打开网页搜索POP字样，我们经常看到的是有关手绘POP、POP字体的信息，而在本科教学中，更多针对的是POP广告灵活多变的营销活动、销售行为乃至销售的艺术。POP广告不仅是对商品直接的、强势的宣传，还是商业动机、环境和品牌表现力的自然结合。POP广告不拘泥于某一种技巧的掌握和某一种形式的媒介，达成了现代社会的商业元素与销售点广告的传递和沟通。从平面到立体、无声到有声，再到多媒体的互动、品牌与文化的联系POP广告所要传达的终极意义，彰显的是一个城市的商业发达的程度。
本教材是一本面向本科艺术院系设计专业师生的教学用书。参编作者都是在艺术院系教学一线工作多年的教师和骨干教师，有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。本书编写遵循教学规律，注重理论联系实际，力求全面、系统地介绍POP广告的基本理论，充满着编者对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力。本书配备了国内外精美的POP广告实例图片，以对理论进行佐证，辅助理解，图文并茂，既突出其专业性、实践性强的特点，同时还侧重策划创意、艺术表现及设计制作能力的训练。
本书其分为7章，前3章概述了POP广告的起源、功能和作用以及分类等基础理论知识。从第4章开始，按照POP广告设计流程分别详细介绍POP告的策划、POP广告设计的创意以及POP广告的视觉元素与表现形式，并在第7章通过大量的学生作业和图片资料为读者提供有益的启示。另外在每个章节起始处提示教学目标，深入浅出地提示教学的重点，并在章节后配有思考题与练习题，强化学生的分析理解能力，具有较强的实用性和参考价值。本书既是阐述POP广告设计理论的教学用书，同时在指导POP广告设计方面也做出了积极的探索。
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