目录

抽象
圆形
伦敦交通局
英国核裁军运动组织
正方形和长方形
德意志银行
三角形
英国交通部
保罗福勒尔公司
多边形
椭圆形和卵形
几何形组合
菱形
立方体和三维形态
皇家巴姆集团
库伯学院
锡根当代艺术博物馆
条纹
格子、编织和变形图案
“人”字形
钻石形
波浪线、饰带和“之”字形
点
环和圆盘
线圈、花结和连环结
曲线、新月形和弧形
大陆航空公司
耐克
辐射（圆形）
1972年慕尼黑奥运会
同心（圆形）
旋转（圆形）
不规则形
“十”字形
箭头
瑞士联邦铁路
英国铁道公司
对话框和标点符号

具象
水、液体和波浪
雪花
火和火焰
花
植物和叶子
可替代能源和清洁能源研究
树
水果和蔬菜
苹果公司
驯养动物
野生动物
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纽约公立图书馆
鸟类
斯普林特
企鹅出版集团
英国海外航空公司
鱼和其他海洋动物
壳牌能源
昆虫
虚构的生物
景观
星星
太阳
行星、地球和月亮
泛美航空公司
人物
面孔
眼晴
哥伦比亚广播公司
手和脚
建筑
蒙特勒伊剧院
蓬皮杜中心
交通工具
工具、机械和设备
日常用品
体育
音乐、工艺、艺术和时尚
食品和饮料
书籍和纸张
心
王冠
荷兰皇家航空公司
纹章、盾牌和旗帜
锁和钥匙

图版目录
鸣谢

内容摘要

　　《标志》是一本有关世界各地经典品牌标志的著作。其较大特点有二：一是全面性，介绍了不同时期、世界各地的各个公司（组织）的众多经典标志，几乎是当前所能看到的全面的标志书籍，一册在手，可将天下经典标志一网打尽。二是其独特的“词典式”编排结构，将圆形、方形、三角形、波浪线、点以及花、鸟、虫、鱼、人物等作为标志设计的基本元素，将与这些基本元素相关的各种品牌标志分门归类地进行归纳和排列，使读者既能够将本书作为一个整体进行阅读，又能够像翻词典一样按照自己关注或所需要的内容分开来进行阅读，值得将其像工具书一样放在案头，经常翻阅，相信每次阅读或查找都能带来不一样的启发和感受。
　　《标志》所选用的标志不可避免地带有作者的倾向性，但也存在现实的制约，有些公司（组织）不允许我们将其商标中的标志单独用于出版。因此，读者可能会注意到本书有某些重大缺漏。本书或许不具备百分之百的，但考虑到所涉及品牌保护的种种繁文缛节，它几乎是你能获得的全的标志书籍。对这个主题感兴趣的人会发现无数致力于本设计领域的网站和博客。尽管如此，《标志》一书囊括了大量过去和当代的标志设计作品，为此我们要衷心感谢本书所涉及的众多设计师和公司（组织），正是他们的贡献使得本书的出版成为可能。
　　每个标志均配有文字说明，均包含如下信息：客户的公司或组织名称（粗体）、客户总部所在国家、标志的设计者或设计公司、设计年份，以及它所代表的意义。