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编辑推荐

锐风行公司电视包装方面的业绩在影视行业内是有目共睹的，他们创作了很多耳熟能详的电视包装产品。现在，这样一个实战经验丰富的公司愿与业内人士分享他们多年的心得和经验。这样一本结合实例而非笼统的教材，相信会对您学习电视包装提供一些帮助。

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作者简介

肖艺，毕业于中央工艺美术学院，现任锐风行公司艺术总监、导演。“锐风行数字艺术教育机构”高级顾问；“锐客”概念的创始人和倡导者。极具前瞻性的影视策划专家、电视品牌塑造专家。十余年的从业经验，长期服务于CCTV、BTV以及省级卫视等各大电视媒体。拥有丰富的影视制作以及电视品牌核心概念研发经验。策划并领导执行了国内众多电视台的重大包装项目及多部影视广告作品的摄制。 孙春星，“锐风行数字艺术教育机构”教育总监。“锐风行”策划人；“锐客论坛”站长。从业六年来。致力于传播锐风行先进的影视制作经验和优秀作品。拥有丰富的品牌核心概念研发、品牌塑造与维护经验，长期服务于CCTV、BTV以及省级卫视等各大电视媒体。近年来致力于研究如何将电视包装理论与实践相结台，探寻初学者入门困难的解决方案。同时热衷于影视软件的功能探索与教材开发。个人博客《电视包装论语》在业内有一定知名度，深受网友喜爱。 雷荣祖，“锐风行数字艺术教育机构”教育总监。中国数字艺术设计工程师资格认证委员会专家。中国数字影像行业人才培养工程专家讲师。在国内专业电视包装公司从业多年。拥有丰富的电视品牌战略策划、三维动画制作和后期合成经验。曾服务过的客户有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻、BTV-9、河南卫视、新疆卫视等。

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内容介绍

这是一本从理论到实践的电视品牌形象包装指导教程，是一本真正讲电视包装的实践性教程。首先，《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》从“电视品牌形象包装”的理论高度出发，告诉读者什么是真正的电视包装，指出当前部分从业者对电视包装的认识误区，从思想上引导读者正确理解何谓电视包装。 其次.《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》详细介绍了电视频道整体包装流程、电视包装方案执行流程、电视品牌形象包装的营销策略、电视包装的前期拍摄等重点内容，这些理论体系乃是电视包装之根本。 最后，《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》提供了数十个实践性的包装案例供读者学习参考，完成从理论到实践的过渡，让读者不仅树立正确的电视包装理念，同时掌握电视包装制作的相关技术。 《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》附两张DVD光盘，包含《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》案例工程文件、视频教学录像、相关素材文件，以及北京锐风行文化传播有限公司的商业作品展示文件。 《锐风行技法3ds Max/After Effects电视品牌形象包装完全解码》适合有一定理论和软件基础的电视包装从业者选用，也可供相关专业的学生参考。

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精彩书评

锐风行公司电视包装方面的业绩在影视行业内是有目共睹的。他们创作了很多耳熟能详的电视包装产品。很高兴这样一个实践经验丰富的公司愿与业内人士分享他们多年的心得和经验。这样一本结合实例而非笼统的教材，相信会对您学习电视包装提供一些帮助。 ——山东电视台许静 成功作品的背后离不开好的创意。好的创意离不开过硬的技术去实现，过硬的技术更是离不开灵活巧妙的使用方法。与锐风行合作4年，学到了很多解决问题的方法，受益匪浅。河南电视频道包装主管程城 分享的知识最有力量。该书出自电视包装界的知识分子代表“锐客”之手，易读、实用而专业，使哪怕之前对包装设计了解程度不深的读者也可以更便捷、更深入地树立整体感。 ——江苏电视台综艺频道汪洋 电视包装设计师都应该是一个合格的导演，因为他们不仅要懂得一些具体的三维、合成等技术，更要深刻地理解片子的主题、结构与节奏，要会“讲故事”。本书作者是出色的电视包装设计师。 ——北京大禾宝华公司导演宋媚

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精彩书摘

“你是做什么工作的？”“我是做片头的。”在亲朋好友的询问声中，电视包装从业者的回答很多时候都是“做片头的”，这是一种无奈之举。如果说“做电视的”，那么别人会问“你是做哪个牌子的电视”，说自己是“做电视包装的”，别人会问“电视包装是什么”。 和别人交流，说“做片头的”尚可理解。但是作为真正的电视包装从业者，依然认为自己是做片头的就很危险了。因为即使一个最简单的节目包装也会有片头、片尾、角标、版式和字幕条。更何况是频道的整体包装呢？当一个老师只教你照抄片头、样片的时候，这个老师就很值得怀疑了。 片头只是电视包装中的一小部分，片头无法承载频道的整体包装。如果你甘心成为一个“做片头的”人，你很快就会被淘汰。 “栏包”这个词在业内并不陌生，甚至在一段时期代表了“电视包装”，即使现在也不绝于耳，时有耳闻。“栏包”强调的是对栏目的包装，随着频道整体包装体系的发展与完善，“栏包”的时代已经终结，“整包”成为电视包装的主流。“电视包装”是“媒体形象包装”的一个分支。“媒体形象包装”是从媒体自身特点出发，运用“品牌塑造理论”对媒体进行品牌塑造的过程。 个人工作室可以完成“栏包”，但无法完成“整包”。当个职业自由人确实让自己多了些自由时间，但很可惜的是丢掉了承接大项目的机会。 作为专业的电视包装从业者，张口闭口“栏包”，我们可以有足够的理由怀疑你不懂得“整包”，不了解电视包装的基本流程。“栏包”喧宾夺主的阶段已成昨日黄花。

