按文化体验资源划分的消费市场世界上有很多国家和地区有着鲜明特色的生活方式和文化,这些吸引着其他地方的人们前往体验。体验者希望看看别人是怎么生活的,他们关注其他族群的生存状态和生存方式,关注其他文化和文明,也从中学习和借鉴一些有益的经验。
这些文化资源非常适合经过合理整合后发展成外向型体验项目和生活体验项目,并和旅游业紧密结合起来,从而在当地形成稳定的体验消费市场,吸引外地的消费者。有的文化资源在经过适当的改造后也可以复制到其他地区,成为独立的体验项目。但是,因为脱离了该地的大背景,其品质多多少少会受到损伤。
将一些文化体验项目复制到外地时,有时会涉及外来文化和当地文化的冲突问题,投资者务必对此保持谨慎的态度,在基本可行的情况下,采取良好的宣传和公关措施让民众逐步接受;对于那些文化冲突根本无法调和的体验项目,则最好不要引入。
民族文化体验消费市场各民族在长期的生活中形成了一些独特的生活方式和文化,对于其他民族的消费者来说,这很有意思。这些文化资源经过合理的整合,就能提炼出一些优秀的体验项目。
可供开发的民族文化资源主要集中在传统节日、生活方式、生活习俗等领域,例如汉族的重阳节、中秋节、端午节,傣、阿昌、德昂、布朗、佤等族的泼水节,阿昌族的火把节,斡尔族的“黑灰日”,等等。
对这些节日的体验很多可以复制到外地,进行连锁经营。例如端午节上的赛龙舟,泼水节的泼水活动,操作得好的话,复制到外地对体验的效果并无大碍。但是,在复制时一定要做得惟妙惟肖,不要很粗糙,那样的话对形成企业的品牌也非常不利。
各民族自治政府应该重视对这些资源的挖掘,并且有义务对这样的体验项目和体验企业进行扶持,以推广本民族优秀的文化、价值观念和生活方式等,赢得应有的文化话语权。
这样的体验企业和普通企业相比,肩负更多的社会责任,主要包括:(1)努力弘扬和传播本民族的优秀文化、价值观念和生活方式等,促进世界文化的交融;(2)谨慎地提供正宗的服务,不给本民族的这些文化内容抹黑,不让消费者留下错误的印象;(3)实事求是地提供介绍和评价,不为本文化中的瑕疵和黑暗面进行掩饰和狡辩。
地方文化体验消费市场除了民族文化体验资源以外,世界各地区的居民在长期的生活中也形成了一些独特的生活方式和文化,这些文化经过合理的整合,也可提炼出一些体验项目。民族文化体验资源往往带有地区性,但是地区文化体验资源未必带有民族性。例如,哈尔滨的国际冰雕节、山东潍坊的风筝节、青岛的沙雕节、青海门源县的油菜花节、西班牙的西红柿节和奔牛节等。
地区文化体验资源有一些也适合复制到外地,进行连锁经营。但是,也有很多并不适合复制到外地,或不适合普遍复制,而仅能复制到少数的其他地区。
因为这些体验项目和该地域的气候、地表地理特征、当地动植物等事物有关。
例如,油菜花节只能复制到那些适合油菜花生长的地区,沙雕节只能复制到那些海滩海沙适合沙雕的地区,冰雕则只能移植到寒冷的地区。
地方政府应该重视对这些资源的挖掘,并且有义务对这样的体验项目和体验企业进行扶持,以合理充分利用这些体验资源,促进当地经济的发展和人们的就业。
……
展开