（4）在跨文化传播评论中正确处理文化价值观之间的差异
随着新技术条件下的媒介大融合，各种文化价值观在一起冲击融合。不同文化背景下的人们，在思维方式和表达方式等方面都有着明显的不同。文化价值观的差异直接影响到电视文化评论员的思想核心。一个电视文化评论员在进行评论之前，要了解整个评论对象的文化背景环境，不能盲目推崇一种文化价值观，而对其他的文化价值观进行否定，要根据实际情况和受众特点正确客观地对待评论对象。因此，电视文化评论员有必要提高对跨文化传播的认识，在明确自己传播目的的同时，了解传播对象的价值观，在承认差异的前提下，找到评论技巧。
3.对受众需求变化动向的把握
作为一名为时代工作的电视文化评论员，紧随现今社会快节奏的发展变化，是立足于新闻传媒业的首要前提，而这一首要前提的直接目的就是要把握好受众需求的变化动向。无论在何时，受众都是影响媒体的最大因素，受众数量的多少在电视媒体的表现就是收视率。在讲究效率和结果的今天，收视率可以成为一个节目是否成功的衡量标准。没有正确或者是及时把握受众需求变化的节目，面临的往往是惨败收场的结局。
社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸到市场的“碎片化”和受众的“碎片化”。受众不再是单一的纯粹的无选择性的信息接收者，随着社会经济的不断发展、外来文化和本土文化的融合，以及生活水平的提高所导致的居民对精神文化的更深层次的追求及人们个性化特征的凸显，从被动到主动、从大众到窄众、从受众到用户这三大改变可以说既是媒介融合的推动力，也是媒介融合所造成的必然结果。从宏观上说，由于社会分层明显，人们的文化水平、收入水平、社会地位及生活方式、价值观念的不同，因而信息接收者出现了大大小小的板块，是应该只迎合其中某些大的板块，还是同时兼顾形形色色的小板块，成了媒体在信息筛选时的一个重要选择指标，同样也是电视文化评论所要面临的一个问题。从微观上说，消费者的角色逐渐由受众转化为用户。在受众时代，媒介消费基本免费，媒介传播只是单向的点对面方式，受众是单方面地、被动地接收信息，选择面窄，参与性自然很低。而到了用户时代，信息传播的平台和渠道增多，媒介更加注重消费者的点播，即媒介与媒介消费者之间的互动。各传播媒介之间的竞争也更加激烈。为了赢得消费者，媒介除了注重信息传播的质量，还要增加消费者参与媒介活动的各种包括心理到实际的参与度。“从受众到用户的变化实质是消费者媒介消费行为的主动化，主要表现为受众的媒介消费选择性和参与性的增强”。
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