我国未来报业的立足之本在于内容和形式的创新,因为“在报纸产业的各种生产者中,日报产业具有一年365天每天创造一种新产品的独特性质”。创新,可以变报业因网络挑战造成的被动为主动,网络信息产业的蓬勃发展给报业提供了宝贵的经验,即报纸的读者更喜欢“短新闻、本地新闻、体育新闻、娱乐新闻、天气信息和交通资讯”。(2)“如果我们报业把核心放到新闻内容和新闻相关信息的创造上,那么网络和移动传播环境就不是报纸的替代品而是新闻传播价值链的下游。”报业新闻内容和新闻相关信息的创造,“就像煤炭和石油的开采,随着市场竞争的纵深推进,肯定会整合成更强大的向产业链下游讨价还价的筹码”。
创新可以为报纸版权的保护赢得更多的劳动成果,而报纸内容和形式创新的版权保护,依赖于现有的《著作权法》、《不正当竞争法》等一系列的法律法规。我国报界的版权保护意识还相对淡薄,报纸版权的概念还比较模糊,报业的版权纠纷处理成本高、收益不够显著。从2007年开始,中国报业发展与版权保护的话题开始被提上议事日程。2007年5月27日,由中国法学会、中国传媒大学主办,上海新文汇律师事务所等协办的首届“传媒业知识产权保护”论坛在北京举行。论坛分别专题讨论了“报刊版权保护现状、难点问题及法律适用”和“香港报纸版权工作实践”;2008年3月,由国家新闻出版总署署长柳斌杰、副署长阎晓宏为首席专家主持的国家社科基金特别委托项目《贯彻落实科学发展观与实施版权战略研究》,委托中国传媒大学党报党刊研究中心王武录教授承担其子项目《报刊版权发展战略研究》;2008年12月5日至6日,2008年首届中国版权年会设专场举办了“中国报业版权保护战略研讨会”。进入2009年,《中国版权》杂志刊发报业版权保护的相关论文,中国版权协会正在筹办中国报纸版权联盟组织。中国报业和版权的联系,无论从理论还是实践上,变得越来越紧密。
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