（三）提高中国文化的吸引力，学习国外传播文化的经验
“熊猫”、“中医”、“京剧”、“功夫”，这些代表中国形象的词汇早已为国际社会所耳熟能详，但是如果每次看到的东西都是一成不变的，没有任何的创新元素，会给人以视觉疲劳感。著名的中国问题研究专家库珀-雷默这样评价中国的传统文化产品：“世界知道中国有多古老，无须再去强调。真正需要的只是以简单的方式去了解今天的中国正在发生什么。”①在备受期待的北京奥运会开幕式上，中国将其辉煌的古老文化展现在世人的面前，让人赞叹不已，同时也让人略带遗憾地感慨，其中能够体现中国现代文化元素的东西实在太少了。但在伦敦奥运会上，英国人不但展现了其古代英伦的风土人情以及近代的工业革命，同时还展现了啥利波特、007邦德以及憨豆先生等现代文化元素，让人感受到了英伦文化中的无穷魅力。和2012年的伦敦奥运会开幕式相比，北京奥运会的开幕式似乎过于着重传统文化的展现，而忽略了中国现代文化发展的成果。当然，呼唤中国现代创新文化元素并不是对传统文化的全盘推翻和否定，但如果只是一味沉迷在中国的古老文化之中，中国的现代文化是不会取得进步的。在此次深度访谈中我们发现，对于很多没来过中国也很步接触媒体的外国人而言，他们眼中的中国与现实偏差极大，极易被电影所误导，如《卧虎藏龙》、《末代皇帝》等，这些电影既不能反映真实的中国历史，也不能代表现在的中国，这极容易给外国人构建一种不真实的中国国家形象。正如明爱学院的研究员RosaKurowsud说的：“我身边的很多朋友在去过中国后，表示中国的现状和自己想象的相差甚远。”因此中国应该对中国传统文化进行改造，添加现代文化元素，实现传统文化和现代文化的完美结合，提高中国文化的吸引力，进而提升中国国家形象。
此外，为了更好地传播中国文化，中国应该学习英国在海外传播文化的经验，在传播文化的过程中，尊重外国人的学习习惯，而不是一味地限定传播的内容，用中国的思维来指导外国人。尊重他国人民的思维方式，或许会收到意想不到的效果。
（四）增加投入国家形象广告，让中国国家形象生动起来
一百年前英国小说家道格拉斯说过一句话：透过广告可以发现一个国家的理想。那么国家形象广告，则使国家理想的表现更具针对性、对国家良好形象的塑造更具推动性作用。在全球化背景下，当下的中国和世界上其他许多国家一样正在经历着一次空前激烈、异常深刻的社会转型，而国家形象广告则能及时、正面、明确地告诉外国友人：我们的国家此刻是什么样子。中国曾在2008年、2009年美国纽约时报广场先后播放过《人物篇》、《中国制造、世界合作》等形象广告，先是给世界展示了优秀中国人美丽热情的脸，接着向世界伸出热情合作的手，潜移默化地向世人展现了中国正在和平崛起，对时下的中国“威胁”论给予了侧面反击，也对海外正面宣传中国起了积极的作用。其实，国家形象广告是公共外交的重要手段之一。公共外交，是指政府外交以外的各种国际交往形式，公共外交的主要任务是运用各种现代传播手段，向世界介绍本国国情、解释本国政府的政策与观点，消除他国公众可能存在的误解；通过展示本国文化和价值观，积极影响他国公众对本国的认知，提升国家的形象和影响力，以维护和促进本国的根本利益。①多投放国家形象广告，是主动在更高层次上与外国友人交流，无形中也体现了中国的大国气质，同时也有益于中国的正面国家形象的构建。另外，中国国家形象广告更是一种长期投资。中国在英国增加国家形象广告，能不断为中国这一巨大“品牌”增加资产，也是国家运用主动营销理念系统营销中国文化的良好表现。只有把中国文化营销到外国去，才能更好地应对在经济全球化背景下，英、美、日、韩等文化强国对中国文化的侵略，让中外文化拥有平等交流的机会，促进中国文化强国形象的建立与发展。中国在英国投放的国家形象广告较在美国投放的形象广告数目要少。中国政府如具体分析英国受众的需求与特殊文化心理，制造并投放适合在英国播放的国家形象广告，其良好效果是可以预测的。
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