许舜英，前意识形态广告公司创办人，现任奥美时尚首席创意长（Chief Creative Officer， Ogilvy Fashion CHINA）。许舜英以广泛涉猎钻研生活美学的体验、探索与表达；除了广告作品流露强烈风格与独特创意，许舜英也持续在文学与时尚杂志专栏发表创作，其书写混合了激进的消费生活观察、魅力化的学术理论，集结出版的文集《大量流出》与《我不是一本型录》为书市注目之作，被誉为“一个时尚现象、时髦商品与知识符号”。

　　《我不是一本型录》是许舜英与包益民在台湾热销设计生活类杂志PPAPER上对谈的结集，当时这个对谈专栏在台湾引起了很大的反响。首先，许舜英踏踏实实地坐下来和包益民谈衣食住行，从一瓶洗碗精的选择到对零食细节的苛求；其次，许舜英在大多数读者或者创意人看来是带有神秘感的，她很少在媒体抛头露面，更不要说坐下来谈论自己的生活琐碎，而在此书中，她会谈论很多关于她生活的细节；再次，如果说《大量流出》是许的“创作笔记”和“思维体操”，那么《我不是一本型录》就是她对自己生活的坦诚，从中读者可以明了她作品背后的语境，读后不得不叹服并欣然确认，许舜英对广告近乎偏执的完美追求背后，是她一贯的对细节专注和对生活美学的探索。对话中透露出许舜英这几年对媒体、广告、时尚转变的洞见，这些能使读者在轻松的阅读中有豁然之感，并对自己所从事的行业和所过的生活有更深层次的体认。

