周云，北京衣学院经济管理学院副教授．硕士生导师．经济学博士，中国民主同盟盟员，中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任．首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长．全国高校《品牌管理》课程骨干教师培训主讲人。
　　长期从事品牌管理方向的科研与教学．主攻品牌机理问题及品牌管理研究方向。著有《品牌学原理与实务》、《农产品品牌经营与管理》、《奢侈品品牌管理》等专著及教材15部．各类学术期刊发表论文33篇．主持和参加各级科研课题16项。
　　现为多家知名企业的品牌顾问．全国经济类核心期刊《经济师》杂志社编委委员．中国品牌战略学会理事及学术委员．对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员．中国市场学会品牌专业委员会常务副秘书长。

　　《品牌管理学科化发展研究》基于前期研究成果和教学实践，包括高等学校经济与工商管理系列教材《品牌学一一原理与实务》的前两版、全国品牌管理师资格考试培训冟定用书、全国高等院校品牌管理课程骨干教师培训指定用书《品牌管理》，《基于信息本论的品牌度量思想与框架研究》等一系列学术论文的支撑．以及北京市教委专业建设项目资金的支持下历时三年得以完成。
　　《品牌管理学科化发展研究》对品牌管理学科和专业的发展起到奠基性的作用．同时可作为品牌管理的研究者、从事品牌管理课程的教学人员的参考书。

　　于是，在品牌个性赋予与塑造之前，首先是将该品牌视为一个具有人格及感情色彩的人或其他事物（卡通人物等），这一过程就是品牌拟人化过程。品牌拟人化处理与广告学中的品牌人格化理论很相似，是将品牌在市场中的功用简化成为竞争的主体，将其视为一个具有价值观的人，并按照人的思维习惯来体会和揣摩品牌的行为逻辑，在此基础上能够进行最简化的品牌发展预测活动。奥格威为此专门在品牌形象战略理论中作过论述：“广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象。如威士忌、香烟、啤酒等商品，竞争者不易看出各品牌有多大的差异，如何转化广告表现才是主要课题。”因此，奥格威主张，培植品牌拥有的威信，使消费者保持对品牌长期的好感，从竞争品牌中确立自己品牌的优越地位。这种战略构想，必须长期使用某一象征，借以强调高级感、高品质，多起用名人或有个性的人做象征人物。品牌概念具体化的结果就是要清晰品牌经营风格，个性与风格对于已经拟人化的品牌来说，界限并不明显，个性更多的是对内在内容的形容，而风格是对外在表现的描述，两者是内涵与形式的关系，因此，品牌经营风格就是品牌个性的外在表现。
　　……

第一部分 品牌管理学科概述
一、品牌管理学科化发展问题的提出
二、发展品牌管理学科的意义
三、品牌管理学科发展现状
四、品牌管理学科体系框架
五、品牌管理学科研究路径图解

第二部分 品牌管理学科发展简史
一、现代品牌概念的形成
二、品牌的形成过程
三、对品牌本质认识的发展过程

第三部分 品牌管理理论丛林
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派

第四部分 品牌管理学科化发展的理论基础
一、品牌度量思想综述
二、品牌的信息本论简述
三、品牌度量单位的确定和品牌量的分析
四、品牌度量框架与品牌量的性质

第五部分 品牌管理的理论体系
一、品牌经营要素替代原理
二、品牌关系理论
三、品牌传播与自传播原理
四、品牌心理学原理

第六部分 品牌管理学科的研究方法体系
一、实证分析方法的应用
二、规范分析方法的应用

第七部分 品牌管理学科的科学范式
一、品牌管理科学范式的符号概括
一、品牌管理科学范式的基础模型
三、品牌管理科学范式的共同价值
四、品牌管理科学范式的典型范例
五、基于范式框架下的品牌广义定义的修正

第八部分 基于学科化发展的品牌管理专业建设
参考文献