彭婧，讲师，湖南湘潭人，生于1991年，硕士学位，毕业于江南大学设计学院。湖南大众传媒职业技术学院数字媒体艺术设计专业教研室主任，从事交互艺术设计、AICG创意教学工作。主持厅级课题1项、参与省级课题5项。参与全国职业院校技能竞赛教学能力比赛获省赛二等奖第一名，参与多个升级课题的研究工作，多次指导学生参加全国大学生广告艺术大赛、湖南省公益广告大赛、中国好创意大赛获奖。唐楷，湖南邵阳人，本科就读于北京师范大学数字媒体专业，澳大利亚悉尼大学数字媒体硕士。现为湖南大众传媒职业技术学院讲师，Adobe 中国认证教师。近年出版教材教材两本；专著一部；参写、参编著作、教材10本；在省级刊物发表论文十余篇；荣获1次省级教师技能大赛一等奖、1次二等奖；主持厅级课题1项；参与省名师空间2项；参与国家级教学资源库子项目1项；专利5项；指导学生获奖情况10余项。目前主要从事数字媒体艺术、融媒体技术的教学与研究工作。

本书全面介绍了短视频创作概念、内容创作流程、前期拍摄、后期制作以及短视频营销与推广方法和技巧，使读者能够轻松掌握短视频的创作。全书共分为7章，包括了解短视频、图片与视频素材拍摄、使用“抖音”制作短视频、使用“剪映”制作短视频、使用Premiere制作短视频、短视频运营与推广和直播营销等内容。本书案例丰富、讲解细致，注重激发读者兴趣和培养动手能力，可作为自学参考书。

第1章 了解短视频
1．1认识短视频
1．1．1什么是短视频
1．1．2主流的短视频平台
1．1．3短视频的创作方式
1．1．4短视频营销
1．2短视频营销的优势
1．2．1信息传播更高效
1．2．2互动更便捷
1．2．3信息扩展范围更广
1．2．4人气聚集更快
1．2．5降低企业管理成本
1．3短视频制作流程
1．3．1项目定位
1．3．2剧本编写
1．3．3前期拍摄
1．3．4后期制作
1．3．5发布与运营
1．4短视频内容规划
1．4．1哪些商品更适合做短视频
1．4．2哪些电商短视频更吸引用户
1．4．3竖屏和横屏的选择
1．4．4促进销量的核心
1．5短视频内容要求
1．5．1电商短视频内容方向
1．5．2电商短视频内容规范
1．5．3单品型短视频内容要求
1．5．4内容型短视频内容要求
1．6打造爆款电商短视频
1．6．1全方位展示商品
1．6．2提炼商品卖点
1．6．3清晰表达商品核心卖点
1．6．4短视频脚本的写作步骤
1．7本章小结

第2章 图片与视频素材拍摄
2．1素材拍摄相关设备
2．1．1拍摄设备
2．1．2稳定设备
2．1．3收声设备
2．1．4灯光设备
2．1．5其他辅助设备
2．2拍摄的原则与要点
2．3画面的结构元素
2．3．1主体
2．3．2陪体
2．3．3环境
2．3．4留白
2．4画面的色彩
2．4．1色彩的基本属性
2．4．2色彩的造型功能
2．4．3色彩的情感与象征意义
2．5画面的构图方法
2．5．1构图法则
2．5．2中心构图
2．5．3九宫格构图
2．5．4对称构图
2．5．5斜线构图
2．6拍摄运镜方式
2．6．1拍摄角度
2．6．2固定镜头拍摄
2．6．3运动镜头拍摄
2．7拍摄场景布置
2．7．1搭建小型摄影棚
2．7．2室内场景布置
2．7．3户外场景选择
2．8本章小结

第3章 使用“抖音”制作短视频
3．1使用“抖音”App的拍摄功能
3．1．1拍摄短视频
3．1．2使用辅助工具拍摄
3．1．3使用道具拍摄
3．1．4分段拍摄
3．1．5分屏拍摄
3．1．6使用模板制作短视频
实战――使用模板制作短视频
3．2在“抖音”App中导入素材
3．2．1导入手机相册素材
3．2．2使用“一键成片”功能制作短视频
实战――使用“一键切片”功能制作短视频
3．3丰富短视频效果
3．3．1选择背景音乐
3．3．2添加文字
3．3．3添加贴纸
3．3．4发起挑战
3．3．5使用画笔
3．3．6添加特效
3．3．7添加滤镜
3．3．8自动字幕
3．3．9画质增强和变声效果
3．4短视频封面设计与发布
3．4．1设置短视频封面
3．4．2发布短视频
3．4．3制作美食宣传音乐短视频
实战――制作美食宣传音乐短视频
3．5本章小结