　　【谈许舜英的新书】
　　许舜英 X 包益民
　　包：我们来回顾一下以往的对谈内容吧，我有些不太记得了。
　　许：明星咖啡馆、蜜饯、玩具， 也有谈包包、配件， 有一次是讨论Dover Street Market，也有一次是Marketing 的观察，关于时尚、设计的潮流。
　　包：我记得有一次我们谈商务舱，那是得到最多读者响应的。
　　许：这样很好喔。
　　包：据我所知，你将会有新书出版，这书什么时候会出来呢？
　　许：预计三月。
　　包：我知道是有两个版本，一个在7-11卖，另一个在一般书店。这些东西都是我们过去一年半在PPAPER的对谈内容，然后有新的编辑方式跟照片。我一直想问你，对谈这么久，你自己觉得最有趣的响应是什么？或许来自你朋友的响应，或其他人。
　　许：我不知道是不是很有趣，其实我也没有特别去注意什么response，而且我又没有设立一个blog。之前我在公司的时候，有一个工读生，做接待前台的工作，她的位置那边有放一堆PPAPER，然后她有天就跟我说，她也很喜欢万金油，她其实不过是个高中生而已，但她是这个专栏的fan，以前我不能想象我会有高中生的读者，这个专栏与我过去的创作最大分别是，这个对谈的可读性很高！哈哈哈。好像很多人都可以被这个专栏启发或得到什么。我还蛮开心的。
　　包：我知道我们第一次谈明星西点面包，那个的影响力很大，我觉得那家西点面包有一半是被你救活的。当然他们还是慢慢在经营，可是我认识的所有的人，都有因为那篇对谈而想要去，陆陆续续也跟我说去过了。
　　许：他们去过后有觉得很满意吗？
　　包：有啊，我觉得那样的店家不是给老外去的，就是我们平常会去，学
　　生也可能想去，或是以前听过却一直没去的人。我记得我们聊过，那篇对谈的接触面很广，内容有讲吃，也有讲到其他的几个特色。其实我们杂志很少这样报道。
　　许：这些对谈，你觉得它有形成些什么现象吗？
　　包：我觉得其实有两种读者在看这个对谈，一种是认识你的，一种是不认识你的。不认识你的比较好讲，因为他完全是看内容，他觉得你讲的东西很有趣，他会觉得，原来我是可以用这种方式来搭配deli、吃饭，我从来没有想过泡面可以这么讲究，等等，我觉得这是他在生活质量上的分享。那我们再讲你的fans，大部分的人知道你，是因为他们是你的fans，你的fans对于你在台湾曾经做过的东西、你的名声、你的成就都很了解，我觉得透过这一系列的报道，他们会对你有些更不同的了解，因为一般人不太容易看得到这个面向。百分之九十的人其实不知道你这一面，他们大概确定你是一个非常有品味、专业的人，而且你也出过书，你的书也是在讲你的一些看法，可是这么生活面的你，是没有人看过的，你也没曝光过，而且你用的方法是你自己来讲，而不是别人来访问你，但写出来的东西却不是你要的。你还是很控制你的话被听到的方式，这些话很清楚是你要的，所以也就很精准了。因为这个对谈是你自己编写的，并不是我们写的，我觉得这又增加了可信度，所以大家会觉得很棒。你知道在这个社会中要提出关于deli、卫生纸、万金油的一个很独特的观点是多么难的一件事，shopping就是shopping，买鞋就是买鞋，喝咖啡就喝咖啡，哪有那么多学问，可是我觉得你offer了一个很棒的见解，所以我也很高兴，我觉得它是值得收藏的，所以最后决定出书是很棒的，因为过去一年半里出版过的东西，分成了六七八本PPAPER，不好带，也不好送人，我觉得把这个内容分享，出版成书也不错。
　　我觉得我们今天谈的内容，主要是绕着书转，我们也加一些轻松的东西进来吧。我一直没有问你一个东西，我很想知道你的想法，我相信我们够熟，你也会告诉我吧？！中兴百货这件事情对你的影响是如何？你应该有感触的，因为你跟它的合作关系非常久。
　　许：我没有很强烈的感觉，当然我做了很多作品，这些作品也是我对于时尚、美学，对于台湾环境美学匮乏的一些想法，而我的一些思考都在这些作品里。但是，我觉得我还是可以继续表达我的想法，因为我的想法不一定要透过某一个东西或品牌去表达。只是这段时间刚好不断冒出很多台湾经济负面的消息，我自己也在准备一些计划，思考如何moveon，这些事件并没有给我太大的冲击。
　　包：我相信你的fans也想知道你的想法。因为很多人对意识形态的认识是从中兴百货开始。而且你也很久没有在我们杂志上出现，最近有什么计划，预告一下？
　　许：让我们focus在下一个专栏吧，其实这段时间我一直有在酝酿一些想法，在这个过程中，我对自己也有一些反省吧，或许是说，我发现生活美学这种东西，或是每个人的生活品味，它的发展或是敏感度的养成，可以是无所不在的。打比方来说，我最近去LANVIN的店，已经在finalsale了，通常这时候因为是季末，该买的东西已经买了，也不会再抱太大期
　　待，可是我到那边发现一些鞋子，是这几季很流行，几乎是必备的一些Ballerina平底鞋（芭蕾伶娜鞋款），它有好几个系列，例如有一款中间有条横的带子，是那种很典型的娃娃鞋，然后有一种pump（包鞋），是平底的，但有一点点跟，包在皮里面，我完全被吸引住了。首先是它们的颜色，我发现这个设计师在颜色的运用上有其独特之处，比如说红色，他们的是略带橘色及棕色的红，是一种很complex（繁复层次）的红；再如海军蓝，是带点渐层效果的蓝，这些颜色并不是很戏剧化地想讨好你，而是含蓄地表达一种更高层次的品位。
　　同样的鞋子不管是几百块到上万块，我从来没有遇过那么让我欣赏的。再比如是鞋子的sole（外底）设计。通常很多鞋子买回来我都会在鞋底加个防滑的薄垫。但它呢，很特别，已经做了防滑处理，你看它的鞋外底并不是一整块光滑的皮底，而是在脚尖及脚跟的部位略带雾面的质感，只有中间部位是光滑的，再来就是约有一公分的高度隐藏在鞋跟的部位，而不是平到贴着地面，这也有考虑到步行的舒适感。我从来没看过这样的处理，好的设计就是会让人感动，我发现在生活里面，有这样的时刻首先是要先有这样的眼睛，你才懂得去欣赏，我本来没打算买东西，最后却也买了一堆，因为我觉
　　得它的设计真的很细腻（refined）。
　　当然每个品牌都有它的设计哲学，而LANVIN不只是因为它是个大品牌，才有这种精致细腻。就美学的角度，生活上的sensibility是蛮重要的。所以下一个专栏我很想把焦点集中在这方面。这些东西我觉得存在很多地方，譬如说你去欧洲、去东京，你会看到他们的生活方式都在进化，也就是说，有些更好的城市生活价值观，表现在建筑、餐饮等各方面，更注重sustainability（永续、持久、耐用）的态度，毕竟不是每个人都必须生活得像一个fashionista（疯狂追求时髦与流行的人）。流行还是集体的歇斯底里，就是很大的集体控制力量，但在这个同时，你是不是可以培养出自己呢？fashion充满cliché（陈词滥调），现在，在媒体的力量、全球化的跨国力量之下，大部分人是很难不被影响的。如果你只跟着流行的游戏走，我并不觉得这是人类最需要的东西。
　　……

Prologue
I’mnotacata logue：谈许舜英的新书
1 明星西点面包
Café Astoria Confectionary
2 Durance薄荷马鞭草洗碗精
D urance Dish Washing Detergent
3 飞机上应该要读的杂志
Must Read List Ona Plane
4 小包装Kleenex Tissue
K leenex Tissue
5 成人玩具——Visionaire公仔
V isionaire Toys
6 川久保玲的Dover Street Market
D overStreet Market
7 外国朋友来台湾， 你会带他去哪里？
Must Visit Places In Taiwan
8 熟食—— 正记南京板鸭
D elicatessen
9 男人女人包包大对决！
No Bag No Life
10 如何编一本好看的杂志
Ho wto Make An Attractive Magazine
11 药妆店
P harmacy
12 某网站
A mazoncom
13 配件
Accessories
14 跨界合作
Crossover
15 时尚产业最新现象
Trendsand Phenomenonin Fashion Industry
16 零食的慰藉
The Consolationof Snacks
Appendix
全球最佳生活读物： 杂志、网站、经典电影