（2）制作公益榜单、倡导公益价值观。媒体通过制作公益榜单来倡导勇于担当社会责任的公益价值观，强化企业和公民的社会责任意识，引导企业和公民的公益行为，推动企业社会责任的健康、规范、有序履行，树立媒体的品牌形象。如《南方周末》，从2000年开始推出年度人物评选和向传媒致敬榜，分别向那些推动历史进程和传媒业发展的人物致敬。2004年开始推出中国内地民营企业创富榜。和福布斯、财富等基本以财富的绝对数量为标准进行排行不同，该排行榜采用综合性的指标，除了财富标准之外，还有综合性的评价和考核。其中的经济指标只是一个重要部分，占一定比例。其次是环境和社会责任。之后，又陆续推出“世界500强在华投资企业排行榜”、“国有上市企业社会责任榜”。这些很好地传达了《南方周末》的新闻理想和品牌愿景，强化了其品牌特质。
（3）为社区公众提供直接帮助。通过活动直接为社区公众提供各种帮助，既解决了社区公众面临的实际问题和困难，也宣传了媒体的形象。如大连电视台，为了帮助网迷少年走出虚拟的网络世界，回归精彩的现实世界，经策划，在2008年的暑期来临之际，其生活频道《城市直通车》栏目联合大连市心理医院、共青团大连市青少年素质拓展培训蓝湾基地，共同启动“真实挑战——走出虚拟世界”暑期特训营大型媒体公益行动。该活动面向社会征集了16名12～18周岁沉迷网络的少年，参加专门为他们设计的重回现实“游戏”。游戏活动从7月19～29日共11天，包括独立生存、农家历练和城市考验三个阶段。每个阶段还安排了若干特训项目，这些项目都是由素质拓展培训师和心理专家精心设计。同时，整个活动过程都有专家的陪同、指导。这项活动不仅能有效引导沉迷网络的孩子们正确地认识网络、面对网络，在现实中找到迷失的自我，还有利于媒体获得公众的认同。
2001年，湖南人民广播电台交通频道首创爱心送考活动，为当地有用车需求的高考学生提供了极大的方便。之后，爱心送考活动由长沙扩大到全国上百个城市。2010年，“全国爱心送考大联盟”成立，全国共有53家交通广播积极加盟。2011年，由中国广播电视协会交通宣传委员会、湖南人民广播电台携手新浪网，联动“全国百城百台大联播”共同举办“爱心中国-2011全国爱心送考”活动。
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