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文献来源:
出版时间 :
广告创作价值论
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787307106765
  • 作      者:
    柳庆勇著
  • 出 版 社 :
    武汉大学出版社
  • 出版日期:
    2013
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作者简介
  柳庆勇,湖北五峰人,土家族,博士,三峡大学文学与传媒学院副教授。早年在华中师范大学、上海师范大学教育技术系求学,主要专业方向:电视编导、数字媒体技术。2008—2011年在武汉大学新闻与传播学院攻读广告学博士学位,主要研究方向:现代广告理论。近几年,在《国际新闻界》、《中国媒体发展研究报告》、《新闻与传播评论》、《新闻界》等刊物上发表论文10余篇,主持湖北省教育厅人文社科重点项目1项。
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内容介绍
  《新闻学与传播学丛书:广告创作价值论》以作为作品形态的广告创作为研究重心,突破以往对广告创作研究的修辞学范式和符号学范式,从价值论视角进行关于广告创作的价值分析,建构起关于广告创作研究的价值论范式。
  《新闻学与传播学丛书:广告创作价值论》从三个维度:“主体”维度、“客体”维度与“价值关系”维度,主要从包括广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间的联系等方面展开具体研究,初步建构起关于广告创作的价值分析框架。
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精彩书摘
  主体不是一般意义上的人,更不是一般意义上的动物,而是在其精神世界具有价值观念的。主体的价值观念,既受文化影响,即不同文化主体具有不同价值观念,也受主体个性等个体性因素影响,也就是说,即便是具有相同文化、亚文化背景的文化个体主体,也是具有不同价值观念的。因此,面对同一价值客体,不同主体具有不同价值观念,不同价值取向,这样必然导致不同主体会产生不同价值评价与价值判断,进而在实践中产生不同主体间的对立、价值冲突。
  价值冲突发生在主体之间,因此,具有“主体·客体·主体”的价值实践结构。由于,客体具有多维属性与功能,在价值实践中,其一主体选择客体有用性、有效性的属性与功能,并追求多多益善,必然导致另一主体遭遇客体属性与功能产生的不利、负面性效用,如化工厂在创造经济价值时,会污染空气,影响公共环境,其生产愈多,创造经济价值愈多,造成的负面社会公共价值愈大。并且客体数量总是有限的,当同一客体在不同主体间分配时,存在此多彼少,非此即彼的关系。所以说,价值冲突的实质是主体间的价值不平衡、价值失衡。
  由于主体需要具有普遍性,满足主体需要的实践具有普遍性。一般而言,主体的价值取向存在普遍差异,因此,价值冲突也具有普遍性。可以说,不同形式的价值冲突,时时刻刻处处存在。同时,我们还应看到,价值冲突具有危害性、破坏性,当然存在程度差异。有些价值冲突的危害、破坏程度,则往往超出预料,环境污染、气候变暖、粮食问题、能源问题、核问题、人权问题、区域冲突问题、民族宗教问题、失业问题……天天冲击我们,时时困扰我们,愈演愈烈。这些严重的价值冲突,已经使得各国政府、世界人民不得不深刻反思、认真对待,并且必须理性思考、科学研究、寻找解决途径,否则,这些价值冲突问题还将不断恶化,影响全人类整体和谐发展,甚至人类生存或将受到威胁。
  ……
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目录
第一章 导论
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究现状
一、广告价值取向
二、广告创作观
第三节 研究方法、研究思路与可能的创新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的创新

第二章 关于价值理论的几个基本概念与命题
第一节 价值存在于主体客体关系之中
一、价值主观说
二、价值客观说
三、价值关系说
第二节 价值主体的多元性与价值的多元性
一、价值主体的多元性
二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性
第三节 几个基本的价值类型
一、消费价值
二、经济价值
三、社会价值
四、工具价值
五、公共价值
第四节 价值实践
一、精神性价值实践
二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突
三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡

第三章 广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突
第一节 广告的社会性
一、广告对社会的介入:广告是一种社会关系实践方式
二、社会对广告的利用
第二节 广告的多元主体
一、广告主
二、广告消费主体(消费者)
三、广告创作主体
四、广告代理
五、广告媒介
六、广告监管主体
第三节 广告价值评判的多元性
一、评价标准属于一定主体
二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性
第四节 广告多元主体间的价值冲突
……
第四章 广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视
第五章 广告创作主体的价值取向与主体性沦丧
第六章 广告创作主体的主体性回归
第七章 广告创作的价值取向与广告价值的回归
第八章 结语
参考文献
后记
出版后记
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