目录

前言
第一章  广告总论
第一节  现代广告的本质
第二节  广告的因素
第三节  广告的功能
第四节  现代广告的基本理论

第二章  现代广告的渊源及风格演变
第一节  广告发展概述
第二节  现代广告的发展
第三节  现代广告设计的风格与演变

第三章  广告设计的基本原理
第一节  广告的视觉要素
第二节  广告的文案
第三节  广告的定位
第四节  广告的视觉流程设计
第五节  广告的形式美法则

第四章  广告的创意
第一节  广告的创意思维
第二节  广告的创意方法
第三节  广告创意的视觉化

第五章  广告的表现技巧
第一节  广告的构图技巧
第二节  广告的版式技巧
第三节  广告的视觉技巧

第六章  广告设计课题
第一节  广告的设计开发流程
第二节  报纸广告设计
第三节  杂志广告设计
第四节  户外广告设计
第五节  POP广告设计
第六节  商业陸广告设计
第七节  公益性广告设计
附件
参考文献
后记

内容摘要

    《高等院校艺术设计专业教学研究丛书：现代广告设计》集合了作者多年从事广告教育教学的理论与实践经验，意在建构一个科学的现代广告设计的基本框架和较为系统的现代广告教学体系。编写中力求深入浅出地将理论与实践紧密结合，循序渐进地从广告的概念、发展与演变及基本原理入手，结合创意思维方法，引导学生运用发散性思维和头脑风暴法等方式进行创意思维的开发，通过分类广告设计实践系统地掌握广告设计的原理和方法，并通过大量优秀广告作品的欣赏，提高学生对视觉语言的识别力与感受力。此外，在编写过程中还有所侧重地将广告设计与专业基础课、动手能力与学术研究有机结合。