模定制
4．3零售业态在工业品流通体系中的作用
4．3．1零售业态促使工业品生产与销售紧密结合
4．3．2零售业态互补性增强工业品流通体系服务功能
4．3．3零售业态竞争性增强工业品流通体系运行秩序
4．3．4零售业态适应性会延长工业品生命周期
4．3．5零售业态多样化推动营销方式变革
4．4本章小结

第5章  零售商纵向约束下的生产者服务绩效
5．1分析框架及待检验的假说
5．2模型设定、变量说明及检验方法
5．2．1模型设定
5．2．2变量说明
5．2．3各变量的描述性统计
5．2．4检验方法
5．3计量结果及解释
5．3．1零售商纵向约束下的生产者服务绩效
5．3．2与其他生产者服务绩效的比较
5．3．3不同区域内零售商纵向约束下生产者服务绩效
5．3．4不同制造行业内零售商纵向约束下的生产者服务绩效
5．4本章小结

第6章  制约零售商纵向约束下生产者服务绩效的因素
6．1各变量指标之问的相关分析
6．2制约零售商分工水平的因素分析
6．2．1模型设定与变量说明
6．2．2计量分析结果
6．3零售市场结构方面的制约因素
6．3．1零售市场集中度较小
6．3．2零售市场进入壁垒低
6．4零售市场产品差异化程度的制约
6．5零售商信息化方面的制约因素
6．6专业化分工协作水平的制约
6．7政府市场管制的缺陷
6．8本章小结

第7章  结论与政策含义
7.l本书主要研究结论
7．2零售商纵向约束下的生产者服务
体系构建政策．
7．2．1基于流通制度创新推进生产者服务体系构建
7．2．2基于流通组织创新推进生产者服务体系构建
7．2．3加快信息化和标准化建设
7．2．4加快法制化与契约化建设
7．3本书的主要创新之处
7．4本书的主要研究局限
参考文献
后记