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第1章 为什么人们需要选择和决定点子的方法 1
能够实施的策划案只有一种 2
人们过分受到创造和提出点子的束缚 6
许多优秀的点子被埋没 11
人们为何会选择没用的点子 14
选择和决定的过程直接影响结果 18
策划案的好坏九成是由选择和决定的过程决定的 21
创意总监的职责是选择和决定 23
新人很难挑选优秀的方案 27
人人都希望自己的点子被选中 30
在广告公司的工作 32
创意总监决定点子的过程 34
第2章 选择和决定点子的6个步骤 38
第1步：在A4大小的纸上写下1个方案 40
第2步：进行第一轮预选 46
第3步：将所有方案按照方向贴在墙壁上 51
第4步：改变方向本身的分类 56
第5步：将全部方案缩减为3种 61
第6步：发动所有感觉最终决出1种方案 64
第3章 选择和决定点子的8种技巧 70
技巧1：试着用自己的语言表述此项点子的根本 72
技巧2：试着用自己的语言表述此项点子的优点 80
技巧3：试着用自己的语言表述此项点子的缺点 85
技巧4：使用外资企业的正反思维方式 94
技巧5：参考战略专家提出的MECE分析法 101
技巧6：用理论划分方向并筛选方案 106
技巧7：凭感觉选择 110
技巧8：开发点子的全过程 113
第4章 选择和决定点子的重要思维方式 117
掌握“理念”和“联想”两项工具 118
理念是通过理论研究出来的战略 121
联想十分重要 125
以相反的顺序进行选择和决定的程序 127
制定一个方案的6～7成时间都花在用理论
整理点子 131
释放感觉发散思维 136
有效地利用理论 139
带着研究出的10种方案参加会议 142
不断修改点子 145
鼓起勇气放弃未被选中的点子 146
第5章 取名、设计、活动策划案 149
志愿者相关服务的取名 151
集齐100种以上命名方案 156
确定唯一的命名方案 163
决定设计方案的例子 166
决定传单和主页的设计及配色方案 171
决定活动策划案的例子 174
第6章 在日常生活中使用选择和决定的方法 179
担任员工旅行和酒会的干事 180
制定旅行和度假计划 183
选择行业 187
换工作的决定 190
选择住处 196
与孩子的教育相关的决定 200
在人生中的各种情境下都需要选择和决定 205
结语 让精彩的选择和决定充实你的每一天 207
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