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第1章电视包装概论及流程 1.1 中国电视包装进化史 1.1.1 电视包装内容演变 1.1.2 电视包装风格演变 1.2 对电视包装的十大认识误区 1.2.1 做电视包装就是做“片头” 1.2.2 做电视包装就是做“栏包” 1.2.3 做电视包装就是做“动画” 1.2.4 客户很土很傻 1.2.5 只要漂亮就行 1.2.6 落版最后再做 1.2.7 前景比背暴重要 1.2.8 做三维的不能画创意 1.2.9 那需要编程 1.2.10 这是我做的 1.3 频道整体包装流程 1.3.1 锐风行电视频道整体包装流程图 1.3.2 新流程创立的必要性 1.4 电视包装方案执行流程 第2章概念系统与构成系统 2.1 概念系统之标书研究 2.1.1 怎么看标书 2.2 着完标书后怎么做 2.2 概念系统之创意会 2.2.1 为什么要开创慧会 2.2.2 创意会要完成什么 2.2.3 关于创意会的思考 2.3 概念系统之品牌现状分析 2.4 概念系统之受众研究 2.5 概念系统之竟争对手研究 2.6 概念系统之定位与策划 2.7 概念系统化 2.8 基础设计与“构成系统化” 2.9 构成系统之Logo设计 2.9.1 Logo释义 2.9.2 电视频道Logo的分类 2.9.3 锐风行公司设计的频Logo赏析 2.9.4 标识组合 2.9.5 片头落版字设计 2.10 构成系统之频道字体设计 2.11 构成系统之辅助图形设计开发 2.12 构成系统之色彩方案 第3章呼号及片头系统 3.1 频道呼号设计 3.1.1 呼号基础知识 3.1.2 CCTV-2呼号《U型篇》创意与表现 3.1.3 河南电视剧频道呼号《镜像篇》创意与表现 3.2 栏目片头设计 3.2.1 关于栏目片头 3.2.2 CCTV-E《国际新闻》创意与寝现 3.3 导视系统设计 3.3.1 导视系统基础知识 3.3.2 导视系统的重要性 3.4 导视系统分类 3.4.1 频道导视系统常规条目 3.4.2 河南电视剧频道导视系统的创意与表现 第4章宣传推广与离播包装 4.1 宣传推广系统与频道形象 4.2 宣传推广系统的内容 4.2.1 频道形象宣传片 4.2.2 栏目宣传片 4.2.3 主持人宣传片 4.3 离播包装系统 4.3.1 离播包装是什么 4.3.2 离插包装包括什么 4.3.3 离播包装艟带来什么 第5章电视包装前期拍摄 5.1 前期拍摄与频道包装 5.2 频道包装的拍摄类型 5.3 电视频道包装的拍摄流程 5.3.1 棚内拍摄 5.3.2 外景拍摄 5.4 人员与技术设备 5.4.1 人员 5.4.2 技术设备 5.5 拍摄前的3个本子 5.5.1 创意本（概念脚本） 5.5.2 故事本（故事脚本） 5.5.3 分镜本（执行脚本） 5.6 素材的编辑与整理 5.7 拍摄总结 第6章 CCTV-2——U型篇 6.1 频道简介及创意 6.1.1 频道简介 6.1.2 案例创意阐述 6.2 第一场曩的制作 6.2.1 创建红球及粒子系统 6.2.2 摄像机和灯光的设置 6.2.3 红球材质的设置 6.2.4 动画的设置 6.2.5 场景的渲染输出 6.3 第二场景的制作 6.3.1 红球运动轨迹的设置 6.3.2 摄像机和灯光的设置 6.3.3 动画的设置 6.4 第三场景的制作 6.5 第四场景的制作 6.5.1 落版文字及红球的设置 6.5.2 粒子系统的创建 6.5.3 撮像机和灯光的设置 6.5.4 材赝的设置 6.5.5 动画的设置 6.6 台成第一场量 6.7 台成第二场景 6.8 台成第三场景 6.9 台成落版场景 6.10 台成总台成及澶染输出 6.11 本章小结 第7章河南电视台——TOP6遥控器篇 7.1 频道及创意 7.1.1 频道简介 7.1.2 案例创意阐述 7.2 第-场景的制作 7.2.1 创建模型 7.2.2 材质的设置 7.2.3 摄像机和灯光的设置 7.2.4 动画的设置 7.2.5 场景的渲染输出 7.3 第二场景的制作 7.3.1 创建模型 7.3.2 材质的设置 7.3.3 摄像机和灯光设置 7.3.4 动画的设置及渲染输出 7.4 第三场景的制作 7.5 