《价值的创造与传递：对中国网络团购商业模式的探索》从价值创造 和价值传递的理论视角分析中国网络团购的商业模式，在对中国目前网络 团购网站运营状况进行综合分析的基础上，通过实证研究探讨了影响消费 者参与网络团购意愿的关键因素、网络团购中消费者的感知风险、群体互 动对团购信任的影响、价格离散和价格感知公平对消费者网络团贮意愿的 影响等内容，并结合拉手网、篱笆网、齐家网、团800、我团网、糯米网等 多个案例进行进一步剖析。　　全书共分5个部分。第1部分，对商业模式的内涵和国内外网络团购的 发展历程进行了梳理；第2部分，从消费者的角度探讨参与团购意愿的影响 因素；第3部分，从供应商的角度指出参与网络团购给商家带来的利益以及 参与形式；第4部分，从运作平台的角度探讨中国网络团购的商业模式，给 出分析框架和维度，并进行案例的深入分析；最后，对中国网络团购未来 的发展进行了展望。　　本书主要的读者对象为电子商务和市场营销方面的研究人员、相关专业 的本科生与研究生，以及团购企业的实践者。

第一部分 概念篇

第一章 商业模式
第一节 商业模式的概念及要素
第二节 商业模式创新与竞争优势
第三节 成功商业模式的关键要素
第四节 网络团购商业模式的创新

第二章 网络团购
第一节 网络团购的概念与特点
第二节 网络团购的发展历程
第三节 网络团购模式的分类维度

第二部分 消费者篇

第三章 消费者的价值获取
第一节 网络团购给消费者带来的价值
第二节 网络团购的消费者决策过程
第三节 中国网络团购用户的基本情况

第四章 影响消费者参与网络团购意愿的关键因素
第一节 消费者个体因素
第二节 外部环境因素
第三节 心理因素

第五章 网络团购中消费者的感知风险分析
第一节 感知风险
第二节 调研分析
第三节 管理建议

第六章 网络团购中群体互动对团购信任的影响
第一节 群体互动与团购信任
第二节 理论框架和研究假设
第三节 研究设计和数据分析
第四节 进一步讨论
第五节 管理建议

第七章 价格离散和价格感知公平对消费者网络团购参与意愿的影响
第一节 价格离散和价格感知公平
第二节 理论框架和研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析
第五节 进一步讨论
第六节 管理建议

第三部分 商家篇

第八章 商家的价值获取
第一节 网络团购给商家带来的价值
第二节 商家对于团购的担忧

第九章 商家的分类与产品的特点
第一节 网络团购商家的特点及分类
第二节 网络团购的产品和服务
第四部分团购网站篇

第十章 中国团购网站的运营状况
第一节 团购网站的发展
第二节 团购网站的分类
第三节 团购网站的顾客满意度与诚信度
第四节 单一团购网站竞争分析
第五节 团购导航网站竞争分析

第十一章 团购网站的客户关系管理
第一节 客户关系管理理论
第二节 网络团购中的客户关系管理
第三节 网络团购中客户关系管理的策略分析

第十二章 团购网站的商业模式分析
第一节 国内外网络团购模式的研究
第二节 网络团购模式关键维度的理论构建
第三节 研究方法
第四节 模式分析
第五节 进一步讨论
第六节 模式总结

第十三章 典型团购网站的案例分析
第一节 齐家网
第二节 篱笆网
第三节 我团网
第四节 拉手网
第五节 糯米网
第六节 团800网

第五部分 展望篇

第十四章 网络团购的发展展望
第一节 目前存在的隐忧
第二节 未来的发展环境
第三节 未来的发展趋势

参考文献