前言<br>项目1 单色实时广告设计<br>任务1.1 市场调查报告撰写<br>理论与方法：广告市场调查与分析概述<br>1 广告的定义及特征<br>2 广告人<br>3 广告调查<br>4 广告主体<br>实践与操作：撰写广告市场调查报告<br>任务1.2 实时单色卖场广告设计<br>理论与方法：实时单色广告设计要点<br>1 售点广告<br>2 平面广告的图形要素<br>3 平面广告的文字要素<br>实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计<br>知识拓展 POP广告设计制作的基本要求<br>知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项<br>知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则<br>知识拓展 广告语如何引入注目<br>拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(1)<br>项目2 海报广告设计<br>任务2.1 策划书制作<br>理论与方法：平面广告策划<br>1 平面广告策划创意<br>2 创造性思维<br>3 激发广告创意的手段<br>4 平面广告策划创意的语言表达<br>实践与操作：平面广告的文案创意策划<br>知识拓展 创意策划书的编写要点<br>知识拓展 品味经典<br>任务2.2 系列海报设计<br>理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排<br>1 海报广告<br>2 平面广告的色彩要素<br>3 平面广告色彩的表现形式<br>4 画面编排<br>实践与操作：海报设计<br>知识拓展 常用的商品形象色表现<br>知识拓展 综合色调的表现<br>拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(2)<br>项目3 邮寄广告设计<br>任务 自选形式邮寄广告设计<br>理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现<br>1 邮寄广告<br>2 平面广告设计的艺术表现<br>3 平面广告设计的艺术表现手法<br>实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作<br>知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值<br>知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果<br>拓展项目：完成—企业和—自选产品的邮寄广告的策划与设计制作<br>项目4 户外广告设计<br>任务4.1 分析报告撰写<br>理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法<br>1 平面广告与美学的关系<br>2 平面广告中的形式美<br>3 意境与传神中的美感<br>实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告<br>知识拓展 产生美感的因素<br>知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法<br>任务4.2 实时户外广告设计<br>理论与方法：户外广告<br>1 户外广告的定义<br>2 户外广告的主要功能<br>3 户外广告的主要特征<br>实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计<br>知识拓展 户外广告的设计要点<br>知识拓展 户外广告的特点<br>拓展项目：户外广告设计练习<br>项目5 宣传册设计<br>任务5.1 了解印刷知识<br>理论与方法：印刷基础<br>1 设计中应注意的技术问题<br>2 表面整饰加工<br>实践与操作：了解印刷工艺过程<br>知识拓展 用色的技巧与禁忌<br>知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张<br>任务5.2 宣传册设计<br>理论与方法：杂志广告<br>1 杂志广告的分类<br>2 杂志广告的特点<br>实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作<br>知识拓展企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作<br>拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程<br>附录 课程项目及互评考核单
展开
