4.1认识标志设计
标志象征着企业形象,是平面广告中不可缺少的企业元素之一。通过标志设计,可以准确地将企业信息传达给受众。一个好的标志代表着企业的成功,反映着企业的精神、产业特点。造型科学、优美的标志是企业形象的累积,因此,一个好的标志设计不完全是一个图形,而是整个企业形象的代表。
4.1.1标志设计的概念
标志设计是一种象征性艺术,是具有特定意义的视觉传达符号,代表着特定的企业形象。一般情况下,象征性主要表现为绿色象征着环保、健康,红色代表激情等,如图4-1~图4-2所示。标志具有事物、事件、场景和抽象的精神理念以及方向,通过特殊的图形进行传达,使人们产生联想,从而对企业产生认同。标志与企业有着密切的关联,是企业形象宣传活动、平面广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,随着企业的不断发展其价值也不断增长,如图4-3所示。
4.1.2标志设计的表现形式
标志是象征企业形象特征的特殊符号。它以单纯、显著、易识别的图形或文字符号为直观语言,具有标示性、代替性、表达意义、情感传达和指令行动等作用。一个成功的标志设计有利于企业及品牌形象的宣传以及塑造,标志设计主要是通过各种表现手法进行信息传递的。通过下面的知识讲解,可对标志设计的表现形式有所了解。
1.表象手法
表象手法主要表现为标志直接叙述企业或产品最显要特征。这种方式直接、明了,便于识别,理解和记忆。如护肤品采用女性剪影,餐饮采用饮食相关图形等。
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