李亚，南开大学现代管理研究所所长，南开大学商学院副教授、博士生导师小组成员、MBA导师，南开大学公司治理研究中心民营企业研究室主任，北京大学民营经济研究院特聘高级研究员，并兼任多家民营企业长期管理顾问。长期从事民营经济发展和民营企业管理领域的研究工作，先后为多家民营、国有、三资企业集团完成大型咨询课题。

　　企业文化已经成为当今民营企业经营管理的一个关键领域，《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》针对目前中国民营企业文化建设问题，系统地、有针对性地分析了民企文化建设的情况。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》分为七个部分，包括总论篇、民营企业专项文化建设分析篇、典型行业篇、地区篇、热点问题篇、经验借鉴篇和未来发展篇，涉及民营企业文化建设的理论、特点、功能、构建、技巧以及和谐文化、创新文化、学习型组织、跨文化管理等诸多方面，每个章节都有翔实的案例，记录了民营企业探索文化建设的成功和失败的足迹，具有很强的参考价值。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》既有理论深度，又有实践方面的可操作性，不仅可供中国民营企业家研究使用，还可作为高等院校经济管理类专业的专科、本科生辅助读物使用，也可作为MBA学习的参考教材。

总序
序言

第一篇 总论
一 、民营企业品牌建设的背景与意义
（一）民营企业强化品牌建设的背景
（二）民营企业品牌建设的一般意义
（三）民营企业品牌建设的特殊意义
二 、民营企业品牌建设的总体情况
（一）民营企业品牌创新与投资情况
（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况
（三）民营企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业民营企业品牌建设分析
一 、电子商务零售行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）京东商城品牌建设
（三）当当网品牌建设
（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议
二 、房地产行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）碧桂园控股有限公司品牌建设
（三）龙湖地产有限公司品牌建设
三 、服装行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设
（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设
（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议
四 、医药与流通行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）天士力控股集团品牌建设
（三）九州通集团品牌建设
（四）对医药与流通行业品牌建设的建议
五 、航空运输行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）春秋航空股份有限公司品牌建设
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设
（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价
六 、家电制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）奥克斯集团品牌建设
（三）珠海格力电器股份有限公司
（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价
七 、互联网服务行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）腾讯控股有限公司品牌建设
（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议
八 、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）北京建龙重工集团品牌建设
（三）江苏永钢集团品牌建设
（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议
九 、家居行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设
（三）月星家居集团品牌建设
（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议
十 、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设
（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设
十 一、汽车制造业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）长城汽车品牌建设
十 二、生活用纸行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）恒安国际集团有限公司品牌建设
（三）维达集团品牌建设
（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议
十 三、饲料生产行业品牌建设
（一）行业概况
（二）唐人神集团品牌建设
（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议
十 四、教育培训行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）新东方教育科技集团品牌建设
（三）中公教育品牌建设
十 五、担保行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）瀚华担保股份有限公司品牌建设
（三）中科智担保集团股份有限公司品牌建设
（四）对担保行业品牌建设的建议
十 六、饮料行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）承德露露股份有限公司品牌建设
（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设
（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议
十 七、保险业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）阳光保险品牌建设

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴
一 、Facebook公司品牌建设
（一）Facebook公司简介
（二）Facebook公司品牌文化
（三）Facebook公司品牌建设情况
（四）Facebook公司品牌建设的启示
二 、LG公司品牌建设
（一）LG公司简介
（二）LG公司品牌文化
（三）LG集团品牌战略
（四）LG品牌建设的启示
三 、德国宝马公司品牌建设
（一）宝马公司简介
（二）宝马公司品牌标识
（三）宝马公司品牌建设策略
（四）宝马品牌认可度

第四篇 民营企业品牌建设的总体分析与展望
一 、民营企业品牌建设存在的问题
（一）品牌建设观念两极分化
（二）品牌定位失误，淡化品牌属性
（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸
（四）缺乏自主知识产权
（五）品牌创造和传播形式单一
（六）对自主品牌保护不足
（七）品牌文化缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理团队脆弱
（十）缺乏系统的品牌战略规划
（十一）品牌危机管理应对体系不健全
（十二）政府的品牌服务不足
二 、民营企业品牌建设展望
（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性
（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题
（三）品牌建设应坚持的原则
（四）民营企业品牌建设的建议

参考文献