二、广告的组成要素从广告的定义来看，广告主、信息、广告媒介、广告费用是构成一则具体广告的基本要素。<br> 1.广告主<br> 广告主即广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。<br> 2.信息<br> 信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息。商品和劳务是构成经济市场活动的物质基础。<br> （1）商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。<br> （2）劳务信息指各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。<br> （3）观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。如具有形象宣传功能的小册子、形象广告等，这并不着眼于介绍其产品性能，而是大量地介绍其企业的悠久历史、先进的设备、优秀的工程技术人员以及现代化的管理。从而引导人们产生“这种企业的产品必定是优质”的联想，进而产生消费定向。广告的观念信息，其实质也是为了推销其劳务或商品，只是采取了不同的表现手法。<br> 3.广告媒介<br> 广告媒介是传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。国外把广告业称为传播产业，因为广告离开了传播信息，交流也就停止了。<br> 4.广告费<br> 广告费是从事广告活动中所需要付出的费用。广告活动中的设计、制作需要经费，利用媒介要支付相应的费用，购买电台、电视台的广告播出时间也需要支付费用。<br> 三、广告的宣传战略<br> 某一团体或组织采用明确的通告或信息去说服受众即为广告宣传。为了引起受众的注意，团体或组织利用某种方式将自己的观念或产品进行宣传，以吸引受众的注意，并唤起他们的潜在意识使其产生某种行为。<br> 而广告战略是用一系列相同的或同等的广告宣传和其他手段传达一个主题或概念。成功的广告战略是运用多媒体对单一广告进行宣传，或一个广告战略可由一些不同的广告宣传所组成，并且是由相同的视点、相同的感觉和相同的信息构成，它可持续几个星期或几年。但广告战略面临的最重要的挑战是广告的实行，这需要对复杂环境具有敏锐的洞察力，这种复杂环境是指广告商必须面对不同的受众，并与他们进行沟通。<br> ……
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