第4章 使用“剪映”制作短视频
4．1使用“剪映”App
4．1．1“剪映”App 工作界面
4．1．2视频剪辑界面
4．2素材剪辑基础
4．2．1导入素材
4．2．2视频显示比例与背景设置
4．2．3粗剪与精剪
4．2．4添加音频
4．2．5音频素材剪辑与设置
4．2．6制作电子相册
实战――制作电子相册
4．3短视频效果的添加与设置
4．3．1变速效果
4．3．2画中画
4．3．3制作短视频标题消散效果
实战――制作短视频标题消散效果
4．3．4添加文本和贴纸
4．3．5添加滤镜
4．3．6添加特效
4．3．7视频调节
4．3．8制作旅行短视频
实战――制作旅行短视频
4．4本章小结

第5章 使用Premiere制作短视频
5．1Premiere基础操作
5．1．1Premiere 工作界面
5．1．2创建项目和序列
5．1．3导入素材
5．1．4保存与输出操作
5．2掌握Premiere中的素材剪辑操作
5．2．1监视器窗口
5．2．2素材剪辑操作
5．2．3视频剪辑工具
5．2．4修改视频素材的播放速率
5．2．5创建其他常用的视频元素
5．3掌握效果设置
5．3．1“效果控件”面板
5．3．2制作分屏显示效果
实战――制作分屏显示效果
5．4应用视频效果
5．4．1添加视频效果
5．4．2编辑视频效果
5．4．3认识常用的视频效果组
5．4．4为视频局部添加马赛克
实战――为视频局部添加马赛克
5．5应用视频过渡效果
5．5．1添加视频过渡效果
5．5．2编辑视频过渡效果
5．5．3认识视频过渡效果
5．5．4视频过渡效果插件
5．5．5制作商品展示视频效果
实战――制作商品展示视频效果
5．6字幕的添加与设置
5．6．1创建字幕和文字图形对象
5．6．2字幕设计窗口
5．6．3制作文字遮罩片头
实战――制作文字遮罩片头
5．7本章小结

第6章 短视频运营与推广
6．1了解短视频运营平台模式
6．1．1社交平台
6．1．2自媒体平台
6．1．3视频平台
6．1．4直播平台
6．2关于短视频运营
6．2．1什么是短视频运营
6．2．2短视频运营的工作内容
6．2．3为什么要做短视频营销
6．2．4短视频营销的优势
6．3短视频运营的流程和策略
6．3．1营销团队的构成
6．3．2线上与线下的配合流程
6．3．3整合运营策略
6．4短视频用户运营
6．4．1什么是用户运营
6．4．2不同阶段的用户运营
6．5短视频营销技巧
6．5．15步营销，步步为营
6．5．2针对推广，高效营销
6．5．3整合营销，打通增益
6．5．4积极互动，吸引注意
6．5．5效果监测，指导营销
6．6短视频推广
6．6．1短视频推广渠道
6．6．2短视频推广目的
6．6．3短视频营销推广平台
6．7短视频+，带来更多可能性
6．7．1短视频+ 电商：增加产品说服力
6．7．2短视频+ 直播：开辟一条新思路
6．7．3短视频+ 跨界：整合各类优质资源
6．7．4短视频+H5：完美展示自身形象
6．7．5短视频+ 自媒体：名利双收一举多得
6．8本章小结

第7章 直播营销
7．1电商直播与直播营销
7．1．1了解直播平台
7．1．2电商直播的兴起
7．1．3直播营销的特点
7．1．4直播营销需要注意的问题
7．2直播前的准备工作
7．2．1遵守直播间规范
7．2．2直播前的准备
7．2．3直播间注意事项
7．3直播平台的特点及要求
7．3．1淘宝直播
7．3．2京东直播
7．3．3拼多多直播
7．3．4抖音直播
7．3．5快手直播
7．3．6微博直播
7．3．7西瓜视频
7．3．8小红书直播
7．3．9bilibili 直播
7．3．10知乎直播
7．3．11考拉海购直播
7．3．12蘑菇街直播
7．4直播间环境布置
7．4．1直播间装饰
7．4．2直播间风格
7．4．3直播间色彩
7．5直播间灯光布置
7．5．1主灯光规划
7．5．2灯箱灯光照射
7．5．3光源类别
7．5．4主播镜头与灯光…
7．5．5直播间灯光布置方案与技巧
7．6如何做好直播营销
7．6．1坚持内容为王
7．6．2定位准确，选择合适的主播
7．6．3构建传播品牌社群
7．6．4坚持整合营销
7．7本章小结