唐方方，师从莱因哈德·泽尔腾教授（Reinhard Selten）和约翰C.海萨尼教授（John C. Harsariyi），1996年于德国波恩大学获欧渊数量经济学与信息学博士学位。2008年7月正式回北京大学任教，担任中国经济研究中心国家政策实验室主任，并担任经济学、金融学与营销学教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯来大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、香港中文大学，已在国际期刊发表五十余篇经济学与管理科学方面的学术论文，担任多家科研基金会以及多种国际学报的评审人或编委会成员。1997年获实验经济学会Heinz Sauermann奖。研究领域包括信息经济、电子商务及营销、低碳经济与碳金融等。
　　
　　付翔，北京大学信息学院直博研究生。本科期间选修了国家发展研究院经济学双学位，研究生期间有幸担任双学位的课程助教。机缘巧合之下结识唐方方教授和网络营销这门课程，已经连续第四次担任该课程的助教。

　　《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇，自北京大学2010－2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得，内容涉及国内外典型的实践案例，涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3．0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册，一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣；另一方面，更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》，激发同学们对网络营销的学习热情。

　　3G时代移动端即时通信软件市场自2010年年底发展至2012年也仅有两年时间，仍然处于快速扩张时期，可以说这个时期，软件发展的唯一目的就是不计投入，快速扩张，抢先达到临界值，同时不考虑盈利。而伴随着竞争的过程，行业格局也在逐渐形成。
　　4.1.2行业格局分析基于网络效应的理解，我们认为，能在激烈的市场竞争中赢得生存空间。必须拥有相应的资源和独特优势。虽然目前市场存在的软件数目还比较多，众多互联网公司与移动运营商也都对这一领域虎视眈眈，但我们认为最有可能生存到最后的仍然是米聊、微信和飞聊，因为他们拥有相对于其他厂商来说更独特的优势，原因总结如下：
　　（1）米聊。拥有一定先发优势和较敏锐的市场直觉，用户积累已达初步规模，如能继续秉承“唯快不破”的理念在软件功能与用户友好上发力，并依托小米粉丝团体支持，则有望获得更大发展，并在市场上站稳脚跟。
　　（2）微信。拥有多达2亿的庞大用户群，同时坐拥腾讯旗下丰富的资源与强大的营销能力，开发团队技术雄厚，软件自身特色、亮点功能众多，用户黏性较强，且有转型公众平台谋求更大发展的趋势。
　　（3）飞聊。与飞信业务的协同是其最大优势，同时中国移动雄厚的资金实力和最大的实体营销网络也是其未来发展的有力支撑。
　　基于以上分析，我们预计，在目前众多移动端即时通信软件中，未来米聊、微信将会继续在移动端即时通信软件的社交化市场上相互竞争，且在短时间内将呈现微信一家独大的局面，而在长期则可能会有包括米聊在内的软件通过用户群的扩大与其展开正面竞争；而社交化程度较低的飞聊则将可能继续作为中国移动的一款防守性产品存在于市场，并与飞信互为补充，作为卖点之一帮助中国移动吸引更多客户。
　　当然，同为电信运营商推出的沃友、翼聊，依靠电信服务的用户基础和电信运营商利用自身实力提供的补贴可能拥有一个较小规模且相对封闭的客户群，但如果运营商愿意以开放的态度运营软件，将软件向全体手机用户开放，则也可能在长期具备较强竞争力。其他的尝试者如果不能尽快通过差异化在市场跑马圈地则可能遭遇类似“360口信”的命运，逐步被边缘化而退出竞争。
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导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告
第1篇 移动端营销
第1章 诺基亚的衰落与未来发展
1 引言
2 用户分析
3 诺基亚衰落的产品原因
4 诺基亚衰落的营销原因
5 诺基亚衰落的深层次原因
6 诺基亚的现存优势
7 诺基亚的未来发展建议
第2章 iPhone手机及其营销模式研究
1 iPhone的诞生
2 iPhone的性能及特点
3 营销策略
4 苹果的垂直整合及营销表现
5 总结
第3章 昨天，今天，明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望
1 昨天：一个行业的死亡
2 今天：新一代移动端即时通信软件的兴起
3 昨天与今天：新与旧的演替
4 明天：新一代移动端即时通信软件的前景展望
5 总结

第2篇 社交类营销
第4章 婚恋网站营销策略分析
1 婚恋网站的产生与发展
2 核心婚介模式
3 婚恋网站的盈利方法
4 婚恋网站的推广
5 婚恋网站的优势与弊端分析
6 建设性的改善方法
第5章 新浪微博营销的研究
1 绪论
2 新浪微博的自身营销
3 新浪微博为其他产品的营销
4 “僵尸粉”专题
第6章 基于用户的IM和SNS网站发展模型探究
1 背景介绍
2 实验设计
3 模型阐述与数据分析
4 其他现象的重点关注
5 结论
第7章 基于消费行为模式分析的时光网案例探究
1 研究思路
2 时光网现状介绍
3 基于问卷的受众分析
4 电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析
5 时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化
6 时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析
7 时光网主要问题及解决方式

第3篇 前瞻性研究
第8章 语义网时代的网络营销
1 Web的发展史和语义网
2 语义网对营销的影响
3 语义网时代的营销模式
4 语义网网络营销实例展望
5 结论
第9章 信用评价系统研究
1 信用评价系统概述
2 问卷调查
3 易趣网
4 淘宝网
5 亚马逊
6 现有信用评价系统的总结
7 网络信用评价系统改进建议
第10章 互联网企业基础服务产品的拉动作用
1 引言
2 互联网基础服务产品相关研究
3 互联网基础服务产品拉动效应模型
4 互联网基础服务产品拉动效应模型的实证分析
5 结语