第四场量的制作 7.5.1 模型的创建 7.5.2 摄像机动画的设置 7.6 第五场景的制作 7.6.1 模型的创建 7.6.2 摄像机和灯光的设置 7.6.3 材质的设置 7.6.4 动画的设置及渲染输出 7.7 台成第一场景 7.8 台成第二场景 7.9 台成第三场景 7.10 台成第四场景 7.11 合成第五场景 7.12 合成及渲染输出 7.13 本章小结 第8章 CCTV-12——钟表篇 8.1 频道及创意 8.1.1 频道简介 8.1.2 案例创意阐述 8.2 第一场景的制作 8.2.1 创建模型 8.2.2 材质的设盏 8.2.3 摄像机和灯光的设置 8.2.4 摄像机和动画的设置 8.2.5 渲染输出 8.3 第二场景的制作 8.3.1 创建模型 8.3.2 材赝的设置 8.3.3 摄像机和灯光的设置 8.3.4 动画的设置及渲染输出 8.4 第三场景的制作 8.4.1 创建模型 8.4.2 材质的设置 8.4.3 摄像机和灯光的设置 8.4.4 动画的设置及渲染喻出 8.5 合成第一场景 8.6 合成第二场景 8.7 合成第三场景 8.8 台成总和成及渲染输出 8.9 本章小结 第9章 CCTV-E——新闻 9.1 频道及创意 9.1.1 频道简介 9.1.2 创意阐述 9.2 第一场景的制作 9.2.1 创建模型 9.2.2 材质的设置 9.2.3 摄像机和灯光的设罱 9.2.4 动画的设置 9.2.5 渲染输出 9.3 第二场景的制作 9.4 第三场景的制作 9.5 落版场景的制作 9.6 合成第一场景 9.6.1 背景的处理 9.6.2 主体物的合成 9.7 合成第二场景 9.8 合成第三场景 9.9 合成藩版场景 9.10 总合成及渲染生成 9.11 本章小结 第10章河南电视台——晨光剧场 10.1 创意阐述 10.2 第一场景的制作 10.2.1 创建模型 10.2.2 材质的设置 10.2.3 摄像机和灯光的设置 10.2.4 动画设置 10.2.5 渲染输出 10.3 第二场暴的制作 10.3.1 创建模型 10.3.2 灯光和摄像机的设置 10.3.3 材质的设置 10.3.4 动画的设置及渲染输出 10.4 第三场景的制作 10.5 第四场景的制作 10.5.1 设置文件和创建模型 10.5.2 材质的设置 10.5.3 摄像机和灯光的设置 10.5.4 动画的设置及渲染输出 10.6 第五场景的制作 10.7 第六场景的制作 10.8 合成第一场景 10.9 合成第二场景 10.10 合成第三场景 10.11 合成第四场景 10.12 合成第五场景 10.13 合成落版场景 10.14 台成总合成及渲染输出 10.15 本章小结 第11章黑龙江电视台法制频道——警讯 11.1 频道及创意 11.1.1 频道简介 11.1.2 创意阐述 11.2 场景的制作 11.2.1 创建模型 11.2.2 材质的设置 11.2.3 摄像机和灯光的设置 11.2.4 动画的设置及渲染输出 11.3 落版场景的制作 11.3.1 模型的创建 11.3.2 摄像机和灯光的设置 11.3.3 文字材质的设置 11.3.4 动画的设置及渲染输出 11.4 后期台成 11.4.1 背景及场景主体物的处理 11.4.2 添加各种元素丰富场景 11.4.3 对画面进行色调的处理 11.4.4 渲染输出 11.5 本章小结 第12章河南卫视——卡通剧场 12.1 创意阐述 12.2 第一场景制作 12.2.1 创建模型 12.2.2 材质的设置 12.2.3 摄像机和灯光的设置 12.2.4 动画的设置及渲染输出 12.3 第二场景制作 12.3.1 创建模型 12.3.2 材质的设置 12.3.3 摄像机和灯光的设置 12.3.4 动画的设置及渲染输出 12.4 落版场景制作 12.5 合成第一场景 12.6 合成第二场景 12.7 合成落版场景 12.8 合成总合成及渲染输出 12.9 本章小结 …… 第13章 CCTV-新闻频道——面对面 第14章陕西体育健康频道——颠球篇 第15章河南电视台精品博览频道——TOP6层次篇 第16章电视包装编播与行业展望

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